從金聲獎看廣電系統(tǒng)性變革與芒果品牌升維

2025年12月23日，由國家廣播電視總局與湖南省人民政府共同主辦的第3屆中國播音主持“金聲獎”頒獎典禮在長沙圓滿落幕。作為我國播音主持領(lǐng)域的最高獎項，“金聲獎”自2021年設(shè)立以來，已成為廣電行業(yè)發(fā)展的風向標。本屆金聲獎以“聚力向未來”為軸，串聯(lián)起廣電行業(yè)從“聲屏時代”到“智慧廣電”的升級之路，而湖南廣電的實踐，正成為這場變革中的關(guān)鍵注腳

（一）

金聲獎的發(fā)展軌跡，正是廣電行業(yè)系統(tǒng)性變革的縮影。從2022年首屆舉辦至今，這一獎項始終緊扣時代脈搏，本屆典禮更是將“系統(tǒng)性變革”與“高質(zhì)量發(fā)展”貫穿全程。

典禮以“華彩新時代”篇章開場，從延安窯洞里的第一次播報，到《新聞和報紙摘要》跨越七十五年的時代之聲，展示了中國廣電事業(yè)從“開創(chuàng)與奠基”到“新程與榮光”的信仰傳承。

首位開獎嘉賓著名主持人海霞與何炅同框，大氣穩(wěn)重的臺風、自然親和的互動，讓典禮特別設(shè)置的新媒體直播間里被網(wǎng)友“行業(yè)標桿”“童年回憶”“專業(yè)度拉滿”的彈幕刷屏。

當86歲的陳鐸登臺開獎，他精神矍鑠、聲音清亮，笑稱自己仍是“80后”，并表示要“跟著后浪一起往前沖”。這位新中國第一代電視主持人，以67年的職業(yè)生涯生動詮釋了何為藝無止境、初心不改，他飽滿的職業(yè)熱情與昂揚的精神狀態(tài)，深深感染了現(xiàn)場及屏幕前的每一位觀眾，成為“金聲”歷久彌新的生動寫照

（二）

李延大連續(xù)17年接聽近14000個熱線、解決超6000條群眾訴求的故事，以及獲獎?wù)吣戏健⒕侠俚热?strong>深耕民生、服務(wù)基層的實踐，生動呈現(xiàn)了廣電從“內(nèi)容播報”向“服務(wù)連接”的角色進化

“薪火永相傳”篇章里，酈波以詩詞為引，串聯(lián)起獲獎?wù)呱罡麄鹘y(tǒng)文化、紅色文化與時代文化的多重路徑；竇愛莉與家人之間的溫情對話，則折射出廣電人事業(yè)與家庭雙線堅守的真實圖景，彰顯行業(yè)的人文溫度與文化自覺。

“金聲向未來”篇章中，開獎嘉賓雷佳從聲樂藝術(shù)出發(fā)，分享“說唱相通”的專業(yè)共鳴，并現(xiàn)場互動演示花舌、氣息等發(fā)聲技巧，在輕松氛圍中凸顯“金聲”的專業(yè)內(nèi)涵與跨越藝術(shù)的共通追求。

（三）

作為本屆金聲獎的執(zhí)行方，湖南廣電以“專業(yè)呈現(xiàn)+責任表達”的實踐，跳出單純的平臺角色，成為廣電行業(yè)系統(tǒng)性變革的積極推動者與示范者

一方面，湖南廣電以成熟的大型盛典制播能力，為國家級獎項提供了高品質(zhì)的呈現(xiàn)舞臺。開場秀《聚力向未來》融合職業(yè)情景、歌舞表演與虛實場景，精準詮釋行業(yè)特質(zhì)；竇愛莉與家人的溫情互動環(huán)節(jié)，通過VCR揭秘職業(yè)堅守背后的家庭故事，兒子送上“無限暢聊券”、一家三口現(xiàn)場合影，讓人文關(guān)懷直抵人心；創(chuàng)新設(shè)置多輪融媒體互動，聯(lián)動河北、湖北、湖南三家廣電新媒體主播，收集網(wǎng)友關(guān)于“播音腔”“臨場應(yīng)變能力”等趣味提問，讓頒獎典禮從單向傳播變?yōu)槿駞⑴c的文化事件，實現(xiàn)傳播效能的最大化。

另一方面，湖南廣電主動將平臺責任融入典禮脈絡(luò)，凸顯其作為主流媒體的社會擔當。文化傳承上，打造20位獲獎?wù)呒w朗誦《金聲之聲》的重磅環(huán)節(jié)，串聯(lián)不同時代的職業(yè)堅守，讓紅色廣電精神薪火相傳；價值引領(lǐng)上，放大何炅啟蒙尼格買提走上播音之路、陳鐸86歲仍懷追夢之心等故事，將“青春、溫暖、正能量”的品牌基因與國家級獎項的莊重權(quán)威有機融合。

從延安窯洞的紅色電波到長沙七彩盒子的全媒體直播，跨越八十五年時空的金聲獎頒獎典禮，見證了中國廣電事業(yè)在變局中堅守、在創(chuàng)新中破繭的征程。而湖南廣電以這場典禮為媒介，不僅完成了對行業(yè)變革的階段性總結(jié)，更以“技術(shù)為骨、內(nèi)容為肉、責任為魂”的芒果態(tài)度，為中國廣電事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了兼具示范性與啟發(fā)性的實踐注解