周杰倫代言美團外賣；廣告語被吐槽，公牛起訴同行；優衣庫誤入娃衣圈 | 營銷人的靈感庫211期

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本周最熱

周杰倫代言美團外賣，“1對1急送”成賣點

12月18日，美團外賣正式官宣華語樂壇天王周杰倫出任品牌代言人。這是周杰倫首次涉足外賣領域代言，也是美團繼2023年簽約劉亦菲后迎來的又一極具影響力的代言人。美團外賣的海報將“1對1急送”放在了顯著位置，據稱“平均提速20分鐘”。相關宣傳視頻中，周杰倫一登場便以“哎呦，怎么那么快”的“周式”語言強調該業務的特色。

報道指出，“1對1急送”并非美團外賣最新推出的服務，其最早于今年8月升級上線，主要通過專屬運力支持，保障“一次只送一單”。在外賣下單界面，這項功能需要用戶支付更高的配送費用。事實上，在面向用戶端大額補貼的外賣大戰告一段落后，配送時長、準時率等用戶體驗方面的差異將更大程度上決定用戶對平臺的選擇。從這個角度出發，美團在這一階段將大筆預算放在代言人營銷上，的確能夠在用戶層面吸引足夠的關注度。

但是想要把曝光轉化為存量，必須要做好優質體驗的承接。而作為外賣平臺體驗塑造的關鍵一環，騎手資源的爭奪就成為了美團必須應對的焦點。而QuestMobile此前的數據指出，外賣騎手在各大平臺的重合度正在明顯提高，2024年9月，美團眾包、蜂鳥眾包、京東秒送騎士App三者的月活用戶中，只有25萬人重合。而在1年后，重合人數達到了208.8萬，翻了七倍，騎手們會根據不同平臺的補貼力度靈活切換平臺接單，甚至為了減輕騎手端資源流動帶來的潛在壓力，三家平臺都在推出到店自提的優惠服務。而在這樣的生態下，美團要爭取騎手資源必然需要付出不小的代價。

美團此舉能夠取得怎樣的效果，Morketing將持續關注。

經典廣告語遭同行吐槽，公牛集團起訴索賠420萬元

因經典廣告語被同行吐槽，插線板巨頭公牛集團對同行發起巨額索賠。

中山市家的電器有限公司（簡稱“家的公司”）多個銷售人員此前在社交平臺發布視頻，稱公牛集團長期使用的宣傳語——“10戶中國家庭，7戶用公牛”，存在誤導性宣傳，是“大字吹牛、小字免責”，引起外界關注。

12月16日，家的公司在給中國開關行業同仁的一封公開信稱，12月12日，公司收到了一份特殊的“戰書”。“公牛集團正式起訴我們，索賠420萬。理由是我們對行業廣告話術的客觀探討，以及基于事實的產品測評。我們決定，堅決應訴，絕不妥協。”

家的電器還解釋稱：“這早已不是兩家公司的糾紛。這背后，是兩種價值觀的較量：是繼續用鋪天蓋地的廣告話術誤導用戶，還是回歸本源，用扎實的技術和產品說服用戶。

值得注意的是，廣告宣傳中的“大小字”問題已經引發相關部門關注。無論本案結果如何，此類擦邊球宣傳都會在未來受到更嚴格的監管。

優衣庫誤入娃衣圈

萬萬沒想到，優衣庫也是打入娃衣圈了！優衣庫為推廣 PUFFTECH 空氣棉服系列，隨購買附贈迷你掛件「暖小棉」。這款贈品不僅完全復刻棉服造型，更采用與正裝相同的材質，小巧輕盈、觸感柔軟，一經推出便吸引不少消費者為它入手新品。

而「暖小棉」并未只停留在「贈品」掛件，而是被腦洞大開的網友進行各種 DIY，將其改造為背包掛飾、水杯保溫套，甚至裝扮成玩偶的迷你外套，讓心愛的娃娃也能和自己一樣「穿上」同款冬裝，溫暖過冬。

在當下，為娃娃搭配服飾，不僅是一種情感陪伴，也逐漸成為年輕人個人審美與生活態度的表達。此次優衣庫通過「暖小棉」輕巧切入「娃衣」這一趨勢，讓它不止于一件贈品，更像一種「社交皮膚」，并且通過消費者自發的分享，推動品牌話題持續發酵，從而帶動 PUFFTECH 空氣棉服系列的銷量。

廣告片

智行借「中式夢核」玩轉考研季營銷

智行精準捕捉考研訂房的痛點，推出視頻《關于研究生考試前錯誤研究行為的觀察報告》，以中式夢核的視覺風格，具象化呈現了考生為順利預訂酒店而產生的各類錯誤研究行為。

短片通過無厘頭場景將考生為預訂酒店而鉆研砍價技巧、苦練搶房手速、研讀選房攻略等「錯誤研究行為」生動具象化，精準引發考生共鳴。視頻采用 4:3 畫幅、低保真質感與千禧年場景元素，融入國民校服、復古記者及春晚機器人等細節，以「古早味」視覺喚起集體記憶，營造出安心復古的「賽博庇護所」。

華為 × 屈雨瑜「展開贏的滋味」

在《一飯封神》總決賽中，「宴究生」屈雨瑜憑借一道「不是普通的番茄炒蛋」驚艷四座，最終斬獲冠軍。近日，華為攜手屈雨瑜共同帶來短片「展開贏的滋味」，看屈雨瑜如何攜手華為 MateX7 共同探索新靈感，實現冠軍菜品的再度創新。

后續華為攜手屈雨瑜后續帶來的三支豎屏短片，則分別向觀眾呈現了第二代紅楓影像系統對食材色澤的精準還原，超高動態視頻功能對光影層次的細膩捕捉，以及鴻蒙大屏智能 AI 體的優勢。從智能交互到影像實力，從日常烹飪的貼心幫手到專業創作的硬核工具，華為此次與屈雨瑜的跨界合作，展示出 Mate X7 全場景適配的優越實力，進一步強化其「展開贏很大」的產品力。

半島酒店帶你「追蹤」圣誕老人

最近，半島酒店集團推出了年度節日短片《尋找圣誕老人》，故事講述了一位活潑的小女孩因曾在半島酒店偶然瞥見圣誕老人的蹤跡，于是踏上了跨越全球 12 家半島酒 店尋找圣誕老人的奇妙旅程。在半島標志性門童的協助下，兩人開啟了一場妙趣橫生、充滿想象的酒店探險。

產品營銷

茉莉奶白攜手頂流“貓王”方小小推花香姜茶新品

12月18日起，茉莉奶白將攜手頂流金故貓舍的中國貓王「方小小」推出聯名花香姜茶系列新品，正式開啟冬季溫暖特調新篇章。此次上新是茉莉奶白首次推出姜風味飲品，新品融合小黃姜汁的辛香微辣、鳳凰單叢底的蜜蘭清香、黑糖風味珍珠的焦甜軟糯以及牛乳的醇厚順滑，打造辛、暖、蜜、醇多重風味層次，在冬季為消費者帶來暖而不燥、甘潤回甘的風味體驗。

兩款新品“單叢珍珠小黃姜”與“單叢小黃姜”均選用了云南優質小黃姜，其姜香濃郁且口感更為溫和，姜辣素與姜精油含量較高，具備適合秋冬的溫性特質，搭配牛乳后更顯順滑柔和，有效緩解傳統姜茶的嗆喉辛辣；茶底則采用來自潮州鳳凰山的高山老樅蜜蘭香，經過萎凋、做青、殺青、烘焙等多道工藝精制而成，散發白玉蘭與柑橘清香，花蜜香高調、持久，滋味醇爽回甘，被譽為“茶中香水”，與姜汁也能疊加出獨特的香氣與口感。而“單叢珍珠小黃姜”中更是添加了手工現熬的黑糖風味珍珠，不僅口感Q彈，黑糖同時也與姜搭配出最適合秋冬的暖身組合。

Salomon 攜手 Carhartt WIP 回到行走本身

Salomon 再度攜手 Carhartt WIP，帶來第二次合作鞋款 X-ALP Carhartt WIP。這次聯名從真實環境出發，延續雙方對功能性與耐用度的共同堅持，回應日常與未知之間的行走需求。

雙方的首次合作可追溯至 Shelter CSWP 鞋款，以海軍藍、百里香綠、深灰與淺沙構成拼色結構，Ripstop 防撕裂面料與圖騰迷彩外底強化戶外屬性。此次 X-ALP 的回歸，在延續機能基因的同時，進一步強化實用主義精神，讓設計回到行走本身。

瑞幸年度最「吵」聯名來了

12 月 15 日，瑞幸正式與全球爆火的「小黃人」開啟聯名，雙方以小黃人最愛的香蕉為靈感推出新品「巴拿拿拿鐵」「香蕉絲絨撞奶」以及「巴拿拿大福」，帶來軟萌與咖香編織的溫暖。

此次聯名，瑞幸精準拿捏消費者年末解壓的情緒需求，聯動自帶萌趣和快樂基因的小黃人，以貼合 IP 形象和記憶點的新品和周邊為載體，不僅觸達了更廣泛的消費群體，也創造出更有情緒共鳴的消費體驗。

波司登講述極地故事

波司登在哈爾濱太陽島以「人生見極地」為主題，于真實極寒環境中舉辦了一場融合科技、文化與探索精神的發布會，品牌不僅帶來第六代極地極寒系列——中國南北極考察隊員同款裝備，更聯手非遺冰雕師以中國極地破冰船「雪龍 2 號」為原型打造震撼冰雪藝術裝置，再現品牌 27 年助力極地科考的溫暖足跡。

活動現場，品牌代言人于適與大使孫藝洲零度演繹極寒時尚，詮釋從容型格；而新品憑借動態御寒科技 2.0 突破「一動熱、一停冷」難題，通過 GORE-TEX 防風面料、「北極熊立體絨倉」仿生結構與升級「南極鯊鰓式」排濕系統，構建可應對極境考驗的衣內「恒溫微氣候」。

品牌代言人

樸寶劍成為歐米茄全球名人大使

歐米茄正式官宣樸寶劍成為品牌全球名人大使。作為演員，樸寶劍以真誠的表演在不同題材與角色之間持續拓展邊界，這種長期積累的專業態度，與歐米茄對精準工藝與技術細節的堅持形成自然呼應。

在此次合作，樸寶劍佩戴海馬系列海洋宇宙腕表，精鋼表殼搭配藍色陶瓷表圈，貼合他沉穩且充滿活力的氣質。樸寶劍表示，在深入了解歐米茄的歷史與制表工藝后，對品牌所堅持的理念產生了共鳴。未來，雙方將一同展開更多合作，在時間與創作的維度中，繼續向前探索。

張康樂成為祖瑪瓏香氛心動大使

祖·瑪瓏官宣張康樂成為香氛心動大使。他的出現為品牌帶來松弛、真實的氣息，與祖·瑪瓏簡約、清新的香氛語言相契合。在此次合作中，張康樂身著藍色套裝出鏡，畫面色調與藍風鈴香氣自然相連，讓情緒在輕盈的氣息中緩緩鋪陳。未來，他將與祖·瑪瓏共同探索香氛的多樣表達，通過作品與體驗，讓人們在日常生活中感受香氛的純粹。

劉詩詩成為海倫凱勒全球代言人

海倫凱勒眼鏡官宣劉詩詩成為全球代言人。作為強調真實、優雅的眼鏡品牌，海倫凱勒以嚴苛選材與精細工藝回應日常的觀看體驗，劉詩詩身上的安靜力量與長期沉淀的表達方式，與品牌堅持的真實價值相呼應。

此次合作，雙方攜手帶來「shishi 如意」禮盒，內含明信片、膠片與小獅子帆布包，寓意「事事如意」。未來，海倫凱勒將和劉詩詩過濾浮光，共啟時光新程。

LV 官宣 Future 為品牌摯友

Louis Vuitton 官宣美國多棲藝術家、格萊美獎得主 Future 成為新晉品牌摯友（Friend of the House）。此次合作由男裝創意總監 Pharrell Williams 促成，延續其圍繞音樂、文化與創意所構建的品牌社群版圖。

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