凝聚新質動能 共筑品牌強國—— 第二十屆中國廣告主協會年會暨主題論壇在京成功舉辦

2025年12月20日，以“新質驅動 品牌領航 —— 新質生產力推動中國品牌高質量發展” 為主題的第二十屆中國廣告主協會年會暨協會成立二十周年慶祝活動在北京隆重舉行。本次盛會旨在深入探討新質生產力時代中國品牌發展的核心路徑，凝聚政企學研各界共識，為我國品牌強國建設注入新動能。活動由中國廣告主協會主辦，并得到了中國企業聯合會、中國企業家協會的指導和支持。來自國家相關部委、中央企業、知名品牌、行業服務機構、學術機構及世界廣告主聯合會（WFA）的國際代表等約300位嘉賓出席了會議，共同見證了這一行業里程碑時刻。

一、高層領航，共繪品牌發展藍圖

中國廣告主協會會長楊漢平

會議伊始，中國廣告主協會會長楊漢平在開幕致辭中系統回顧了協會二十年與中國品牌經濟同頻共振的歷程。他指出，品牌是新質生產力成果轉化的核心載體，面向“十五五” 新發展階段，協會未來將聚焦政策賦能、創新提質、生態構建與國際對話四大戰略方向，助力中國品牌實現從 “跟跑” 到 “全球領跑” 的跨越。

中國企業聯合會、中國企業家協會黨委書記、副會長兼秘書長朱宏任高度評價了協會作為政企橋梁與行業自律平臺的歷史貢獻，希望協會未來在政策協同、資源共享、經驗推廣及共迎挑戰四個方面深化合作，服務于品牌強國建設。

世界廣告主聯合會（WFA）總干事斯蒂芬通過視頻致辭，分享了全球營銷行業在人工智能、效果評估、媒介變革等方面面臨的深刻轉型并期待與中國廣告主協會攜手應對共同挑戰。

二、政策與實戰交融，指明高質量發展路徑

在“政策指引”環節，多位部委領導與專家提供了權威且詳實的解讀。商務部原副部長蔣耀平深入剖析 “AI + 跨境電商 + 產業帶” 新模式，指出中國企業必須重視生態、效率、供需三大價值重構，推動品牌從 “貼牌出海” 向 “品牌出海”跨越。工業和信息化部工業文化發展中心副主任孫星詳細解讀 “中國消費名品” 培育計劃，強調通過 “數字三品”（數字化設計、制造、營銷）與文化賦能，打造全球認可的中國消費精品。國家市場監管總局研究中心副主任陳云華聚焦廣告市場合規與發展平衡，指出 “規范是高質量發展的基石”，監管在守住紅線的同時，正通過 “組合式” 助企政策激發企業創新活力，營造規范透明的發展環境。

緊隨其后的“品牌領航經驗分享” 環節，來自不同領域的領軍企業代表分享了實戰洞察。中國中車股份有限公司副總裁余衛平、中鐵國際集團黨委副書記方曉乾闡述了如何將硬核科技、文化融合與社會責任深度融合，打造承載國家形象的國際品牌。信永中和集團副總裁顏凡清揭秘本土專業服務機構突圍之路，強調 “培育自主專業服務品牌是生存題”，通過構建高端服務能力、堅持自主品牌國際化、深化數字化轉型，成功躋身全球行業前列。來自福州左海集團所屬工業園區集團黨委副書記，福州空港綜保開發公司董事長韓亮分享了區域產業品牌培育的創新實踐，為行業提供了多元參考。

三、洞見趨勢，發布權威成果

會議的核心亮點之一是三大權威報告的同步首發，以數據驅動行業未來決策。協會特邀副會長許正林發布的《中國廣告主二十年發展報告》，以十萬字篇幅從八個方面系統梳理了中國品牌在營銷、廣告、社會責任、國際化等方面的20年發展成就，明確了未來六大發展方向，完整呈現行業從粗放投放到智能決策的躍遷歷程。艾媒咨詢CEO張毅發布的《2025中國新消費趨勢洞察》，揭示了4.5萬億情緒經濟崛起與消費分層催生的“理性質價比 + 感性情緒值” 雙軌新市場，指出AI營銷是破局關鍵。協會兼職副秘書長張梅代表 WFA發布的《全球營銷報告》顯示，64%的跨國品牌已應用生成式 AI，全球網紅營銷規模達393億美元，為中國品牌對標國際、精準投入提供了關鍵坐標。

此外，“新質驅動” 圓桌論壇匯聚多方智慧，深入暢談企業高質量發展經驗。同期舉辦的 “食藥同源與農業新質生產力” 平行論壇，聚焦特定產業的品牌創新與價值提升路徑。年會上，協會會長楊漢平為新設分支機構農業農村專業委員會、產業發展專業委員會授牌。

四、致敬廿載，同心共赴新程

作為慶祝協會成立二十周年的重要環節，大會現場舉行了莊重而溫馨的致敬儀式。中國廣告主協會會長楊漢平現場向會員代表頒發了題為《廿載春秋，滄海揚帆》的致敬信。致敬信深情回顧了行業與協會二十年來從“涓涓細流匯成浩浩江河”的奮斗歷程，向全體會員、廣告主企業、各級主管部門、國際同仁及所有行業奠基者與耕耘者致以崇高的敬意與感謝。信中指出，“過往的榮光已匯入時代的洪流奔涌向前，未來的華章正待我們以眾智擘畫、以實干書寫”，并呼吁業界同仁“不以山海為遠，共赴山河，重裝上陣”。這一儀式不僅是對過往貢獻的集體禮贊，更是凝聚行業力量、攜手邁向新征程的動員與承諾。

五、邁向未來，以新質生產力引擎驅動品牌全球領航

會議現場

本次年會既是對過去二十年成就的總結，更是邁向新征程的起點。會議形成的共識表明，“十五五” 時期中國品牌的高質量發展，必須緊緊依托新質生產力這一核心引擎：一是堅持創新驅動，加速AI、大數據等技術與營銷全鏈路的深度融合；二是堅守長期主義，將品質、誠信與社會責任內化為品牌價值內核；三是深化開放融合，積極融入全球市場與治理體系，講好中國品牌故事；四是依靠科技創新鑄就品質內核，借助文化賦能提升情感價值，通過合規經營夯實信任根基，在全球視野下進行生態競合。

站在二十周年的新起點，中國廣告主協會將繼續發揮國家級行業組織的橋梁紐帶作用，團結引領廣大廣告主，把握歷史機遇，共同推動更多中國品牌在全球市場競爭中贏得尊重與話語權，為中國經濟高質量發展與品牌強國建設注入澎湃動力。

本次年會得到了中國企業聯合會、中國企業家協會、 中國中車股份有限公司、中鐵國際集團有限公司、信永中和國際投資集團有限公司、中鐵建設集團有限公司、《中國企業報》股份有限公司、昆侖數智科技有限責任公司、廣聯達科技股份有限公司、嘉藝聯合/華衣數創公司、北京眾聯享付科技股份有限公司等單位的積極支持。

人民網、新華網、中國網、中工網、環球網、人民法治網、新浪網、網易網、鳳凰網、搜狐網、和訊網、企業管理雜志、中國消費者報、中國食品報、中國水利報等媒體受邀參會并進行了現場報道。