2025劇集盤點(diǎn)|告別流量依賴，靠作品說(shuō)話

2025年即將落幕，這一年的長(zhǎng)劇市場(chǎng)誰(shuí)是你心目中的“劇王”？這一年流量與口碑雙向奔赴成就爆款，年輕演員們坐擁粉絲，不時(shí)霸占熱搜，但最終還是要放到作品的試煉場(chǎng)，拿出過(guò)硬的作品才能成就好成績(jī)。

誰(shuí)是劇王？

不管你是古裝劇粉、懸疑控，還是偏愛現(xiàn)實(shí)題材，“群雄逐鹿”、穩(wěn)定輸出的2025年并不追求單一爆款，總有一款適合你。梳理各大榜單來(lái)看，四大網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)都有一些表現(xiàn)不錯(cuò)的劇集，如果說(shuō)優(yōu)酷有《藏海傳》，愛奇藝有《沉默的榮耀》《生萬(wàn)物》，騰訊則有《許我耀眼》，芒果TV有《國(guó)色芳華》，證明跳出情愛小格局、實(shí)現(xiàn)類型融合才能打動(dòng)觀眾。

古裝劇賽道看似百花齊放，實(shí)則對(duì)創(chuàng)作要求更高。古裝劇方面一度陷入窠臼，但仍有一些劇集突圍成功。比如《藏海傳》的權(quán)謀反轉(zhuǎn)超上頭，肖戰(zhàn)飾演的藏海隱忍十年逆襲，每集都有高能名場(chǎng)面；《臨江仙》跳出“三生三世”的老套路，“離婚仙俠”的設(shè)定新鮮，非線性敘事的懸疑感十足；《折腰》憑借踏實(shí)改編贏得觀眾；《國(guó)色芳華》帶貨非遺和文旅出圈；《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》憑借歷史積淀與懸疑元素的穩(wěn)定發(fā)揮成就年末爆款。但在今年尤為引人矚目的是， 大“ IP+ 流量明星”的安全公式徹底失靈， “投資 3 億 S + 巨制” 《赴山海》因質(zhì)量問(wèn)題遭遇滑鐵盧。不管是何題材，踏實(shí)認(rèn)真的創(chuàng)作態(tài)度仍是劇集的基石，否則將遭到流量的反噬。觀眾需求也不斷提升：精致制作是基礎(chǔ)，權(quán)謀探案需邏輯縝密留參與空間，修仙題材需扎根樸素生存哲學(xué)，“普通人共情”是破圈關(guān)鍵。

此外，懸疑類《漂白》《以法之名》扛下播放量與話題，《沙塵暴》《無(wú)盡的盡頭》以豆瓣超8分穩(wěn)住懸疑劇口碑。現(xiàn)偶賽道探索新方向，以現(xiàn)實(shí)鏡頭、女性敘事、突破型人物關(guān)系告別單一撒糖，《許我耀眼》《難哄》《狙擊蝴蝶》等對(duì)女性題材的挖掘受到市場(chǎng)矚目。農(nóng)村題材《生萬(wàn)物》也以對(duì)女性角色的展現(xiàn)備受討論。《新聞女王2》雖不及第一部大爆，仍以豆瓣7.9分刷新近兩年職場(chǎng)劇最高分，拓展行業(yè)覆蓋與女性敘事視角。總監(jiān)制鐘澍佳稱職場(chǎng)劇核心是真實(shí)感，“觀眾愛的是真實(shí)人物的職場(chǎng)掙扎與成長(zhǎng)”。

觀眾印象深刻的是，在短視頻時(shí)代，這些所謂的爆劇破圈路徑愈發(fā)多元。往往劇集還沒播，觀眾都已經(jīng)在抖音、視頻號(hào)，以及小紅書刷到各種片段，被吻戲喂一嘴狗糧。演員宣發(fā)更是合體各種跳舞、發(fā)糖，就算是《雁回時(shí)》兩位“尬舞”的男主角也認(rèn)真尬舞出圈。“一劇一爆款路徑”讓“精準(zhǔn)匹配營(yíng)銷平臺(tái)”成為宣發(fā)核心，找對(duì)突破口即可實(shí)現(xiàn)以小博大。年末的《狙擊蝴蝶》就憑借吻戲營(yíng)銷讓離婚后的陳妍希走出事業(yè)低谷。營(yíng)銷固然重要，但真正讓劇集立得住的，還是本身的質(zhì)量。

演員誰(shuí)最紅？

長(zhǎng)劇是藝人出圈重要載體，2025年演員市場(chǎng)“代際迭代”成關(guān)鍵詞。演員陣營(yíng)激烈洗牌，但作品始終是地位升降的核心通行證。男演員陣營(yíng)迭代明顯：肖戰(zhàn)憑《藏海傳》擴(kuò)大劇粉與國(guó)民度；楊洋借《凡人修仙傳》“去油”轉(zhuǎn)型成功；敖瑞鵬靠?jī)刹可虡I(yè)價(jià)值飆升；劉宇寧、白敬亭等中生代憑多部熱播劇鞏固地位。“勞模”成毅今年拿出三部劇，卻為劇集口碑“背鍋”。此外，于和偉憑借《沉默的榮耀》穩(wěn)固實(shí)力派地位，而張譯、雷佳音的“窩囊型”角色引發(fā)市場(chǎng)審美疲勞，舒適區(qū)創(chuàng)作遭質(zhì)疑。

95花競(jìng)爭(zhēng)最激烈：一部《許我耀眼》將趙露思從糾紛纏身的一年中“拯救”出來(lái)，從角色到現(xiàn)實(shí)人生，堪稱代入感十足；宋祖兒憑《無(wú)憂渡》《折腰》等劇的好口碑，平穩(wěn)度過(guò)此前稅收爭(zhēng)議，白鹿手握《臨江仙》《北上》等劇集，陳都靈則有《雁回時(shí)》演技逆襲，95花星光誰(shuí)家強(qiáng)，立身之本還是作品說(shuō)話，虞書欣與鞠婧祎在作品實(shí)力上，還有待發(fā)掘。

90花、85花表現(xiàn)有驚喜：楊紫憑《國(guó)色芳華》穩(wěn)頭部，迪麗熱巴兩部劇《利劍玫瑰》《梟起青壤》，離爆劇還有距離。85花中劉詩(shī)詩(shī)、趙麗穎都有新作，楊冪借《生萬(wàn)物》聲量最大，轉(zhuǎn)型呼聲明顯。農(nóng)村題材靠著《生萬(wàn)物》實(shí)現(xiàn)破圈，徹底擺脫了“只受長(zhǎng)輩喜歡”的標(biāo)簽。這部以魯南土地變遷為背景的劇集，用溫暖治愈的基調(diào)講述三個(gè)家族兩代人的興衰故事，沒有刻意煽情，卻靠真實(shí)的煙火氣打動(dòng)了年輕觀眾。陳妍希憑《狙擊蝴蝶》擺脫離婚陰霾，印證“作品是最好的危機(jī)公關(guān)”。

創(chuàng)新誰(shuí)家強(qiáng)？

值得注意的是，嚴(yán)肅題材出現(xiàn)爆款。《反人類暴行》《歸隊(duì)》《沉默的榮耀》三部作品均拿下豆瓣8分以上的高分，讓嚴(yán)肅歷史題材成為年度口碑新風(fēng)向。其中，《沉默的榮耀》以題材突破成為年度口碑黑馬。作為首部聚焦臺(tái)灣隱蔽戰(zhàn)線斗爭(zhēng)的劇集，它大膽觸碰諜戰(zhàn)題材空白領(lǐng)域，首次用真實(shí)姓名呈現(xiàn)吳石、朱楓等烈士的潛伏事跡，填補(bǔ)了相關(guān)創(chuàng)作缺口。該劇更帶來(lái)強(qiáng)大的長(zhǎng)尾效應(yīng)，影響力從熒屏延伸至現(xiàn)實(shí)，掀起“追劇憶史”熱潮。這種熒屏到現(xiàn)實(shí)的情感延續(xù)，彰顯了優(yōu)質(zhì)歷史題材長(zhǎng)劇傳承記憶、凝聚民族情感的獨(dú)特價(jià)值。

《反人類暴行》更以8.7分的成績(jī)，成為今年豆瓣開分最高的國(guó)產(chǎn)劇。這部聚焦731部隊(duì)罪行的劇集，采用原創(chuàng)劇本搭配雙時(shí)空敘事，一邊是1940年哈爾濱親歷者視角下的苦難與抗?fàn)帲贿吺?992年工作人員跨國(guó)取證的堅(jiān)守，多條線索交織勾勒出歷史真相的全貌。電影級(jí)的質(zhì)感搭配克制卻有力量的敘事，讓觀眾在沉浸式追劇的同時(shí)，深刻感受到歷史的厚重與沉重，不少觀眾看完后留言“全程脊背發(fā)涼，卻又忍不住追下去，這才是歷史劇該有的樣子”。

2025年的劇集市場(chǎng)，長(zhǎng)劇艱難爬坡，短劇高歌猛進(jìn)，但兩者之間不是互搶地盤，而是雙向賦能玩出新花樣。長(zhǎng)劇的節(jié)奏變快了，“去水提速”，主打“無(wú)尿點(diǎn)”追劇體驗(yàn)。而短劇也在向長(zhǎng)劇“取經(jīng)”，擺脫“套路化”標(biāo)簽，走細(xì)膩敘事的路線，成為短劇爆款的《盛夏芬德拉》靠的還是講好故事的長(zhǎng)劇邏輯。最近央視首播短劇集《奇跡》跳出“霸總”“逆襲”套路，用單元?jiǎng)⌒问街v述普通人的奮斗故事，用長(zhǎng)劇式的細(xì)膩筆觸刻畫情感和時(shí)代細(xì)節(jié)，讓短劇不再只是“下飯消遣”，還能帶來(lái)情感共鳴，傳遞正向價(jià)值。

回望2025年熱播劇市場(chǎng)，從演員靠作品翻盤，到嚴(yán)肅題材靠品質(zhì)封神，再到長(zhǎng)短劇靠創(chuàng)新出圈，都在證明一件事：國(guó)劇正在慢慢告別流量依賴，回歸內(nèi)容本真。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠