讓“好運鳥”成為云南遞給世界的吉祥名片

每年深秋至來年春末，成群紅嘴鷗如約飛抵云南，在滇池之畔、洱海之濱勾勒出“人鷗共舞”的溫情畫卷。這一持續(xù)39載的生態(tài)約定，如今正被賦予更深厚的時代內(nèi)涵。近日，“好運鳥”IP首倡者、中國未來研究會旅游分會副會長、浙江外國語學(xué)院原“重要窗口” 研究所所長張躍西教授接受記者專訪，圍繞如何以“好運鳥”為核，激活紅嘴鷗生態(tài)文化經(jīng)濟價值、助力“有一種叫云南的生活”品牌建設(shè)。

立魂：以 “好運” 為核，錨定生態(tài)文化雙重價值

記者：張教授，您首次提出將紅嘴鷗定位為“好運鳥” 并打造生態(tài)文化IP，這一構(gòu)想的核心邏輯是什么？

張躍西：云南作為生態(tài)大省、文化大省，“有一種叫云南的生活”品牌需要具象化、有溫度的文化符號承載。紅嘴鷗39年不離不棄的遷徙之旅，早已超越單純的生物現(xiàn)象—— 在云南百姓心中，它是“歲歲送吉祥”的吉兆，是生態(tài)向好的“活體認證”，更是連接人與自然的情感紐帶。

“好運鳥”IP的核心邏輯，是“以鷗為媒、以‘好運’塑魂、以文旅賦能”。從生態(tài)維度看，紅嘴鷗作為東亞—澳大利亞遷徙路線關(guān)鍵物種，其種群穩(wěn)定、棲息范圍擴大，直接印證了云南生物多樣性保護的成效，滇池濕地植被覆蓋率從2007年13.1%提升至81%的蛻變，正是最好的注腳，這與國家“加強生物多樣性保護”的戰(zhàn)略要求高度契合；從文化維度，“好運” 寓意根植民間，“海鷗老人”的故事、民族文化中的共生理念，讓紅嘴鷗成為云南 “溫情生活”的縮影，我的詩作“朱啄映天藍，遷飛逐夢想。相約交好運，情懷呈吉祥”，正是想凝練這種生態(tài)之美與人文之暖；從經(jīng)濟維度，這一IP能激活“吉祥經(jīng)濟”“治愈經(jīng)濟” 新增長點，呼應(yīng)中央“培育新質(zhì)生產(chǎn)力”的部署，為云南高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

賦能：三重價值協(xié)同，激活 “生態(tài) - 文化 - 經(jīng)濟” 閉環(huán)

記者：您認為“好運鳥”IP具備哪些獨特優(yōu)勢？在落地過程中如何實現(xiàn)生態(tài)、文化、經(jīng)濟價值的協(xié)同增效？

張躍西：“好運鳥”的優(yōu)勢在于其“三重屬性”的天然契合 —— 既是生態(tài)保護的“成績單”，也是文化傳播的“吉祥符”，更是經(jīng)濟發(fā)展的“新引擎”。這種協(xié)同性在云南有充分的實踐基礎(chǔ)：2024年昆明“觀鷗季”，海埂大壩片區(qū)接待游客超2000萬人次，直接拉動消費鏈增長30%以上，這充分說明“好運”符號的流量潛力。

落實到具體實踐，要構(gòu)建“三重賦能”閉環(huán)：一是筑牢生態(tài)根基，這是IP的生命線。要實施滇池濕地“提質(zhì)擴容工程”，劃定核心保護區(qū)與生態(tài)補給區(qū)，建立天然鷗糧培育基地，減少人工投喂依賴；同時升級AI觀測系統(tǒng)，推行“觀鷗預(yù)約制”，平衡保護與體驗，更要牽頭成立東亞“好運鳥”保護聯(lián)盟，開展跨境科研合作，以“跨國護運”踐行全球生物多樣性治理責(zé)任。

激活經(jīng)濟價值，讓生態(tài)紅利惠及民生。借鑒成都熊貓、青島“鷗啦”IP經(jīng)驗，延伸“吉祥文創(chuàng)”“祈福體驗”“生態(tài)研學(xué)” 等多元業(yè)態(tài)。比如打造 “‘鷗’遇好運?逐夢云南” 主題游，串聯(lián)觀鷗臺、花市、實景秀，形成 “觀鳥—拍照—帶好運禮” 全流程體驗；在滇池周邊村落發(fā)展“好運民宿”“鷗糧工坊”，培訓(xùn)“鳥導(dǎo)”講解遷徙故事，讓鄉(xiāng)村振興與生態(tài)保護同頻共振。

厚植文化內(nèi)涵，讓IP有魂有溫度。要以《好運鳥》詩作為核心符號，創(chuàng)作紀(jì)錄片、音樂劇，挖掘“海鷗老人”等人文故事，制作系列短視頻；開發(fā)融合民族紋樣與“逐夢”元素的卡通形象，推出盲盒、首飾、茶禮等文創(chuàng)，甚至發(fā)行數(shù)字藏品、搭建元宇宙觀鷗平臺，讓 “相約交好運，情懷呈吉祥” 的文化內(nèi)核深入人心，同時借助COP15后續(xù)效應(yīng)、中國—南亞博覽會等平臺，讓“好運”符號成為云南對外開放的文化名片。

破局：直面挑戰(zhàn)，構(gòu)建 “三翼聯(lián)動” 發(fā)展體系

記者：當(dāng)前“好運鳥”IP發(fā)展面臨哪些關(guān)鍵挑戰(zhàn)？如何結(jié)合云南省委省政府部署破解難題，實現(xiàn)從“城市符號”到“世界IP”的跨越？

張躍西：當(dāng)前最大的挑戰(zhàn)在于“三重不足”——“好運”內(nèi)涵挖掘不深、IP與產(chǎn)業(yè)協(xié)同性不強、國際傳播力薄弱。破解這些問題，必須緊扣云南“建設(shè)世界一流健康生活目的地”“打造‘有一種叫云南的生活’品牌” 的重大部署，構(gòu)建“以‘好運鳥’為核，生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、文化三翼聯(lián)動” 的發(fā)展體系。

在頂層設(shè)計上，要強化政策保障。建議推動《云南省 “好運鳥”（紅嘴鷗）保護與發(fā)展條例》立法，明確棲息地保護、文化傳播、IP開發(fā)等內(nèi)容；成立省級IP發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，建立跨部門調(diào)度機制，將其納入全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃與“有一種叫云南的生活” 品牌建設(shè)方案，以制度化保障IP持續(xù)發(fā)展，這正是云南省委省政府 “統(tǒng)籌兼顧、系統(tǒng)推進” 工作方法的體現(xiàn)。

在產(chǎn)業(yè)融合上，要強化協(xié)同賦能。當(dāng)前“好運鳥”與云南民族文化、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合度低，未來要推動跨界融合 —— 與云南白藥、普洱茶等本土品牌推出“跨界好運禮盒”，將“逐夢呈祥” 理念融入康養(yǎng)產(chǎn)品；在中小學(xué)推行“‘好運鳥’逐夢研學(xué)課程”，通過“認養(yǎng)一只鷗、學(xué)一首詩、畫一幅逐夢畫”，培育社會風(fēng)尚，讓IP融入教育、康養(yǎng)、民族文化等多個領(lǐng)域，形成全域聯(lián)動效應(yīng)。

在國際傳播上，要講好中國故事云南篇章。要在紐約、巴黎等國際城市投放 “‘好運鳥’——來自云南的逐夢吉祥問候” 公益廣告，借助聯(lián)合國生物多樣性大會等平臺舉辦藝術(shù)展，展示詩作書法、民族雕塑，將“遷飛逐夢想”的精神內(nèi)核與“人類命運共同體” 理念相連，讓“好運鳥” 成為傳遞中國生態(tài)智慧、云南生活美學(xué)的“跨國吉祥使者”，這與云南“建設(shè)面向南亞東南亞輻射中心” 的定位高度契合。

展望：讓 “好運鳥” 承載云南期許，飛向世界

記者：您對“好運鳥”IP的未來發(fā)展有何期許？如何讓這只“帶著云南溫度的候鳥”更好地傳遞生態(tài)之美、文化之暖、生活之甜？

張躍西：我的期許很簡單 —— 讓“來云南，與‘好運鳥’共逐夢、遇吉祥”成為 “有一種叫云南的生活” 的標(biāo)志性體驗。這只鳥承載的不僅是生態(tài)向好的“自然好運”，更是人鷗共生的“人文好運”，更是文旅融合的“發(fā)展好運”，彰顯的是云南 “逐夢前行” 的精神氣質(zhì)。

未來，希望“好運鳥” 能納入云南“十大文化標(biāo)識” 培育工程，以“生態(tài)為基、文化為魂、產(chǎn)業(yè)為脈”，實現(xiàn)三大跨越：從“生態(tài)候鳥” 到“文化吉祥符號” 的跨越，從“區(qū)域熱點”到“全國IP”的跨越，從“中國名片”到“世界符號”的跨越。當(dāng)每一位游客在滇池邊與紅嘴鷗相遇，感受到的不僅是自然之美，更是“平安順?biāo)臁钡募槠谠S；當(dāng)每一個云南鄉(xiāng)村因“好運鳥”增收，踐行的正是共同富裕的發(fā)展理念；當(dāng)“好運”符號傳遍世界，展現(xiàn)的正是中國生態(tài)文明建設(shè)的成效與中華文化的軟實力。

這只從滇池起飛的“好運鳥”，終將成為云南遞給世界的吉祥請柬，讓“有一種叫云南的生活” 更具辨識度、感染力與影響力。

文旅頭條融媒體記者 胡四美 文

編輯 李亞

校對 童文文

審核 李元