市場(chǎng)規(guī)模破3500億，游戲玩家增速創(chuàng)5年新高，2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告速讀

2025年12月19日，在2025年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君在會(huì)上對(duì)外發(fā)布了《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

在本次大會(huì)上，張毅君結(jié)合報(bào)告表示2025年我國(guó)游戲行業(yè)總體運(yùn)行情況可作如下概括：

一、政策扶持力度持續(xù)加大，多元路徑促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；

二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)，多維創(chuàng)新與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)并舉；

三、海外市場(chǎng)表現(xiàn)不凡，自研游戲影響力提升；

四、科技創(chuàng)新提質(zhì)增效，生成式人工智能應(yīng)用升溫；

五、深度挖掘傳統(tǒng)文化精髓，賦能經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值；

六、未保工作力度不減，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任；

七、游戲?qū)I(yè)納入高校學(xué)科體系，人才培養(yǎng)機(jī)制躍上新臺(tái)階。

市場(chǎng)收入與用戶規(guī)模達(dá)新高點(diǎn)

2025年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3507.89億元，同比增長(zhǎng)7.68%；用戶規(guī)模6.83億，同比增長(zhǎng)1.35%。同為歷史新高點(diǎn)。

市場(chǎng)收入與用戶規(guī)模同步增長(zhǎng)主要原因：一是移動(dòng)游戲品質(zhì)提升，新品市場(chǎng)表現(xiàn)出色；二是多款頭部長(zhǎng)青游戲創(chuàng)新玩法、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)；三是小程序游戲增長(zhǎng)強(qiáng)勁；四是產(chǎn)品多端互通，玩家數(shù)量得以擴(kuò)張。

移動(dòng)、客戶端實(shí)銷收入同比上升

國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲?qū)嶄N收入同比上升，占比為73.29%，繼續(xù)居于主導(dǎo)地位；客戶端游戲?qū)嶄N收入增幅明顯，占比22.28%；網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入繼續(xù)下滑，占比為1.23%。

2025年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入2570.76億元，同比增長(zhǎng)7.92%，規(guī)模又有新突破。

2025年，國(guó)內(nèi)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入781.6億元，同比大幅增長(zhǎng)14.97%。主要得益于端游中的頭部長(zhǎng)青產(chǎn)品收入穩(wěn)中有增，以及多款熱門移動(dòng)游戲新品在PC端同步發(fā)行。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入同比下降6.74%，整體規(guī)模為43.25億元，收入下滑已持續(xù)10年。

2025年，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入83.62億元，同比增長(zhǎng)86.33%，延續(xù)了3年來的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2025年，國(guó)內(nèi)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入282.81億元，同比下降3.64%，降幅有所緩解。主因有二：一是多款頭部產(chǎn)品流水下行；二是多數(shù)新品上市表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。

2025年，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入535.35億元，同比大幅增長(zhǎng)34.39%。其中內(nèi)購產(chǎn)生的市場(chǎng)實(shí)銷收入364.64億元，占比總收入68.11%；廣告變現(xiàn)收入170.71億元，占比總收入31.89%。

自研海外市場(chǎng)收入連續(xù)六年超千億元人民幣

自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入204.55億美元，同比增長(zhǎng)10.23%，規(guī)模已連續(xù)六年超千億元人民幣。其中，自研移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入184.78億美元，同比增長(zhǎng)13.16%。在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇背景下，我國(guó)游戲企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，展現(xiàn)出不俗實(shí)力和強(qiáng)勁韌性。

2025年，美、日、韓仍是我國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng)，占比分別為32.31%、16.35%和9.15%，合計(jì)占比57.81%。德、英、法合計(jì)占比8.84%。無論美、歐、東亞等成熟市場(chǎng)，還是拉美、中東等新興市場(chǎng)，整體分布格局暫無明顯變化。

海外市場(chǎng)收入前100的自研移動(dòng)游戲中，策略類（含SLG）占比49.96%，同比顯著上升，仍居首位；射擊 類 和角色扮演類，分別占比9.69%和9.39%。在近五年的排行中，策略類一直保持著海外營(yíng)收主力地位。

最后，報(bào)告對(duì)中國(guó)游戲市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行了回顧與展望：

回顧2025：在未成年人保護(hù)、穩(wěn)消費(fèi)促增長(zhǎng)、科創(chuàng)應(yīng)用、傳統(tǒng)文化傳播、跨界跨域賦能等方面表現(xiàn)良好。

展望2026：小程序游戲保持快速增長(zhǎng)、多端發(fā)行得以延續(xù)、重度與輕量化游戲?qū)⒊尸F(xiàn)兩極分化并行推進(jìn)之勢(shì)。

未來方向：錨定高質(zhì)量發(fā)展，融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)戰(zhàn)略格局，提升國(guó)際影響力。

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