新發路觀察｜為什么是延邊？

　　12月23日，一場新雪悄然覆蓋長白山。

　　這一天，由中央網信辦網絡傳播局指導，吉林、北京、河北、內蒙古、遼寧、新疆等6省(自治區、直轄市)黨委網信辦聯合主辦的“冰雪微笑曲線”網絡主題宣傳活動在吉林省延邊州正式啟動。

　　如此大型的網絡主題宣傳活動，為什么在延邊啟動？

　　答案藏在這片土地借沈白高鐵開通東風，主動破解冰雪旅游同質化困局的革新實踐中。

　　作為長白山核心區域，延邊州正以精準的定位重構冰雪價值。

　　既融入“長白山滑雪”這一國際品牌，共享其世界級的粉雪資源，更著力挖掘和凸顯自身獨一無二的“民俗、邊境、生態”特色，實現從“滑雪目的地”到“綜合性冰雪文化體驗目的地”的升級。

　　如今，這里以九大冰雪旗艦活動為引領，覆蓋全州八個縣市，形成“全域聯動、月月有亮點、周周有活動”的冰雪旅游盛事矩陣，讓“冷資源”持續迸發“熱效應”，成為國內文旅升級的鮮活樣本。

　　文化賦能是破局冰雪旅游同質化的核心

　　這個冬天，冰雪旅游的核心競爭力正從先天資源稟賦轉向后天文化賦能的深度比拼，而延邊“冰雪+民俗”的融合實踐，正是這一破局邏輯的生動詮釋。

　　面對多數冰雪目的地深陷“滑雪+住宿”的同質化困境，延邊精準捕捉游客“既要極致雪趣，更要在地煙火”的核心需求，將當地特色文化從“景觀點綴”轉化為“可沉浸、可參與”的旅游內核。

　　在延吉，“都市滑雪+民俗盛宴”閉環成型：

　　夢都美滑雪場的馳騁樂趣后，無縫銜接中國朝鮮族民俗園的辣白菜制作、“朝鮮族公主”體驗等項目，夜晚再以地道美食收尾，形成全時段沉浸體驗；

　　龍井琵巖山溫泉古村落里，溫泉池邊的“三道茶”與民俗歌舞，讓冰雪體驗更具溫度；

　　非遺過大年”活動以全域聯動的節慶體驗，讓延邊構建起其他冰雪目的地難以復制的文化辨識度。

　　全域聯動，構筑“生態+邊境”差異化競爭優勢

　　稀缺資源的系統化、全域化開發，彰顯了延邊文旅立足全國市場的差異化智慧。

　　延邊跳出單點景區運營思維，以全域聯動邏輯串聯安圖長白山雪嶺、和龍老里克湖等核心景點，沿G331邊境線打造特色主題線路，并依托“寵客延邊”行動整合形成6條主題線路、9大旗艦產品，實現“一線一特色、一程一亮點”。

　　老里克湖的霧凇、雪嶺的粉雪麋鹿、安圖的礦泉水霧凇漂流，通過“圍爐煮茶”“霧凇盲盒”等創意設計，讓原生態雪景從“觀賞對象”變為“體驗場景”；

　　琿春防川景區“一眼望三國”的冰雪盛景，融合“迎第一縷陽光”的儀式感與愛國主義教育，形成全國獨有的邊境冰雪體驗，進一步拓寬了冰雪旅游的價值邊界。

　　“冰雪+”全鏈條融合，實現可持續發展

　　業態跨界融合是延邊冰雪經濟突破季節限制、實現長效發展的關鍵舉措，通過構建“冰雪+”全鏈條矩陣，有效延伸了產業價值邊界。

　　新雪季以來，延邊以多元融合激活發展動能：

　　“冰雪+文化”方面，推出系列迎新年音樂會，同步舉辦跨年文化秀，游客將在網紅墻下，沉浸于一場“民俗與潮流”碰撞的視聽盛宴；

　　“冰雪+體育”方面，舉辦46場冰雪體育賽事，涵蓋國際級的冰雪汽摩運動大會、高山滑雪挑戰賽，以及大眾性冬泳挑戰賽等，促進體育與旅游深度融合；

　　“冰雪+商貿”方面，以“惠購延邊”聯動“冰雪云購季”“新春消費季”等五大消費季、200余場促消費活動，讓游客不出國門暢購日韓俄精品；

　　“冰雪+美食”方面，全力塑造延邊“食尚之都”的鮮明形象，舉辦“朝鮮族美食月”“關東百鍋宴”等多場冰雪民俗美食暢享活動……

　　更關鍵的是，延邊將文旅發展與鄉村振興深度綁定，核心景區周邊村落借民俗體驗增收，實現生態、經濟、社會效益的統一。

　　吉林省首個冰雪假期期間，延邊景區預訂熱度環比增240%的亮眼數據，正是這一融合模式有效性的直接印證。

　　軟硬件雙重升級，是延邊州“網紅”轉“長紅”的底層保障

　　從短期流量爆發到長期口碑沉淀，離不開服務與交通的全方位升級，這正是延邊文旅實現“網紅”向“長紅”跨越的底層邏輯。

　　交通保障上，延邊緊扣沈白高鐵機遇，增加車輛、加密班次、優化線路，實現旅程“無縫銜接”，全力保障游客“最后一公里”的便捷出行；

　　服務提升上，“寵客延邊”八大行動精準落地，用“一張笑臉、一聲問候、一杯熱水、一句指引”禮遇八方來客。

　　這種“硬件暢行+軟件暖心”的雙重保障，精準契合全國文旅消費“體驗為王”的趨勢，為長效發展奠定堅實基礎。

　　當粉雪再落延邊，這里的冬季已完成從“冷資源堆積”到“熱體驗爆發”的質變。

　　延邊的成功，本質上是一套可復制的“差異化破局方法論”：

　　以交通升級為契機，依托文化賦能構建核心競爭力，借全域稀缺資源開發筑牢支撐，靠全鏈條業態融合延伸價值，用軟硬件升級提供保障，最終實現從“資源依賴”到“價值重構”的跨越。

　　這一實踐不僅為全國冰雪經濟轉型升級提供了生動注腳，更證明，唯有深挖自身獨特優勢、精準匹配市場需求，才能將“特有資源”轉化為“核心競爭力”，書寫文旅高質量發展的新篇章。

　　中國吉林網 吉刻新聞記者 王昕 彭紳

　　攝影 張秋磊

來源：中國吉林網

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