“小臟鞋”易主中國資本 紅杉25億歐元收購Golden Goose

有著“小臟鞋”之稱的意大利奢侈運(yùn)動(dòng)品牌Golden Goose即將迎來中國買家。歐洲時(shí)間12月19日，紅杉中國（HSG，前稱Sequoia Capital China）宣布將收購Golden Goose集團(tuán)的控股股權(quán)，淡馬錫及其全資持有的淡明資本旗下基金將以少數(shù)股東身份共同參投。此次交易不僅是中國買家收購歐洲奢侈品牌的標(biāo)志性案例，也是今年全球奢侈品領(lǐng)域規(guī)模最大的交易之一。

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根據(jù)交易方案，原股東Permira將保留少數(shù)股權(quán)，繼續(xù)支持集團(tuán)后續(xù)發(fā)展。紅杉中國未披露此次交易的具體金額，但此前意大利媒體綜合報(bào)道顯示，紅杉中國曾擬以25億歐元（約合37億新元）收購該品牌。值得關(guān)注的是，今年2月，Golden Goose已獲得馬云、蔡崇信家族基金背景的藍(lán)池資本戰(zhàn)略投資，后者目前持有其約12%股權(quán)。

Golden Goose由兩位意大利人于2000年在威尼斯工業(yè)港口區(qū)創(chuàng)辦，后將總部遷至米蘭。該品牌以手工制作的復(fù)古做舊板鞋聞名，因鞋履呈現(xiàn)獨(dú)特的“臟兮兮”磨損質(zhì)感，被消費(fèi)者親切昵稱為“小臟鞋”。其產(chǎn)品定價(jià)定位高端，常規(guī)系列售價(jià)在500至700歐元之間，聯(lián)名款最高售價(jià)超800歐元，憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格獲得泰勒·斯威夫特、王菲等中外明星青睞，積累了大量潮流粉絲。

強(qiáng)勁的業(yè)績增長是此次收購的重要基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，Golden Goose全球直營門店數(shù)量從97家大幅擴(kuò)張至227家；2025年前9個(gè)月，得益于直營渠道21%的同比增長及門店網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)拓展，集團(tuán)在全球各區(qū)域均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，整體營收同比增長13%至5.17億歐元，調(diào)整后息稅折舊攤銷前利潤同比增長7%至1.736億歐元，直營渠道營收占比已達(dá)79%。2024財(cái)年，品牌營收已增長至6.55億歐元，利潤同比增長14%至2.27億歐元，增長勢頭穩(wěn)健。

此次交易規(guī)模超過普拉達(dá)集團(tuán)以約12.5億歐元收購范思哲的交易。在全球奢侈品行業(yè)面臨增長挑戰(zhàn)的背景下，此次交易凸顯了投資者對歐洲優(yōu)質(zhì)奢侈品牌的持續(xù)看好。今年7月，淡馬錫已將其持有的意大利時(shí)裝品牌杰尼亞股權(quán)增持一倍至10%，此次參投Golden Goose進(jìn)一步延續(xù)了其在歐洲奢侈品領(lǐng)域的布局。

品牌管理團(tuán)隊(duì)將保持穩(wěn)定。Golden Goose將繼續(xù)由現(xiàn)任首席執(zhí)行官坎帕拉（Silvio Campara）領(lǐng)導(dǎo)，現(xiàn)任董事會(huì)成員、前古馳（Gucci）首席執(zhí)行官比扎里（Marco Bizzarri）將出任非執(zhí)行董事長。坎帕拉表示，紅杉中國與淡馬錫在全球時(shí)尚領(lǐng)域擁有豐富的品牌培育經(jīng)驗(yàn)，將助力Golden Goose釋放更大發(fā)展?jié)摿Α?jù)悉，早在2016年，Golden Goose已進(jìn)入中國市場，其北京三里屯太古里旗艦店開業(yè)時(shí)，首發(fā)的50雙中國限定版球鞋瞬間售罄，未來亞洲市場潛力有望進(jìn)一步挖掘。