張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
南拳王必須“潮”,
才能傲氣面對萬重浪。
我對廣東的觀察和建議,有點長,大部分已刊登于南方都市報。
你買到“大灣雞”了嗎?
2025年下半年,這是廣東最潮的問候語,也是大灣區乃至全中國的最熱問候語。
潮涌大灣區,也在潮涌“南拳王”。
從官方特許零售店門前蜿蜒的長隊,到熱門款式“上線即秒空”,再到網友們自發創作的各類表情包……
線上線下,憨態可掬的“大灣雞”點燃了無數網友的消費熱情。
這僅僅是廣東文化蓬勃消費圖景的一角。
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01 有文化,廣東起高潮!
體育盛會之外,諸多領域都是廣東文化產業大放異彩的舞臺。
作為經濟第一大省,廣東省文化產業規模總量連續20多年位居全國首位,2024年廣東全省文化產業營收率先邁過3萬億元臺階,約占全國1/6。
近年來,廣東推動“文化-科技-金融”深度融合,一條文化產業高質量發展之路愈發清晰。
5月22日,第二十一屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會正式啟幕。
當天下午,廣東發布《關于推動廣東影視產業高質量發展的若干政策措施》:
圍繞打造環珠江口影視產業帶、建立影視創作選題庫、健全影視扶持激勵機制、完善影視產業體系等九個方面提出15項舉措。
而一系列舉措,都是有的放矢。
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今年前三季度,廣東全省經營性演出總場次達3.56萬場,收入63.56億元,位居全國第一,“演唱會經濟”成為消費新引擎。
此外,廣東擁有不少優秀的原創影視、動漫資源。
《狂飆》《隱秘的角落》等影視作品讓江門、湛江的取景地一度爆火,當地的旅客量暴增。
五一開始,廣東省還推出了12條主題影視旅游線路,全力推動影視+文旅進行聯動。
動漫產業加速轉型,“動漫+潮玩”等多業態聯動成為突出亮點。
游戲電競、網絡視聽保持高速發展,頂級電競賽事增長300%。
廣東是潮玩制造業大省,影視、動漫與潮玩一直都是緊密不可分離的好伙伴。
近年來,TOPTOY等潮玩品牌與《慶余年》合作,《鄉村愛情》推出“土潮”版盲盒,《山河令》和Rua娃吧合作等周邊衍生品都大受歡迎……
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02 嶺南,如何更潮涌?
數據顯示,廣東的數字出版、動漫、音樂、游戲營收規模均位居全國前列。
廣東的影視、動漫如何與文旅產業緊密結合?
怎樣才能更突出在地文化、嶺南文化等特色?
怎樣才能在谷子經濟中涌現廣東IP爆款?
在政策層面如何推動廣東影視資源與文旅、科技、制造業等產業的聯動,延長產業鏈價值?
短劇在廣東影視+發展中將扮演什么角色?
未來哪些新興領域可能成為廣東文化產業長尾效應發展的新引擎?
對此,南方都市報記者陳澤然和書樂進行了一系列交流,本猴以為:
嶺南文化,需要具象,“南拳王”就是最好的承載。
但此處必須有“潮”,才能傲氣面對萬重浪。
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具體來說,影視動漫要和文旅產業結合,就不能是走馬觀花式的傳統游覽,而是應該沉浸式的讓游客玩起來,成為劇中人、戲中人。
尤其是針對年輕人,既可以用“跟著團長打縣城”這樣的群體性參演,也可以有全城劇本殺、全景區劇本殺式的第一人稱視角。
如此沉浸,才會有一種探案感、獵奇感和獲得感,才會在探索中,通過自己喜聞樂見的影視動漫,去進一步加深對當地文化的理解。
此外,游戲影視中對當地文化、景點的應用,也應該跳出“背景板”的設定,而類似《刺客信條》《達芬奇密碼》一樣,成為劇情的關鍵要素,讓其更好的被受眾所認知。
同樣的,谷子經濟必須利用起來。
其不一定只是二次元衍生,也可以是影視衍生。
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03 醒獅,解鎖粵式潮玩姿勢!
醒獅作為嶺南文化的一個重要元素,不就通過《黃飛鴻》名揚全國,又通過各種醒獅穿搭掛飾而成為了“南拳王”的全球潮涌。
同理,在影視、游戲中出現的服裝、飾品,未必只能是cosplay的專屬,一樣可以成為街頭服飾。
尤其是在一些二次元氣息濃郁的街區,服裝主要銷售市場群,更可以成為年輕人“一年四季亂穿衣”的打卡點。
通過讓大家穿著“戲服”逛街,久而久之也能讓人見怪不怪、逐步擴散,成為廣東的新街景。
這也是一種潮玩,而且和被受眾收藏在家里、銷量不錯、二次傳播有限的潮玩相比,這是能在街頭呈現的潮玩。
這將是一種差異于日式二次元玩法、專屬于廣東的潮玩體驗。
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此外,政策層面,除了各種激勵措施外,還可以借助政府部門、群團組織,讓相關產業鏈的從業者多聚會。
例如通過展會經濟,讓產品被更多人看見,讓從業者找到更多跨界合作的機會等。
這些展會同樣必須潮。
未必要停留在展館中,亦可走入文旅熱門景點,通過前期籌劃去讓相關產業鏈定制特色產品,并在展會中呈現出現,即:
類似烏鎮那般,各種展會、活動、賽事融入景區,混搭之下,多方得益。
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不得不說,有關廣東的影視作品經常出爆款,尤其是武俠、功夫和刑偵話題。
爆款影視帶來的一時流量,確實是一個難題,或許可以通過兩條路來實現長紅。
其一為捷徑。走熱點傳播方向。借助熱門影視,高頻刷新存在感,吸引更多影視團隊前來取景。
但這種情況屬于少數取景地,國內較為成功的也只有橫店、鎮北堡等,廣東只能徐徐圖之。
另一條為曲徑,走高端復刻路子。
依然是借助熱門影視、游戲、動漫,在無人認領處,廣東復刻。
尤其是本身帶有廣東風味的功夫片、商戰劇(游戲),都可以在現實中找到相似的影子。
此外在通過情懷濾鏡吸引更多達人來尋寶打卡和參與互動,則可進一步彰顯效果。
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04 南拳王,游戲做先鋒!
與上述情況相似,短劇作為文化傳播的一種新形勢,同樣可以作為廣東文化傳播的一個尖兵。
只是,要圍繞劇情去植入,成為推動劇情的道具,就如黃飛鴻影視中醒獅就是不可或缺的關鍵一環那般,讓人記憶深刻,且一招一式都有廣東風味。
目前而言,廣東的文化南拳王,還有自己的功夫短板,即缺少跨界,缺少創意,這個很關鍵。
內容傳播,無論載體如何,都要依靠創意。
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而各種技術手段,則是實現創意的工具。
目前而言,真人互動影像游戲,確實可能帶給受眾特別強烈的代入感,或許可以成為影視產業的前驅。
顯然,廣東占據中國游戲產業半壁江山,有足夠的技術實力進行突破。
換言之,現階段,廣東應該積極推薦自己的寶藏IP或小眾隱藏款IP,主動對接相應的游戲、影視和大文娛公司,共同開發一些產品。
至少替代當地旅游市場上“全國同款”的義烏小商品,通過從小商品合作、小景點植入、小非遺曝光的雙向交流,逐步拓展更多的合作腦洞。
以小博大之后,就可以在更大的層面,讓南拳王大開大合了。
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