愛家優選等私域直播盯上老年人：免費雞蛋引流，神藥帶貨套路深

以“免費送雞蛋”“社區義診”為誘餌，把老年人拉進微信群，再通過“養生課堂”“專家講座”的包裝，在私域直播間里把普通食品吹成能治病防癌的“神藥”——近期，一種針對老年人群體的新型營銷模式在北京等多地悄然蔓延，引發廣泛關注。

據中國食品報網報道，家住北京石景山區、63歲的趙海（化名）感嘆，自己加入的幾個“健康福利群”幾乎每天定點發紅包，緊接著就甩出直播鏈接。“里面啥東西都敢吹，街坊鄰居前后花了好幾千的大有人在。”

2025年9月至10月，中國食品報網記者對北京石景山區“愛家優選”“磐康年華”“小冠優選”三家線下實體店進行了多次暗訪。這些店鋪常以“免費領雞蛋”“健康咨詢”等活動吸引老年人到場，再引導其加入線上社群，最終通過私域直播完成銷售轉化。直播間里，普通食品、日用品甚至工藝品，都被包裝成具有“治療高血壓”“消除結節”“抗癌防癌”乃至“守護改運”功效的神奇產品。

“叔叔阿姨”“家人們”是主播們拉近距離的常用稱呼。有的主播以“替長輩把關”自居，聲稱“在藥廠看著生產”；有的則分享照顧患病父母的經歷，將推銷包裹上“親情關懷”的外衣；還有的自稱“中國名特優江蘇運營中心新媒體事業部主任”，通過推送“溯源探廠”視頻，營造“源頭直供”的可靠形象。

中國食品報網記者在暗訪中記錄下多個夸張的宣傳案例：一款“梅花鹿茸血胰腺丸”被宣稱能“穩定血糖、預防并發癥”；“桑黃原漿”飲料號稱可“消除甲狀腺、乳腺、肺部結節”；日用品“鴯鹋油”成了治療風濕、鼻炎的“神器”；就連工藝品朱砂也被說成能“守護改運”。直播間里常聽到“最后30秒下架”“僅此一次”“萬人搶購”等話術，通過制造稀缺感和從眾心理，催動老年人沖動下單。

中國食品報網進一步調查還發現，部分直播間熱銷的鹿系列產品，如“梅花鹿鹿心丸”“鹿肝龍眼丸”等，由國源藥業（吉林）有限公司生產。該公司工作人員向中國食品報網記者透露，以130克裝鹿心丸為例，出廠價僅為15元/罐。值得注意的是，這些產品在命名和包裝上使用了“丸”“口服”“建議每日1-2次”等典型的藥品用語，極易讓老年人誤以為是藥品。此外，該公司生產的熊膽粉產品，本應屬于藥品或中藥飲片，卻以普通食品形態流入市場。

針對此類亂象，2025年市場監管總局已在全國部署專項整治私域直播虛假宣傳，共查辦案件4516件。315誠搜網注意到，盡管監管持續加碼，但由于私域直播隱蔽性強、針對性強，部分違法行為仍難及時發現和根除。業內人士提醒，老年消費者需警惕“免費福利”“專家推薦”“快速見效”等營銷話術，購買健康類產品時應通過正規渠道核實產品批號和備案信息，維護自身權益。（完）

來源|315誠搜網

素材|中國食品報網

審核|曉偉