百元戴森“平替”們，正在圍剿徠芬？

靠“戴森平替”走紅的徠芬，正在感受被后來者追逐。

剛剛過去的雙11，徠芬的高速吹風機依然賣得火熱。某電商平臺品牌公開戰報顯示，其高速吹風機系列在雙11期間累計銷量達164萬臺，在吹風機TOP10銷售榜單中，徠芬旗下產品也占據了大多數席位。

市場占有量并沒有成為徠芬的“護城河”，如今，高速吹風機已從一個創新品類變為標準產品。飛科、米家等品牌紛紛推出類似設計的產品，華強北的白牌也在伺機而動，價格往往只有徠芬的幾分之一。

當“平替”也開始被平替，徠芬是否會被卷入價格戰？如果不跟進降價，它又憑什么繼續守住市場？

真有技術優勢，還是制造營銷噱頭？

徠芬高速吹風機，曾一度被視為中國市場上對戴森Supersonic最成功的平替。2021年，徠芬推出首款高速吹風機LF01，定價599元，僅為戴森同類產品售價的五分之一。當時這一市場尚屬藍海，徠芬靠著“高速無刷電機”、“控溫算法”等技術賣點迅速引爆市場。

官網顯示， 2022年其高速吹風機累計出貨量已近300萬臺。

早期的爆發式增長，離不開精準而激進的市場營銷。無論是通過明星與頭部達人進行產品“種草”，還是創始人葉洪新與投資人在抖音上打造的“吊打戴森”話題，都為品牌帶來了數以億計的曝光。

與自身話題度擴散同速的是高速吹風機技術。近兩年，隨著高速電機、流體力學設計及整體供應鏈的成熟，高速吹風機的制造門檻被迅速拉低，它已從一個頗具光環的創新品類，演變為電吹風市場的標準配置。

奧維云網的統計數據顯示， 2025年上半年，高速吹風機占據整體市場約70%的份額。

產業鏈逐步完備，推動整個品類生產成本不斷下探。

在淘寶、拼多多等平臺，充斥著大量標榜“高速護發”、“戴森同款”的產品，價格已普遍下探至百元區間，甚至出現六七十元的款式。與此同時，傳統家電巨頭如飛科、互聯網品牌如米家，以及新興消費電子公司如追覓、素士等，均推出了參數亮眼、價格更具競爭力的產品。

某電商平臺上，一款小米高速吹風機在平臺補貼后售價142元，頁面顯示已售出超過10萬件。

市場數據印證了這一趨勢。GfK中怡康的報告指出，2024年前三季度，300元以下成為吹風機線上主銷價格段，銷售量同比增速達到76.8%，較之中高端產品更具增長動能。

當11萬轉電機、負離子、恒溫控溫等成為所有入局者的標配時，徠芬早期賴以崛起的技術光環與溢價基礎，究竟還剩下多少？或者說，其“科技公司”的成色究竟如何？

據公開的工商信息，徠芬品牌的運營主體為東莞市徠芬電子科技有限公司（下稱“東莞徠芬”），該公司成立于2019年。東莞徠芬的控股股東，為深圳術葉創新科技有限公司（下稱“深圳術葉”）。

據《鳳凰WEEKLY財經》統計，截至2025年12月18日，東莞徠芬和深圳術葉在天眼查公開的專利信息合計342項。其中被認定為代表核心研發實力的“發明授權”專利有11項，占總量約3.2%，其余專利主要為外觀設計、尚在審查中的“發明公布”以及實用新型專利。

分析指出，這表明徠芬在深層技術壁壘和長期價值的核心研發成果相對有限。

有家電行業專家對《鳳凰WEEKLY財經》表示，當技術壁壘不再，價格戰的壓力是存在的。對于徠芬而言，未來能否將早期參數上的技術優勢，切實轉化為用戶長期可感知的服務和體驗；同時，能否在營銷與渠道上建立起可持續的成本優勢，是其未來發展的關鍵?；谙M者投訴量上升、部分新品口碑滑坡，徠芬在產品質量控制與服務體系等環節，已經出現了薄弱點。

在黑貓投訴等平臺上，關于徠芬產品故障、發熱、短路等問題的投訴已超過千條，成為品牌難以回避的“痛點”。最近的一起投訴顯示，一位用戶因吹風機反復維修未果，正在依據《消費者權益保護法》主張退換貨。還有用戶反映，599元的徠芬吹風機使用不到兩年已維修三次。

吹風機之外，能否跑出新機會

核心賽道競爭加劇，徠芬試圖將“技術平替”的故事復制到更廣闊的領域。過去兩年間，其品類擴張明顯加速，陸續推出電動牙刷、剃須刀等個人護理產品，試圖開辟第二增長曲線。

2025年5月，徠芬推出號稱全球首款搭載工業級直線電機技術的“徠芬直線往復式剃須刀”。徠芬官方介紹，T1 Pro搭載自研L1高速直線電機，通過電磁驅動技術實現每分鐘12000次線性往復運動，P3 Pro則創新采用L2雙直線電機架構，通過對稱式布局形成動力補償，達到減震目的。

徠芬創始人葉洪新介紹，為此項目已累計投入超過1億元的研發費用。在定價上，徠芬延續了中端策略，產品價格帶定在499元至699元之間。

徠芬創始人葉洪新 圖/徠芬科技官方微博

目前，該產品評價呈現出兩極化。一部分用戶認可其外觀和動力表現，還有一部分用戶則對做工、耐用性和使用細節提出質疑。有用戶指出，“噪音大，震動大，性價比不高”，“除了顏值，實際剃須體驗與品控并未達到預期?！?/p>

轉型之路并不容易。與當初憑借“高速”概念開創一個新品類的藍海環境不同，電動牙刷和剃須刀市場早已是競爭白熱化的紅海。

以電動牙刷為例，百元價位已被眾多國產品牌牢牢占據，中高端市場則由飛利浦、博朗等國際巨頭把持。

葉洪新此前在接受《第一財經》采訪時，也承認拓展新品類盈利的艱難。據他介紹，2023年發布的定價299元的電動牙刷，因研發生產成本高企、定價相對克制，加之暴露出一些產品細節問題，并未實現理想盈利，甚至一度面臨是否停產的抉擇。對于未來，葉洪新表達了加大研發投入的決心，希望將研發占比從當前的約5%提升至10%，高于普通家電公司3%-4%的平均水平。

但研發投入的加大，能否轉化為具有差異化競爭力的產品力，仍是待解的課題。

就市場競爭、品控爭議及第二增長曲線等問題，《鳳凰WEEKLY財經》向徠芬官方詢問，截至發稿未獲回復。

當最初賴以崛起的高速吹風機賽道從藍海變為紅海，徠芬必須回答一個更為根本的問題：如果吹風機不再能支撐起高速增長，那么下一個可持續的新故事該從哪里開始講述？