廣東
12月25日。在圣誕節前夕，胖東來開新店，上熱搜了。但不是因為胖東來這個品牌，而是他們某個合作商家的商品。這些商品在市場上不算特殊，但在商城這種模式下還是挺少見的，那就是超巨簽名球衣。比如梅西，他就被當成熱搜的詞條，寫的是“胖東來新店賣梅西簽名球衣”。
胖東來新店開業，“梅西簽名球衣售出”的詞條迅速登上熱搜，這一現象本身便是對梅西當下影響力的精確度量。盡管專柜墻上并列展示著從喬丹、貝克漢姆到庫里、姆巴佩等一眾體壇傳奇的親簽戰袍，但公眾與輿論的聚光燈卻本能地、幾乎獨一地聚焦于梅西那件2022年世界杯阿根廷10號球衣。梅西確實是最有影響力的運動員，哪怕這批貨中有喬丹，而且賣到13萬元以上，但喬丹也要避其鋒芒。
在商場中公開售賣價值不菲的正版球星簽名球衣，這在國內零售場景中實屬罕見。胖東來此次與英國官方收藏品品牌ICONS的合作，憑借完整的授權鏈條與海關單據確保了商品的稀缺性與真實性，從而將商業空間升格為一座臨時的體育文化微型博物館。ICONS是最著名的球衣親簽合作者，跟梅西長期有合作。對于絕大多數球迷而言，動輒數千乃至數萬元（喬丹球衣標價高達13.8萬元）的藏品，哪怕有這個預算，也幾乎是不舍得買的，而胖東來的專柜恰好提供了一個零距離觀摩、打卡合影的珍貴機會。這使得購買行為退居其次，體驗與朝圣成為更主要的功能。
梅西簽名球衣在胖東來的首日售出，連同其熱搜詞條下相對澄澈的輿論場，再次說明2024年2月份那次針對梅西但禍及整個互聯網的輿論鬧劇，已經被清理得差不多了。這是足球的榮幸，也是互聯網的榮幸。亡羊補牢，猶未遲也。
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