中國(guó)“高端電車”后來(lái)居上：35萬(wàn)元以上純電車王，月銷沖破1萬(wàn)臺(tái)

2025年1-11月豪華車均價(jià)為37.4萬(wàn)元，較去年同期下降0.1萬(wàn)元，11月均價(jià)達(dá)37.5萬(wàn)元，較同期降0.3萬(wàn)元。深入分析這一價(jià)格變化，可以發(fā)現(xiàn)其背后蘊(yùn)含著多重市場(chǎng)力量的復(fù)雜博弈。有分析認(rèn)為，入門級(jí)豪華車型價(jià)格下探，吸引了更多原本考慮普通品牌高配車型的消費(fèi)者。此外，新一代豪華車買家更加理性務(wù)實(shí)，對(duì)品牌溢價(jià)接受度降低，更注重產(chǎn)品本身的技術(shù)含量、智能化水平和用戶體驗(yàn)。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，迫使傳統(tǒng)豪華品牌重新審視定價(jià)策略，以適應(yīng)市場(chǎng)新常態(tài)。

在35萬(wàn)元以上的高端市場(chǎng)，常規(guī)燃油車目前仍占據(jù)主導(dǎo)地位。這主要得益于其成熟的動(dòng)力系統(tǒng)、完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)以及長(zhǎng)期積累的品牌信任度。近幾年，新能源車型的高端化步伐正在加速。2025年11月的數(shù)據(jù)顯示，在30-40萬(wàn)元這一關(guān)鍵價(jià)格區(qū)間，增程式車型表現(xiàn)尤為搶眼，市場(chǎng)份額達(dá)到25.3%，成功吸引了大量既想體驗(yàn)電動(dòng)化優(yōu)勢(shì)又不愿完全放棄燃油便利性的消費(fèi)者。相比之下，純電動(dòng)車型在同一價(jià)格區(qū)間的市場(chǎng)份額為18.5%，雖略低于增程式，但增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

純電動(dòng)豪車正在追趕

純電動(dòng)車型在高端市場(chǎng)正處在快速攀升期，雖然目前的市場(chǎng)份額尚不如常規(guī)燃油車和增程式車型，但其增長(zhǎng)潛力和戰(zhàn)略意義已不容忽視。電動(dòng)化不僅是技術(shù)路線的轉(zhuǎn)變，更是豪華車價(jià)值體系的重構(gòu)。從產(chǎn)品力角度看，高端純電動(dòng)車型在加速性能、靜謐性、智能化水平和使用成本方面具有天然優(yōu)勢(shì)。最重要的是，智能化配置的深度融合，重新定義了豪華車的用戶體驗(yàn)。

高端純電動(dòng)市場(chǎng)已形成多元化競(jìng)爭(zhēng)格局，主要參與者包括蔚來(lái)、問(wèn)界、奔馳、享界、極氪和理想等品牌，每個(gè)品牌都以獨(dú)特的技術(shù)路線和市場(chǎng)定位參與競(jìng)爭(zhēng)。蔚來(lái)在充換電基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系上的長(zhǎng)期投入開(kāi)始獲得市場(chǎng)回報(bào)。問(wèn)界依托華為智能汽車解決方案，在智能化方面建立了差異化優(yōu)勢(shì)。而奔馳在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型過(guò)程中依然具有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力。

35萬(wàn)元以上純電動(dòng)車型

2025年11月，35萬(wàn)元以上純電動(dòng)車型銷量前五名：蔚來(lái)ES8、問(wèn)界M8、問(wèn)界M7、奔馳EQE SUV以及享界S9T。蔚來(lái)ES8上升到榜首位置，月零售量10689輛，定位全場(chǎng)景科技旗艦SUV。據(jù)悉，2025年發(fā)布的全新ES8，89天時(shí)間內(nèi)交付了3萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)40萬(wàn)元以上純電車型交付破三萬(wàn)最快紀(jì)錄。這一成績(jī)的背后，是品牌多年深耕高端用戶運(yùn)營(yíng)、持續(xù)迭代換電網(wǎng)絡(luò)以及產(chǎn)品力全面升級(jí)的綜合體現(xiàn)。

總結(jié)：2025年的高端豪華汽車市場(chǎng)正處于技術(shù)路線多元化、品牌格局重構(gòu)的關(guān)鍵階段。雖然常規(guī)燃油車仍占主流，但增程與純電的快速崛起已不可逆轉(zhuǎn)。在這一進(jìn)程中，純電路線面臨續(xù)航、安全和保值率等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，但其在智能化、使用成本、環(huán)保屬性等方面的先天優(yōu)勢(shì)，疊加中國(guó)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與用戶基礎(chǔ)，使其具備巨大的增長(zhǎng)潛力。