自信新南昌：“有所不為”守住城市靈魂底色，滋生全新辨識度

“自信，是英雄城南昌的應有氣概。”

如今，南昌用實際回應了這一源自于4年前的呼吁。

2021年12月，《南昌日報》在題為《南昌人要自信》的社論文章中提出這一呼吁。不到兩年，南昌憑借英雄城的獨特魅力、滕王閣和海昏侯為代表的深厚歷史文化、萬壽宮的煙火和潮流等元素，以及創辦贛江煙花晚會等旅游新場景的自主努力，乘著“特種兵式旅游”的東風，從眾多城市中成功突圍，在2023年一舉躍入“網紅城市”行列。

又是兩年過去，如今的南昌，文旅吸引力依然延續，從“網紅城市”走向“長紅之城”，聚集而來的人氣，讓這座城市越發自信，滋養出一個更從容、更拼搏的新南昌。

梅嶺云端索道將南昌城區與大山緊緊相連，形成“攬山入城”的宏大格局。 灣里管理局 供圖

自信在生長，也便擁有了“有所為也有所不為”的底氣。即便身披“網紅城市”標簽，面對持續制造新鮮感的壓力，“英雄城”也未讓精神內核的輸出，淹沒在流量和喧囂之下。正如，每月一次在八一廣場舉行的升國旗儀式，已成為年輕人熱衷的愛國主題打卡方式。

“有所不為”，也恰是另一種“有為”。拆除滕王閣周邊的圍墻，讓超過九成區域免費開放，消費的活力反而走向縱深；大士院街區克制商業化沖動，留住原生市井的“真實味道”；面對贛江“野泳”之困，南昌并未采取簡單的圍堵策略，而是通過生態治理讓贛江在城區留下海一般的遼闊，打造出“兩灘七灣”天然泳場，讓荒灘變為親水樂園，也將“在內陸城市看海”的想象化為現實。

當下，南昌的新文旅故事里，既有歷史深處的新回響、對未來的新表達，也有流淌在尋常巷陌里的溫度，一個“更有玩頭”的南昌正躍然眼前，有了全新辨識度，游客數量和城市競爭力也持續增加。

2024年，南昌市接待游客增長18.12%，實現旅游總花費增長5.21%。《世界城市名冊2024》顯示，南昌從第301位躍升至第181位，成為進位最快的城市之一。另一個重要數字是，2024年末，南昌常住人口667.04萬人，比上年末增加10.22萬人，這一增量在全國主要城市中位居前列。

南昌，已然不同。

有所為和有所不為

12月10日晚8時05分，“贛江明珠號”游輪緩緩駛離位于滕王閣下的碼頭。贛江兩岸的現代樓宇隨之化身為巨幅光影幕布，伴隨著船上廣播的徐徐講述，千年前青年才俊王勃在滕王閣上揮毫潑墨的傳奇故事，在贛江的夜色中次第展開。

一片古風建筑首先映入眼簾，這正是被譽為“江南三大名樓”之一的滕王閣，以及與其氣韻相連的北擴景區。

2025年元旦，南昌滕王閣景區“還江于民、還岸于民、還景于民”及北擴工程正式對外開放。此工程拆除了600米實體圍墻，使景區總面積擴容至700畝，并與八一大道、中山路、勝利路、珠寶街、大士院及八一大橋等周邊道路實現貫通，徹底打破景區與城市間的物理隔閡。

盡管隨著全新的大滕王閣景區全面開放，管理成本勢必相應增加，景區卻選擇“反其道而行之”，不僅未提高門票價格，還將收費區域從原有的120畝縮減至57畝，免費開放面積占比超過九成，24小時向公眾開放。

結果證明南昌做對了。

滕王閣景區免費區域擴大，旅游收入卻不降反增。近日，記者從滕王閣旅游區獲悉，2025年1-9月，滕王閣核心景區接待人次338.59萬人，同比增長8.91%；實現門票收入12027.91萬元，同比2024年增長7.52%。此外，自2025年1月1日滕王閣景區“還江于民、還岸于民、還景于民”及北擴工程正式開放至今，滕王閣南擴與北擴區域累計接待游客超1361.67萬人次。

可以說，主動跳出傳統門票經濟思維的景區，不僅為自己贏得更高人氣，也成功帶領景區周邊“出圈”。如今，景區外圍的榕門路、疊山路等地，已變身熱鬧的“漢服一條街”。

12月10日晚，身著漢服的游客在滕王閣北擴景區打卡。 澎湃新聞記者 王洛伊 圖

毗鄰滕王閣景區的大士院街區，同樣貫行了“有所不為”的理念。這里并未刻意打造仿古商業街，而是保留原有的街巷肌理與市井生活，讓雞蛋油條、冰糖糕、白糖糕等本土小吃店鋪自然生長。正是這份未加修飾的南昌煙火氣，反而讓街區成為一處具有高黏性的人氣街區。

“毫不夸張地說，上世紀90年代的大士院街，有點像香港電影里的《九龍城寨》。”南昌東湖區滕王閣街道辦事處副主任楊邸著回憶說，街區的“走紅”離不開“天時地利人和”。2023年，隨著“特種兵旅游”的興起，讓這個毗鄰滕王閣的街區被游客“挖掘”發現。“這里的南昌拌粉三塊五，瓦罐湯四塊”，一個個與之類似的分享在社交平臺上不斷傳播，讓大士院街區意外走紅。

走紅之后，大士院街先后經歷了三輪更新改造，陸續增設6座牌樓標識，沿街墻面繪制了還原二十世紀八九十年代風貌的彩繪，設置多處文創打卡墻與街區美食導覽圖等，在提升互動體驗的同時，延續著街區原有的街巷肌理與生活氣息。

據楊邸著講述，該街區對業態進行的“干預”，主要是主動避開全國連鎖商業品牌，有意引入江西小炒、非遺店鋪及本土茶飲品牌等。他說，無論大士院街區如何更新演變，但“煙火氣的底色，絕對不能被改變”。

真實，往往最打動人心。這份“有所不為”，也恰恰留住了南昌城的“本真味道”，讓大士院街成為“本地人常來、外地人必來”的網紅打卡地。

大士院街充滿煙火氣息。澎湃新聞記者 王洛伊 圖

人氣，能直觀印證“保持本真”所能帶來的吸引力。楊邸著透露，2024年該街區累計接待人流900多萬人次，2025年單日最高客流突破12萬人次。

“南昌的底色保留得很好，城市的新貌與底蘊表達，處理得很和諧。”2025年12月12日，參與“打卡英雄城 見證新擔當”紅色精神代代傳融媒體活動的網絡名人@思想先行 對記者說，在他看來，南昌擁有獨特而又協調的城市質感。

一個自信的新南昌

對于一座城市而言，當自身內涵與表達實現協調一致時，便會在公眾心中形成一個共同的城市印象。對于南昌而言，對應的城市印象繞不開“英雄城”。

南昌是“軍旗升起的地方”。1927年8月1日,“南昌起義”打響了武裝反抗國民黨反動派的第一槍，中國共產黨獨立領導的第一支革命軍隊在南昌誕生。

如今，南昌八一起義紀念館已成為游客必打卡地。“紀念館承載著南昌的城市精神”，12月11日，南昌八一起義紀念館講解員崔憶冬對記者介紹，對于眾多像她一樣的南昌人而言，紀念館是最能驗證南昌何以成為“英雄城”的坐標。

南昌八一起義紀念館里的雕塑。澎湃新聞記者 王洛伊 圖

“英雄城”的稱呼，來源于一篇文章。1952年，首任南昌市市長鄧飛在當時的中共中央中南局機關報《長江日報》上發表了一篇名為《南昌，英雄的城市》的文章，首次提出舉行過震驚中外的八一武裝起義的南昌，是一座英雄的城市。

“那時也是新中國第一個五年計劃，《長江日報》編輯向鄧飛市長約稿目的也很明確，就是想讓他說說5年目標是什么，而當時南昌工業技術很落后，人口也只有30多萬，并沒什么基礎，但要有一股精神和夢想，所以他用南昌起義走出來的第一支人民軍隊的精神，來響應新中國的南昌建設。”2022年，時任南昌八一起義紀念館館長王小玲對澎湃新聞如是說道。

98年光陰流轉，南昌在時代進程中穩步前行。“英雄城”也早已成為公眾認知中與南昌深度綁定的標識。如此“厚重”的定位，并未讓城市的敘事困于呆板或嚴肅，而是在以輕盈的姿態，浸潤到城市的日常表達之中。

正如，每月一次在八一廣場舉行的升旗儀式，已成為年輕人追捧的愛國主題打卡方式。許多人凌晨便前來排隊，只為能更近距離感受國旗升起的莊重時刻。

早在2023年，南昌先后舉辦了5場升旗儀式，反響熱烈。許多網友通過各平臺留言，希望南昌能多舉辦升旗儀式。對此，南昌市委、市政府高度重視，決定從2024年開始改為每月第一天升國旗，使之成為一項持續性的城市儀式。

南昌“八一廣場”升國旗儀式資料圖。 南昌日報記者馬悅 攝

當人們站在旗桿下，仰望五星紅旗徐徐升起，“英雄城”的形象與精神底色，也正以潛移默化的方式，映入眼中、走進心里。

而在市井煙火深處，“英雄城”的故事同樣以一份“輕盈”被繼續講述著。 “江西是一片紅色的土地，作為餐飲人，我想做一件對社會、對自己都有意義的事。”這正是涂代富在大士院街區創立“嘉賓樓”餐館的初衷。

他的靈感來源于歷史上真實發生的一場特殊晚宴：1927年7月31日晚，八一起義前夕，朱德選在大士院32號嘉賓樓設計擺酒宴，和國民黨軍官組“麻將局”，拖住南昌城守軍兩個主力團的團長以及副團長，為起義的勝利贏得了時機。

涂代富在嘉賓樓講述“一場特殊晚宴”的故事。澎湃新聞記者 王洛伊 圖

為了復原“老味道”，涂代富特意尋訪原“嘉賓樓”經營者的后人，依據當年宴席的菜系脈絡，復刻出了“1927三杯雞”“1927瑞金牛肉”“1927米粉肉”等特色菜。

在店內墻上，張貼著電影《建軍大業》中朱德設宴橋段的劇照海報，來就餐的客人能直觀感受那段風云際會的歷史場景。他說，只要大家想聽，他和店員都很樂意把這段往事講給大家聽，“能把革命先輩的精神與智慧講給大家，對我而言既是一份榮幸，也是一種自豪。”

“這份工作帶給我不一樣的成就感，我雖不是南昌人，但每每講述發生在這片土地上的故事，都很難不為之動容。”12月11日，南昌新四軍軍部舊址陳列館講解員管雅麗在給參觀者講述完“新四軍從這里走來”的歷史脈絡后，對記者如此說道。

在南昌新四軍軍部舊址陳列館內，管雅麗正在講解歷史。澎湃新聞記者 王洛伊 圖

從市井餐館到紅色展館，從個體情懷到職業使命，在南昌，很多不同身份的人都在以各自的方式，講述著“英雄城”的故事。這份油然而生的自豪，既是城市自信的微觀映照，也是精神認同在個體身上的回響。

“自信，是英雄城南昌的應有氣概。”早在2021年12月，南昌市委機關報《南昌日報》就在《南昌人要自信》的社論中，從歷史底蘊、文化積淀到區域稟賦，系統論述了這座城市的過往輝煌與未來可能，一度引發社會廣泛共鳴。

彼時，江西省委常委、南昌市委書記李紅軍主政南昌才4個來月。此后，他在多個場合指出，要推動文化強市建設，挖掘歷史文脈、塑造城市品格，講好南昌故事、增強南昌自信，為南昌奮進前行凝聚更為強大的精神力量。

對于南昌而言，2023年是格外“提氣”的一年。這一年，南昌從眾多城市中成功突圍，一舉成為年度文旅市場中的“黑馬”，并正式躋身“網紅城市”行列。回顧南昌的“走紅”之路，2023年初那場盛大的迎春煙花晚會無疑是關鍵一躍。隨之而來的“五一”假期，全國各地的年輕游客蜂擁而至，進一步提升了這座城市的吸引力。

然而，就在前一年發布的《南昌市“十四五”文化和旅游發展規劃》中，還明確寫道：“文旅產品市場辨識度不強，認可度不高，在全國有影響力的品牌尚未形成。”

游客在大士院老街打卡。 澎湃新聞記者 王洛伊 圖

一次“爆火”或許會如曇花一現，但持續上揚的數據，印證了南昌文旅的持續吸引力：2023年南昌全市接待游客1.9億人次，旅游綜合收入1977.79億元；2024年，南昌市接待游客2.25億人，旅游總收入2080.84億元。而2020年，對應數據分別是1.5億人次與1475億元。

可以說，聚集的人氣，帶來自信，也催生出一個更生動、更從容的新南昌。

“攬山看海”之后

正如“春江水暖鴨先知”，南昌的變化，當地市民感受最深。

“一到節假日，我們不會主動出門，要把南昌留給客人”。12月12日，南昌市民陳璞坐在剛開通不久的梅嶺云端索道車廂里，笑著說道。

今年她在湖南一個景區坐索道時，同車廂的游客問起她的家鄉。當聽到“南昌”時，對方立刻說“前段時間還想著帶孩子去南昌走一走”，隨即向她打聽值得一去的打卡地。陳璞說，這份經歷，讓她感知到“好像南昌真的不一樣了”。

前些日子，陳璞在同事拍攝的一張照片里，看到了南昌的另一番模樣。11月30日，南昌梅嶺云端索道開通后，她的同事在山頂拍到了“海市蜃樓”般的城市影像。照片里，南昌的樓宇在云濤中若隱若現，天際線與自然交融，是難得一見的飄逸與壯闊。

南昌版“海市蜃樓”。南昌灣里融媒體中心 供圖

陳璞介紹，梅嶺素有“南昌后花園”之稱，是本地人常來吸氧散心的地方。在云端索道開通前，上山要么靠徒步，要么得自駕。“山路彎繞，只有開車的人不暈車。”她調侃著說道。

如今，隨著索道的開通，從城市中心至梅嶺山頂僅需17分鐘。當梅嶺的青山綠水被“攬入”城市生活中，也意味著城市的可游邊界也將被大幅拓寬。

更重要的是，一條索道，有望激活一座山。梅嶺云端索道市場運營部職員葉子源日前表示，索道不僅縮短了時空距離，更串聯起多元的消費場景：市民游客可以便捷地上山露營，或前往沿途的上堡村民宿小住，到鐵壁村品嘗地道“鐵壁羊肉”，也可至螢鄉農場體驗田園采摘。

實際上，一個更系統、更聯動的發展圖景，已在規劃施行之中。

就在索道正式開通前11天，江西省委常委、南昌市委書記李紅軍就曾調研梅嶺云端景區索道的開通準備工作。據“洪觀新聞”報道，李紅軍強調，要加強梅嶺云端景區索道、天凈湖片區與其他景區景點聯動，持續打造好索道站點周邊景點，切實推動景點連線成片、全域旅游提質增效，讓灣里旅游更有看頭、更有玩頭，更好滿足市民游客休閑旅游需要。

縱觀整座城市，伴隨文旅的持續進階，一個“更有玩頭”的南昌正躍然眼前，而在這份熱鬧背后的流淌中，亦有這座城市的溫度。

2025年夏季，贛江“兩灘七灣”天然泳場正式對外開放，25公里黃金岸線、9處天然泳場為市民游客打造了一個“安全、舒適、多元”的濱水休閑帶。而在以往，“野泳”帶來的溺水悲劇曾多次發生。

對于南昌而言，一圍而之或許可以規避不少風險。然而，這座城市卻主動選擇“自找麻煩”，啟動贛撫尾閭綜合整治工程及水環境治理工程，通過系統性生態調控，贛江水位得以常年穩定在黃海高程15.5米左右，成就了內陸城市“看海”的獨特景觀。在此基礎上，南昌還進一步打造了“兩灘七灣”天然泳場，將昔日荒灘改造為市民樂享的公共親水空間，也成為外來游客體驗南昌濱水特色的體驗地。

南昌“海”景。 微信公眾號“當代江西”圖

南昌的這份主動擔當，既讓市民觸摸到城市的溫度，也讓游客體會到了南昌的“常來常新”。

12月11日晚8時整，在萬壽宮歷史文化街區的“江西鯤茶”二樓，臨街的窗戶被推開。“00后”古箏樂手彭藝柔面覆輕紗，與笛子樂手一道，將一段經典廣播主題曲演繹出別樣的江南韻味。

作為南昌代表性“網紅街區”，萬壽宮街區變著“花樣”提升吸引力。該街區負責人曹銳日前介紹，去年全年已舉辦150余場活動，每個節假日都會有特別安排，例如，近期舉辦了“江右文化生活周”，在國慶和中秋節期間推出“一眼看萬壽”活動，在即將到來的2026元旦，將推出“萬壽宮跨年”主題活動。

對于一座城市而言，文旅融合是拉動消費、塑造城市品牌、吸引人才的途徑，也是為新發展格局營造軟環境的重要手段。

就在12月11日，南昌市第十二屆委員會第十一次全體會議舉行。全會指出，“十五五”時期是南昌全面提升城市核心競爭力、影響力的關鍵時期。

萬壽宮歷史文化街區的“江西鯤茶”二樓，彭藝柔正在彈奏古箏。受訪者 供圖

今年在讀大四的彭藝柔，在萬壽宮當樂手近3年，親歷了南昌的“走紅”。她說，自己某種程度上也成為南昌文旅的參與者，畢業后，她希望繼續留在這座城市生活和工作。

對于一個久別故土的人而言，變化的感知往往更為直接。一周前，因工作機會，自媒體博主羅達達回到了闊別30年的家鄉南昌。抵達當晚，他直奔東湖區一家老店，喝上了心心念念的地道瓦罐湯，“一口下去，童年的記憶、家鄉的溫情，全都涌了上來。”

短短幾日，他走過贛江兩岸，目睹了高樓林立與江水相依的新貌；穿行于老街深巷，感受了市井煙火的活力；也專程前往八一起義紀念館，在肅穆的展廳里，讀懂了“英雄城”三字承載的重量。

他說，這一程，像是又重讀了一遍，他的城。

來源：澎湃新聞

編輯：徐晨霞 二審：劉培堃 終審：毛學文

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