12月20日,2025中國公共關(guān)系發(fā)展大會在北京舉行,并揭曉80個年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例,貴州省遵義文明辦“以公共關(guān)系思維引領(lǐng)移風易俗”案例榜上有名。這場從村民“飯桌議事”發(fā)端的治理實踐,不僅破解了鄉(xiāng)村濫辦酒席、高額彩禮等民生痛點,更走出了一條“政府搭臺、村民唱戲”的基層治理新路徑。
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貴州省遵義市精神文明辦“以公共關(guān)系思維引領(lǐng)移風易俗”上榜年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例。
酒席與隨禮,本是中國基層社會人情往來的紐帶。然而在部分鄉(xiāng)村,酒席名目愈發(fā)繁雜,甚至異化為斂財手段,讓群眾深陷人情負擔的困局。南都N視頻記者了解到,在經(jīng)濟下行壓力下,這種風氣更顯畸形。有的家庭僅在春節(jié)期間隨禮支出就高達萬元,“辦酒收禮”陷入“送出再收回”的惡性循環(huán)。
改變,從遵義市綏陽縣旺草鎮(zhèn)小旺草村的一場群眾會開始。2025年春節(jié)前,面對濫辦酒席的歪風,小旺草村村民自發(fā)商議,在村民組長的牽頭下,先一組、上壩組聯(lián)合擬定“組(寨)規(guī)民約”,將“除了紅白事,其他酒席一律不辦”“既不辦也不送、不幫忙”作為約條款,這份源于群眾意愿的約定,獲得90%以上村民認可。與自上而下推行的“村規(guī)民約”不同,“組規(guī)民約”立足村民組這一熟人社會單元,內(nèi)容通俗、邊界清晰,更具執(zhí)行力。
“群眾心里反感濫辦酒席,但礙于情面不愿出頭,我們要做的就是把分散的‘反對聲’聚成‘多數(shù)意見’。”貴州遵義市文明辦專職副主任黃梅告訴南都N視頻記者,這場移風易俗行動,并非政府“一刀切”地強制干預,而是一場以公共關(guān)系思維為核心的“共情傳播”。
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貴州省遵義市綏陽縣枧壩鎮(zhèn)黃魚村新橋組村民簽訂移風易俗“組規(guī)民約”,抵制濫辦酒席。
在宣傳引導環(huán)節(jié),遵義摒棄單向度的“倡議書模式”,采用“實踐活動+群眾會”的互動形式。工作人員進村入戶,和村民算“經(jīng)濟賬”“人情賬”,用“今天收禮明天還”的樸素道理戳中群眾痛點;同時,發(fā)動本地網(wǎng)紅、自媒體創(chuàng)作者,以微短劇、快板等群眾喜聞樂見的形式,講述身邊人抵制濫辦酒席的真實故事,讓文明新風在潛移默化中深入人心。
這種“政府引導、村民自治”的模式,很快顯現(xiàn)出強大的復制力。據(jù)介紹,遵義市文明辦聯(lián)合社工部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、民政局等四部門聯(lián)動推廣,截至2025年12月19日,所有縣(市、區(qū))的247個鎮(zhèn)街1993個村(居)16428個村(居)民小組自發(fā)簽訂了“組規(guī)民約”,分別占比97.24%(全市254個鎮(zhèn)街)、94.63%(全市2106個村、社區(qū))及53.81%(全市30529個村、居民小組)。
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貴州省遵義市綏陽縣枧壩鎮(zhèn)黃魚村黨支部書記組織召開群眾會,引導群眾簽訂移風易俗“組規(guī)民約”。
中國公共關(guān)系協(xié)會專家對此點評稱,該案例的核心價值在于,將公共關(guān)系的“輿論引導”“互動傳播”理念融入基層治理,實現(xiàn)了“政府想推的事”變成“老百姓愿意干的事”。
移風易俗,最難的是防止“一陣風”。對此,黃梅透露,遵義的破題之策,在于建立長效機制。當?shù)赝菩小敖M規(guī)民約年度修訂制”,每年春節(jié)前后組織群眾復盤約定執(zhí)行情況,根據(jù)實際問題調(diào)整細則。
“針對高額彩禮這一硬骨頭,我們不搞一刀切。”黃梅說而是引導村民結(jié)合本地人均收入,約定彩禮上限,倡導“零彩禮”“低彩禮”,同時打擊以彩禮為由的騙婚行為,讓婚姻回歸本質(zhì)。
關(guān)于高額彩禮、濫辦酒席等移風易俗的難點問題,中央精神文明建設(shè)辦公室專職副主任胡凱紅在今年10月中旬首屆鄉(xiāng)風文明大會發(fā)布會上也指出,要充分尊重群眾的意愿,充分尊重歷史、文化的因素。“要進一步推動移風易俗和當?shù)貙嶋H結(jié)合起來”,發(fā)揮好村規(guī)民約、村民議事會、紅白理事會、道德評議會、禁毒禁賭會等“一約四會”的作用,這些在農(nóng)村很有效果、很管用,也是自治的重要體現(xiàn)。
遵義的實踐印證了以上觀點。從村民自發(fā)議事到全域推廣,從輿論引導到制度保障,這場移風易俗行動,扎根于群眾的真實需求,用有溫度的溝通、可落地的機制,讓文明新風真正吹進鄉(xiāng)村的每個角落。
如今,在遵義的許多村寨,辦酒不收禮、隨禮不攀比正逐漸成新風尚。紅白事上,村民們聚在一起幫忙,不再糾結(jié)于禮金多少,而是重拾人情往來的本真。這場始于“飯桌”的治理變革,正以公共關(guān)系思維為支點,撬動基層治理的深刻變革,為全國移風易俗工作提供了可復制、可推廣的“遵義經(jīng)驗”。
采寫:南都N視頻記者潘珊菊 發(fā)自北京
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