百元戴森“平替”們，正在圍剿徠芬？

靠“戴森平替”走紅的徠芬，正在感受被后來者追逐。

剛剛過去的雙11，徠芬的高速吹風(fēng)機(jī)依然賣得火熱。某電商平臺品牌公開戰(zhàn)報顯示，其高速吹風(fēng)機(jī)系列在雙11期間累計銷量達(dá)164萬臺，在吹風(fēng)機(jī)TOP10銷售榜單中，徠芬旗下產(chǎn)品也占據(jù)了大多數(shù)席位。

市場占有量并沒有成為徠芬的“護(hù)城河”，如今，高速吹風(fēng)機(jī)已從一個創(chuàng)新品類變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。飛科、米家等品牌紛紛推出類似設(shè)計的產(chǎn)品，華強北的白牌也在伺機(jī)而動，價格往往只有徠芬的幾分之一。

當(dāng)“平替”也開始被平替，徠芬是否會被卷入價格戰(zhàn)？如果不跟進(jìn)降價，它又憑什么繼續(xù)守住市場？

真有技術(shù)優(yōu)勢，還是制造營銷噱頭？

徠芬高速吹風(fēng)機(jī)，曾一度被視為中國市場上對戴森Supersonic最成功的平替。2021年，徠芬推出首款高速吹風(fēng)機(jī)LF01，定價599元，僅為戴森同類產(chǎn)品售價的五分之一。當(dāng)時這一市場尚屬藍(lán)海，徠芬靠著“高速無刷電機(jī)”、“控溫算法”等技術(shù)賣點迅速引爆市場。

官網(wǎng)顯示， 2022年其高速吹風(fēng)機(jī)累計出貨量已近300萬臺。

早期的爆發(fā)式增長，離不開精準(zhǔn)而激進(jìn)的市場營銷。無論是通過明星與頭部達(dá)人進(jìn)行產(chǎn)品“種草”，還是創(chuàng)始人葉洪新與投資人在抖音上打造的“吊打戴森”話題，都為品牌帶來了數(shù)以億計的曝光。

與自身話題度擴(kuò)散同速的是高速吹風(fēng)機(jī)技術(shù)。近兩年，隨著高速電機(jī)、流體力學(xué)設(shè)計及整體供應(yīng)鏈的成熟，高速吹風(fēng)機(jī)的制造門檻被迅速拉低，它已從一個頗具光環(huán)的創(chuàng)新品類，演變?yōu)殡姶碉L(fēng)市場的標(biāo)準(zhǔn)配置。

奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2025年上半年，高速吹風(fēng)機(jī)占據(jù)整體市場約70%的份額。

產(chǎn)業(yè)鏈逐步完備，推動整個品類生產(chǎn)成本不斷下探。

在淘寶、拼多多等平臺，充斥著大量標(biāo)榜“高速護(hù)發(fā)”、“戴森同款”的產(chǎn)品，價格已普遍下探至百元區(qū)間，甚至出現(xiàn)六七十元的款式。與此同時，傳統(tǒng)家電巨頭如飛科、互聯(lián)網(wǎng)品牌如米家，以及新興消費電子公司如追覓、素士等，均推出了參數(shù)亮眼、價格更具競爭力的產(chǎn)品。

某電商平臺上，一款小米高速吹風(fēng)機(jī)在平臺補貼后售價142元，頁面顯示已售出超過10萬件。

市場數(shù)據(jù)印證了這一趨勢。GfK中怡康的報告指出，2024年前三季度，300元以下成為吹風(fēng)機(jī)線上主銷價格段，銷售量同比增速達(dá)到76.8%，較之中高端產(chǎn)品更具增長動能。

當(dāng)11萬轉(zhuǎn)電機(jī)、負(fù)離子、恒溫控溫等成為所有入局者的標(biāo)配時，徠芬早期賴以崛起的技術(shù)光環(huán)與溢價基礎(chǔ)，究竟還剩下多少？或者說，其“科技公司”的成色究竟如何？

據(jù)公開的工商信息，徠芬品牌的運營主體為東莞市徠芬電子科技有限公司（下稱“東莞徠芬”），該公司成立于2019年。東莞徠芬的控股股東，為深圳術(shù)葉創(chuàng)新科技有限公司（下稱“深圳術(shù)葉”）。

據(jù)《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》統(tǒng)計，截至2025年12月18日，東莞徠芬和深圳術(shù)葉在天眼查公開的專利信息合計342項。其中被認(rèn)定為代表核心研發(fā)實力的“發(fā)明授權(quán)”專利有11項，占總量約3.2%，其余專利主要為外觀設(shè)計、尚在審查中的“發(fā)明公布”以及實用新型專利。

分析指出，這表明徠芬在深層技術(shù)壁壘和長期價值的核心研發(fā)成果相對有限。

有家電行業(yè)專家對《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》表示，當(dāng)技術(shù)壁壘不再，價格戰(zhàn)的壓力是存在的。對于徠芬而言，未來能否將早期參數(shù)上的技術(shù)優(yōu)勢，切實轉(zhuǎn)化為用戶長期可感知的服務(wù)和體驗；同時，能否在營銷與渠道上建立起可持續(xù)的成本優(yōu)勢，是其未來發(fā)展的關(guān)鍵。基于消費者投訴量上升、部分新品口碑滑坡，徠芬在產(chǎn)品質(zhì)量控制與服務(wù)體系等環(huán)節(jié)，已經(jīng)出現(xiàn)了薄弱點。

在黑貓投訴等平臺上，關(guān)于徠芬產(chǎn)品故障、發(fā)熱、短路等問題的投訴已超過千條，成為品牌難以回避的“痛點”。最近的一起投訴顯示，一位用戶因吹風(fēng)機(jī)反復(fù)維修未果，正在依據(jù)《消費者權(quán)益保護(hù)法》主張退換貨。還有用戶反映，599元的徠芬吹風(fēng)機(jī)使用不到兩年已維修三次。

吹風(fēng)機(jī)之外，能否跑出新機(jī)會

核心賽道競爭加劇，徠芬試圖將“技術(shù)平替”的故事復(fù)制到更廣闊的領(lǐng)域。過去兩年間，其品類擴(kuò)張明顯加速，陸續(xù)推出電動牙刷、剃須刀等個人護(hù)理產(chǎn)品，試圖開辟第二增長曲線。

2025年5月，徠芬推出號稱全球首款搭載工業(yè)級直線電機(jī)技術(shù)的“徠芬直線往復(fù)式剃須刀”。徠芬官方介紹，T1 Pro搭載自研L1高速直線電機(jī)，通過電磁驅(qū)動技術(shù)實現(xiàn)每分鐘12000次線性往復(fù)運動，P3 Pro則創(chuàng)新采用L2雙直線電機(jī)架構(gòu)，通過對稱式布局形成動力補償，達(dá)到減震目的。

徠芬創(chuàng)始人葉洪新介紹，為此項目已累計投入超過1億元的研發(fā)費用。在定價上，徠芬延續(xù)了中端策略，產(chǎn)品價格帶定在499元至699元之間。

徠芬創(chuàng)始人葉洪新 圖/徠芬科技官方微博

目前，該產(chǎn)品評價呈現(xiàn)出兩極化。一部分用戶認(rèn)可其外觀和動力表現(xiàn)，還有一部分用戶則對做工、耐用性和使用細(xì)節(jié)提出質(zhì)疑。有用戶指出，“噪音大，震動大，性價比不高”，“除了顏值，實際剃須體驗與品控并未達(dá)到預(yù)期。”

轉(zhuǎn)型之路并不容易。與當(dāng)初憑借“高速”概念開創(chuàng)一個新品類的藍(lán)海環(huán)境不同，電動牙刷和剃須刀市場早已是競爭白熱化的紅海。

以電動牙刷為例，百元價位已被眾多國產(chǎn)品牌牢牢占據(jù)，中高端市場則由飛利浦、博朗等國際巨頭把持。

葉洪新此前在接受《第一財經(jīng)》采訪時，也承認(rèn)拓展新品類盈利的艱難。據(jù)他介紹，2023年發(fā)布的定價299元的電動牙刷，因研發(fā)生產(chǎn)成本高企、定價相對克制，加之暴露出一些產(chǎn)品細(xì)節(jié)問題，并未實現(xiàn)理想盈利，甚至一度面臨是否停產(chǎn)的抉擇。對于未來，葉洪新表達(dá)了加大研發(fā)投入的決心，希望將研發(fā)占比從當(dāng)前的約5%提升至10%，高于普通家電公司3%-4%的平均水平。

但研發(fā)投入的加大，能否轉(zhuǎn)化為具有差異化競爭力的產(chǎn)品力，仍是待解的課題。

就市場競爭、品控爭議及第二增長曲線等問題，《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》向徠芬官方詢問，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

當(dāng)最初賴以崛起的高速吹風(fēng)機(jī)賽道從藍(lán)海變?yōu)榧t海，徠芬必須回答一個更為根本的問題：如果吹風(fēng)機(jī)不再能支撐起高速增長，那么下一個可持續(xù)的新故事該從哪里開始講述？