華為第一，小米第二：全球腕戴市場大洗牌，前5國產占3席

最近，知名市場機構IDC發布了2025年前三季度全球腕戴設備的出貨數據。

榜單前三名的位置，出現了一個顯著的變化：華為以2860萬臺的出貨量和18.6%的市場份額，排在第一位；小米以2790萬臺、18.1%的份額緊隨其后；而曾經在這個領域占據主導地位的蘋果，同樣出貨2790萬臺，份額18.1%，但排名被小米擠到了第三。

之后才是三星和步步高（旗下主要是小天才兒童手表）。

對比一下去年同期的數據，這個變化就更清楚了。上一次，華為也是第一，小米則從當時的第三名升到了現在的第二，而蘋果恰恰是從第二名落到了第三。

三星和步步高的排名則維持不變，穩在第四和第五。可以說，華為和小米在這一輪里雙雙超過了蘋果，拿下了全球腕戴設備出貨量的冠亞軍。

華為能沖到全球第一，國內市場的支撐作用非常關鍵。根據IDC的數據，華為那2860萬臺的銷量里，國內貢獻了2080萬臺，海外大概在800萬臺左右，國內市場占比高達73%。這并不讓人意外，華為的智能手表在國內確實非常受歡迎，消費者的認可度很高。

小米的情況有所不同。它的2790萬臺銷量中，國內占了1590萬臺，占比約為57%，海外市場貢獻了剩下的43%。這個海外銷售比例，遠低于小米手機業務約75%的海外占比。這意味著小米的腕戴設備在全球的普及度還有提升空間，但國內市場依然是其穩固的基本盤。

另一個值得關注的品牌是步步高，它的產品幾乎全部依賴國內市場。其790萬臺的出貨量中，有770萬臺來自國內，占比高達97%。

蘋果的全球銷量中，約有460萬臺來自中國，占比約為16%。至于三星，其腕戴設備在中國市場的存在感很弱，銷量基本可以忽略不計，主要依靠中國以外的全球市場。

這里需要特別說明一下，“腕戴設備”并不完全等同于智能手表，它還包括了功能相對簡單、價格更便宜的手環產品。

像蘋果和華為的產品線，基本可以視為以智能手表為主。但像步步高，其出貨的主體其實是“小天才”這類兒童電話手表。而小米和榮耀等品牌，則是手表和手環兼有。

尤其是小米，其手環產品在總出貨量中占了相當高的比例。眾所周知，小米手環在國內市場長期銷量驚人，歷代產品都是爆款。

所以，雖然小米的出貨總量很高，但因為其中包含了大量售價較低的手環，所以在整體營業收入上，小米很可能與主要銷售高端智能手表的蘋果、華為存在明顯差距。這場市場份額的角逐，不只是數量的比拼，更是不同產品策略和市場定位的映照。