降50%抽成，蘋果谷歌又開放第三方支付，開發(fā)者收入能否增長？

作者丨子墨

2025年12月18日，日本《移動軟件競爭法案》（MSCA）正式生效，同日，蘋果和谷歌也根據(jù)這一法案調(diào)整了相關(guān)政策，其中就包括開放第三方支付。

調(diào)整后，蘋果對在日本接入三方支付的應(yīng)用收取10-21%的傭金，外鏈支付收取10-15%的傭金，而對繼續(xù)使用蘋果支付渠道的，則會在原傭金的基礎(chǔ)上額外加收5%的手續(xù)費。

（MSCA原文中對于App Store規(guī)定的禁止行為）

30%“過路費”，全球開發(fā)者“公敵”？

在未開放三方支付前，蘋果和谷歌的應(yīng)用商店是與支付系統(tǒng)“強制捆綁”的，所有應(yīng)用內(nèi)的數(shù)字商品或服務(wù)購買都必須通過蘋果、谷歌本身的支付系統(tǒng)，且在支付系統(tǒng)中產(chǎn)生的銷售收入，大型開發(fā)者（年營收>100萬美元）蘋果和谷歌都會抽取高達(dá)30%的傭金，小型開發(fā)者（年營收≤100萬美元）則會抽取15%，由此也被市場稱之為“蘋果稅”和“谷歌稅”。

也就是說，大型開發(fā)者有近三分之一的內(nèi)購收入會被抽成，其中增加的開發(fā)成本，大部分也都最終轉(zhuǎn)嫁給了消費者。多地市場認(rèn)為，蘋果和谷歌的這一行為涉嫌壟斷、濫用支配地位、違法了競爭法，近些年兩大平臺收到的公司訴訟和法律指控并不少。

例如，騰訊投資的游戲的開發(fā)商Epic Games就是“蘋果稅”和“谷歌稅”支付政策的著名原告之一。

2020年8月13日，Epic旗下游戲《堡壘之夜》就在游戲更新時隱藏了一些代碼，能讓用戶繞過蘋果和谷歌用自己的支付系統(tǒng)，避開了其30%的抽成，但在幾個小時后，就被兩大平臺審查出來，《堡壘之夜》也遭遇下架。Epic顯然也是“有備而來”，在游戲下架后僅一個小時，就在美國北加州區(qū)域對蘋果和谷歌雙雙提起了訴訟，指控其違法了壟斷法。

（《堡壘之夜》游戲）

2023年，法院對蘋果的最終判斷生效，認(rèn)為蘋果未構(gòu)成壟斷，在10項“罪名”中蘋果勝訴了9項，但唯一1項Epic勝訴的是在支付方面，蘋果被判決不能阻止開發(fā)者告知用戶除蘋果之外的支付方式。由此也意味著，開發(fā)者在應(yīng)用中引流至第三方支付或外鏈支付，是被法律支持的。

谷歌則由于與蘋果的生態(tài)不同，被法院認(rèn)為存在“壟斷”且有反競爭行為。并要求谷歌禁止強制使用自身支付系統(tǒng)，禁止通過利益交換排擠競爭對手應(yīng)用商店，并必須在Google Play中為第三方應(yīng)用商店提供空間，這也直接動搖了谷歌的商業(yè)模式。

值得注意的是，在打官司的這幾年中，同樣是“蘋果稅”“谷歌稅”受害者的微軟、Facebook都曾全力收集證據(jù)，公開支持Epic，足以見得整個移動應(yīng)用市場都在為這繞不開的30%抽成“對抗”。

Epic在兩大平臺關(guān)于支付渠道方面的勝訴，也直接推動了美國當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)立法。今年6月，美國議員重新提出了《開放應(yīng)用市場法案》，但目前未形成法律，如果該法案通過，將強制允許應(yīng)用側(cè)載、支持第三方應(yīng)用商店、允許使用替代支付系統(tǒng)，并禁止因開發(fā)者向用戶告知其他更低的價格方式而對其進(jìn)行處罰。

歐盟立法生效，傭金降低內(nèi)購不降價？

在立法方面，歐盟要比美國更快一步。

2024年3月7日，歐盟《數(shù)字市場法案》（DMA）正式生效，為了遏制大型數(shù)字平臺的不公平競爭行為，該法案命令禁止了限制應(yīng)用開發(fā)者引導(dǎo)用戶使用其應(yīng)用以外的渠道進(jìn)行支付，以此來保障消費者權(quán)益。也就是說，全球各地只要通過蘋果和谷歌應(yīng)用商店在歐盟地區(qū)分發(fā)的應(yīng)用，都可以使用第三方支付方案。

2025年4月，蘋果就因限制開發(fā)者告知用戶替代支付選項，被歐盟委員會處以5億歐元的巨額罰款。此后，蘋果也調(diào)整了在歐盟的抽成策略，大型/普通開發(fā)者傭金從30%下降到了17%，小型開發(fā)者且訂閱滿一年，傭金從15%降到了10%。

根據(jù)Analysis Group機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，在受DMA影響的2.1萬個應(yīng)用，涉及4100萬筆交易行為中，91%的應(yīng)用在傭金降低后，并沒有降低內(nèi)購價格，幾乎是保持價格不變甚至還有部分提高了價格。在少數(shù)降價的應(yīng)用中，平均降幅僅為2.5%。在這些交易中，有2010萬歐元存入了傭金賬戶，其中86%的傭金差額流向了非歐盟開發(fā)者。

（Analysis Group調(diào)查數(shù)據(jù)）

由此可見，歐盟對外部應(yīng)用生態(tài)存在一定的依賴。對于進(jìn)入歐盟市場的應(yīng)用開發(fā)者來說，DMA的實施有效降低了支付渠道傭金，使其應(yīng)用內(nèi)購收入得到顯著提升。然而從消費者端來看，其直接獲益目前尚不明顯。

韓國打出“第一拳”，無奈打到“棉花”上

盡管眾多頭部移動應(yīng)用開發(fā)者位于美國，但就限制蘋果、谷歌支付抽成問題的立法而言，美國和歐盟均非“第一人”。率先實施立法的，是韓國。

早在2022年3月，韓國《電信商業(yè)法》修正案就已生效，明令禁止了應(yīng)用商店強制開發(fā)者使用自家支付系統(tǒng)，且禁止運營商因開發(fā)者使用其他支付方式而進(jìn)行不合理地拖延審核、拒絕上架或下架應(yīng)用等報復(fù)行為，以此來打破支付壟斷。同年6月，蘋果調(diào)整了政策，允許開發(fā)者在韓國使用第三方支付，韓國也由此成為了蘋果全球首個開放三方支付的國家。

不過，蘋果規(guī)定，在韓國使用外部支付的開發(fā)者仍需向蘋果繳納26%的傭金，并需每月向蘋果報告銷售情況。谷歌的做法也類似，雖然在韓國允許了第三方支付，但開發(fā)者不能直接跳出應(yīng)用導(dǎo)向自家網(wǎng)站的支付鏈接（即外鏈支付），抽成費率也和蘋果一樣，僅降低了4%。

這種傭金降幅有限，且?guī)Ц郊訔l件“換湯不換藥”的調(diào)整，引起了開發(fā)者的強烈不滿，甚至由于傭金降幅有限且使用第三方支付流程繁瑣，一些開發(fā)者被迫提高了在韓國的服務(wù)價格，并將成本轉(zhuǎn)嫁給了消費者。

這也直接導(dǎo)致了2025年6月，超過百家韓國企業(yè)聯(lián)合在美國提起訴訟，要求蘋果和谷歌降低抽成，并對其壟斷行為和不合理的收費對企業(yè)造成的損失進(jìn)行賠償。

近些年，全球各地開發(fā)者都在為蘋果和谷歌的高額抽成而進(jìn)行著“博弈”，兩大平臺也相繼根據(jù)各地立法調(diào)整支付政策。整體來看，開放第三方支付已是大勢所趨。在此過程中，市場關(guān)注焦點主要集中在：谷歌和蘋果將如何調(diào)整分成比例、是否增設(shè)其他條件、開發(fā)者怎樣平衡成本與用戶留存，以及第三方支付服務(wù)商能否順利接入并把握機(jī)遇。

隨著日本MSCA法案的生效，蘋果營收的主要區(qū)域（美國、歐盟、中國及日本），只有中國開發(fā)者還在面臨30%的“蘋果稅”以及應(yīng)用商店與支付渠道強制捆綁的壟斷局面。未來，期待國內(nèi)也能推進(jìn)相關(guān)立法進(jìn)程，為開發(fā)者創(chuàng)造更公平的市場環(huán)境。