保樂力加調整空瓶回收政策，馬爹利藍帶新增消費者激勵措施

近期有馬爹利經銷商透露，2025年12月1日起保樂力加（中國）貿易有限公司對馬爹利等多款產品的回瓶政策進行了調整。

根據新規，參與回瓶的所有產品均須滿足“整套回收”要求，即同時提交包裝盒、帶二維碼的空瓶以及帶矩陣碼的瓶蓋。此外，部分馬爹利產品的空瓶回收價格出現下調，但為1L規格的馬爹利藍帶引入了新的消費端激勵措施。具體情況如何？

01 保樂力加后續回瓶產品均需滿足“整套回收”

根據經銷商提供的新政策內容，本次回瓶政策調整覆蓋了回收條件、空瓶回收價格及開瓶激勵等多個維度，涉及馬爹利藍帶、馬爹利名士、馬爹利鼎盛等干邑產品，還有格蘭威特、皇家禮炮、疊川等威士忌品牌。

本次調整最大的變化是回收門檻顯著提高。新政策明確要求，保樂力加旗下參與活動的產品，須完整回收“包裝盒+含二維碼的空瓶+含矩陣碼的瓶蓋”。相較以往部分產品以瓶蓋為核心的回收方式，新政策將從更廣的范圍杜絕空包裝流入市場，從而維護消費者權益。

在空瓶回收價格方面，多款產品的空瓶回收價格出現下調。以馬爹利藍帶為例，700ML的單套空瓶回收價格由此前的120元下調至80元，此外1L、1.5L及3L規格的空瓶回收價格由180元、230元及450元統一調整為170元。馬爹利名士系列亦有部分大容量產品空瓶回收價格下調，但700ML和1L規格的空瓶回收價格未變。

威士忌產品的回瓶策略也出現調整，其中格蘭威特15年和18年的空瓶回收價格有變化，疊川和皇家禮炮21年保持不變。

在空瓶回收價格調整的同時，消費者端的激勵力度有所加強。新政策為1L規格的馬爹利藍帶新增“100%中獎”的消費者紅包活動，單瓶紅包金額區間為8.88元至688元。相比之下，1L裝馬爹利鼎盛則取消原有的消費者紅包形式，調整為整套空瓶回收獎勵。

對于本次回瓶新政策，保樂力加設置了明確的入庫時間要求。比如1L裝的馬爹利鼎盛、傲創、XO、XXO均無時間限制，1L裝的藍帶和名士僅限2023年12月1日之后在保樂力加內部收貨系統中入庫的產品，而非1L規格全部參與回收活動，僅限2025年6月1日之后入庫的。

02 進行資源聚焦，強化核心產品市場地位

在當前行業環境下，保樂力加的回瓶政策已不只是環保或促銷工具，而被賦予了更明確的渠道治理和風險防控功能。

提升防偽能力與保護品牌價值，是此次回瓶政策調整最直接的驅動力。例如，新政策對馬爹利鼎盛的調整就頗具指向性：1L裝產品從原有的消費者抽獎激勵，轉變為要求完整回收全套包裝，將加強對該產品包裝的流通管控。保樂力加構建的回瓶體系目前已覆蓋馬爹利主力產品的核心規格，能從源頭減少正品包裝材料流入灰色鏈條的風險，對于維護馬爹利整體的高端品牌形象與市場聲譽至關重要。

此外只有在中國大陸正規渠道流通的“行貨”（即包裝有中文標識且掃碼信息符合系統記錄）才能便捷享受回收補貼或紅包，也在一定程度上降低了非正規渠道產品的利潤空間，有助于引導消費回歸官方授權渠道。

從渠道一線的反饋來看，福建地區洋酒經銷商林向華（化名）分析道，“保樂力加此次策略調整是在進行資源聚焦，將市場費用從3L等非常規規格產品，向馬爹利藍帶、名士的700ML和1L裝集中，這是當前動銷比較好的產品。此外，新規中針對1L裝馬爹利藍帶新增的消費者紅包，則有助于提升實際開瓶率，對當前庫存壓力較大的經銷商而言更為現實。”

不過整套回收要求的提升，也在執行層面帶來了新的挑戰。另一位長期經營馬爹利產品的華南地區經銷商指出，保存并回收完整包裝，對終端的配合度提出了更高要求。但該經銷商表示，新規短期內可能增加操作復雜度，但從長期看，“對做正規渠道的人來說，是利好的”。

整體來看保樂力加此次回瓶政策調整，是一次以回瓶機制為切入口，嘗試同時實現品牌保護、渠道梳理與銷售刺激的綜合性操作，可以看到在市場環境持續承壓的背景下，洋酒頭部品牌對產品流通環境的管理更加主動且精細。