溫暖全世界：一句廣告語鑄就民族品牌傳奇

　　 “鄂爾多斯溫暖全世界”——這句誕生于1989年的5秒廣告語，伴隨鄂爾多斯集團從內蒙古邊陲的小廠成長為全球羊絨行業的領軍者，更見證了一個民族品牌扎根中國、走向世界的輝煌征程。四十余年來，圍繞這句核心廣告語，鄂爾多斯將“溫暖”的內涵從產品延伸至產業、文化與責任。

　　一句廣告語的誕生

　　1980年，鄂爾多斯集團的前身——內蒙古伊克昭盟羊絨衫廠正式成立。依托中國占世界70%、內蒙古占中國60%的優質羊絨資源，工廠通過補償貿易模式引進日本先進設備，邁出了產業化的第一步。作為外向型企業，“鄂爾多斯溫暖全世界”是鄂爾多斯集團人的初心，更是這家企業的使命。

　　當時羊絨衫外銷主要采用代銷制，由伊盟紡織公司掛“雙魚”牌和“華容”牌通過外貿公司出口。1984年，伊克昭盟羊絨衫廠的年輕掌舵者王林祥在日本考察時發現，自家貼牌生產的羊絨衫在當地售價翻漲數十倍。王林祥后來回憶說：“我在日本的一家商場的羊絨衫柜臺考察時，一眼就認出這是我們生產的羊絨衫，就因為掛上了人家的牌子，售價就漲了幾十倍甚至上百倍。震驚之余我就下決心要創立自己的品牌，這才有了‘鄂爾多斯’的誕生。”1988年，鄂爾多斯羊絨衫廠在國內成功注冊了“鄂爾多斯”商標，鄂爾多斯品牌的成長史由此發端。

　　有了商標，如何進一步開展宣傳，擴大“鄂爾多斯”知名度呢？

　　王林祥準備在中央電視臺播放關于“鄂爾多斯”的廣告，但要讓廣告被人快速接受，就需要一句簡潔明快，朗朗上口的廣告語。為了這句廣告語，管理團隊圍坐在一起，從下午討論到了晚上，各持己見、侃侃而談，場面真誠而熱烈……熱火朝天的討論中，一句脫口而出的“鄂爾多斯溫暖全世界”，當即讓在場的所有人一致稱“絕”。

　　這句廣告語既彰顯了產品的卓越品質，更寄托了民族品牌進軍全球的雄心。這份大道至簡的真誠，讓這句廣告語一錘定音。同年10月，鄂爾多斯斥巨資登陸央視黃金時段，播出廣告。屏幕上，初升的旭日將金色日光灑向大地，一句“鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界”的廣告語，讓“鄂爾多斯”這個名字在消費者心中扎下了根，也給鄂爾多斯帶來了豐厚的回報，次年便收獲6000萬元銷售額。時至今日，這則短短5秒鐘的電視廣告仍被業內奉為市場營銷經典，廣為流傳。

　　讓溫暖觸達每一個角落

　　在央視廣告引爆全國的同時，鄂爾多斯開啟了一場席卷全國的營銷革新。打破傳統展銷模式，集團自建模特隊，將時裝表演與產品展銷融為一體，在全國開展400多場巡回演出，掀起“鄂爾多斯熱”。

　　1991年，鄂爾多斯首次走出內蒙古，在北京、上海等八大城市設立經銷部；次年全面布局全國，專賣店與商場專柜遍地開花，形成“線上廣告+線下體驗”的立體營銷網絡。在北京飯店舉辦的展銷會單日銷售額突破200萬元，杭州專賣店生意火爆至深夜不打烊，北京首家千萬店年銷2萬余件羊絨衫，印證了品牌的市場號召力。

　　進入新時代，鄂爾多斯持續迭代營銷模式。2016年，集團拆分品牌矩陣，形成覆蓋頂級奢侈（1436）、國際化時尚（ERDOS）、經典專業（鄂爾多斯1980）、年輕潮流（BLUE ERDOS）及兒童市場（erdos KIDS）的全品類布局。邀請前香奈兒設計總監加盟，攜手國際超模劉雯，在太廟舉辦時尚發布會，入駐北京國貿、東京高端商場等核心商圈，讓溫暖與時尚、高端深度融合，實現從“國民品牌”到“國際大牌”的跨越。

　　榮譽加身的行業標桿

　　四十余載深耕，鄂爾多斯憑借扎實的營銷與過硬的品質，斬獲無數行業殊榮。1995年，鄂爾多斯年銷量已占據國內40%，全球30%的市場份額，取代稱霸行業150年的英國道森公司，成為名副其實的世界羊絨巨頭。

　　1999年1月5日，“鄂爾多斯”商標被原國家工商總局認定為“中國馳名商標”，成為我國紡織服裝行業第一枚馳名商標，也是少數民族地區首個獲此殊榮的品牌。2001年，伊克昭盟撤盟設市定名“鄂爾多斯”，企業與城市同名，開啟共生共榮的新篇章。

　　國際舞臺上，鄂爾多斯的影響力不斷提升。集團董事局主席王林祥入選國際羊絨駝絨制造商協會（CCMI）首屆羊絨名人堂，成為首位獲此殊榮的中國企業家；旗下1436品牌多次作為國禮亮相 APEC、G20等國際峰會，在東京、大阪等國際大都市的奢侈品區域與一線品牌同臺競技，彰顯中國品牌的實力。

　　從產品到責任的堅守

　　如今，“溫暖全世界”已超越廣告語本身，成為鄂爾多斯集團的重要商業標識，更是集團踐行責任、傳承匠心的精神內核。在可持續發展領域，集團建成集科學養殖、羊絨收儲于一體的源牧場，推廣阿爾巴斯絨山羊科學養殖技術，發放優質羊絨補貼，帶動牧民生計與生態保護雙贏；2019年推出“善 SHàN”系列可持續產品，2022年啟動碳中和項目，加入紡織行業“30?60碳中和加速計劃”，將綠色發展貫穿全產業鏈。

　　從1980年邊疆地區的小小羊絨衫廠，到如今羊絨服裝產業的領軍者，鄂爾多斯的溫暖之路從未停歇。“溫暖全世界”已成為服裝領域非常有影響力的標識，消費者看到它就想起“鄂爾多斯”，這句流傳四十載的廣告語，見證了民族品牌的崛起，承載了“打造世界級品牌”的理想。未來，鄂爾多斯將繼續以品質為基、以創新為翼，讓“溫暖全世界”跨越國界、穿越時光，在守護消費者、賦能產業、回饋社會的道路上，書寫更多民族品牌的傳奇篇章。（于辰）