作品聲明:內容取材于網絡
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12月11號,世界最大的迪奧專賣店在北京三里屯開門了。在開業那天,迪奧特別搞了個盛大的剪彩儀式,還請了很多明星來助陣。
現在的迪奧總裁,大家叫他LV家族的德爾芬阿爾諾,還有設計總監喬納森安德森,早早就趕到三里屯了。
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紅毯上星光熠熠,但所有人的目光,最終都牢牢鎖定在壓軸出場的那個人身上,她到底有什么能耐,在沒有迪奧的官方代言人頭銜的情況下,卻由LVMH集團的“長公主”、迪奧CEO德爾芬·阿爾諾親自陪同走紅毯?
當其他擁有“品牌大使”Title的藝人按部就班亮相時,她以一身簡約黑白造型和高馬尾,輕松占據剪彩儀式最核心的位置之一。
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章子怡的亮相瞬間抓住了所有鏡頭。這個發型讓她整個人看起來活力四射,被多家媒體形容為“嫩如少女”、“狀態回春”。
精致的四葉草珠寶和一只天空藍色的Lady Dior手袋,為整體造型增添了亮點。 盡管當晚北京氣溫很低,章子怡被拍到冷得搓手,但面對鏡頭時,她依然保持著從容大氣的姿態。
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真正的“名利場教科書”時刻,發生在紅毯這一路。并沒有所謂官方代言人頭銜(Title)的章子怡,是由CEO德爾芬·阿爾諾親自陪同走完的。
哪怕北京的氣溫低到讓人忍不住搓手,這位在國際影壇摸爬滾打多年的“一代宗師”,在鏡頭前依然笑得從容不迫。
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當最后剪彩定格時,德爾芬與設計總監喬納森穩居中心,緊貼在他們身側組成“核心雙C位”的,左邊是剛剛拿下全球品牌大使的網球巨星鄭欽文,右邊正是并沒有具體頭銜的章子怡。而其他一眾平日里呼風喚雨的流量藝人,只能依序排在更外圍的位置。
這一幕太耐人尋味了。它直接撕開了內娛那層關于“番位”和“Title”的虛榮面紗,露出奢侈品圈層最赤裸的生存法則:你不僅要紅,還要“貴”。
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年輕藝人們拼了命地想要一個“品牌大使”甚至是“摯友”的頭銜,因為那是品牌對他們商業價值的認證,是一張通往高級名利場的入場券。
比如鄭欽文,她是靠著實打實的金牌成績和網球界的全球影響力,贏得了設計總監喬納森的全程護送,那一身牛仔褲配白襯衫加卡其色西裝的松弛感,是體育巨星特有的底氣。
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但章子怡在這個體系之外。她不需要那些印在海報上的頭銜來給自己抬咖。這種超越契約關系的待遇,源于一段長達二十年的漫長交情。
將時鐘撥回到2005年,那時的內娛還沒有如今這么喧囂,年輕的章子怡就收到了時任迪奧設計總監、那位大名鼎鼎的“海盜爺”約翰·加利亞諾的邀請,成為第一位亮相巴黎時裝周大秀的中國藝人。那時候她臉上的野心和生命力,恰好撞上了品牌最輝煌的年代。
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二十年彈指一揮間,流水的設計師,鐵打的章子怡。從當年的鋒芒畢露到如今經歷四任設計總監更迭后的云淡風輕,這種基于長期信任建立起來的深厚聯結,早就超越了一紙合約的商業價值。
不僅是迪奧,像阿瑪尼等一眾頂級藍血品牌,對待章子怡的態度都是一致的:她是座上賓,是朋友,而不是需要考核帶貨KPI的“打工人”。
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這種底氣,歸根結底來自于她那個響當當的綽號——“國際章”。這三個字如今聽來或許有些年代感,但在當下這個全靠數據說話的內娛,含金量卻在成倍增加。
就在這場三里屯盛典的前后腳,章子怡不動聲色地展示了什么叫真正的“國際朋友圈”。在備受矚目的《阿凡達3》首映禮上,她和導演詹姆斯·卡梅隆像老友一樣熱絡攀談。
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兩人相識十幾年,這種無需翻譯、能夠用流利英語直接進行深度交流的社交能力,瞬間控住了全場氣場。
再把視線轉到海南國際電影節,面對法國國寶級影后朱麗葉·比諾什,章子怡也是一樣地游刃有余,看演出、私人聚會、曬自拍,那種由內而外散發的松弛感,裝是裝不出來的。
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這就是奢侈品高層們最看重的東西——格調。一個能和世界級導演談笑風生、能和歐洲影后私交甚篤的明星,本身就是品牌最渴望的活體廣告。她站在那里,代表的就是一種被西方主流名利場接納的東方形象。
再回看三里屯那個寒冷的夜晚,其她女星或許在比拼誰的妝容更精致、誰的高定更當季,像朱珠以烈焰紅唇演繹“人間富貴花”,像周也用清雅藍色展現新生代的朝氣,這固然都美,也都是名利場不可或缺的風景。
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但章子怡僅僅用一個利落的高馬尾和那件隨手披在肩上的白色西裝,就贏得了最核心的位置。這場全球最大旗艦店的開業典禮,像是一面照妖鏡,也像是一把度量衡。
它告訴所有人,娛樂圈的所謂“地位”,從來不是熱搜榜上短暫的一兩個爆詞,也不是粉絲控評里整齊劃一的口號,更不是一份限定期限的商務合約。
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那是二十年前你在巴黎秀場種下的因,是十幾年前你在好萊塢片場吃過的苦,是這么多年來即便并未活躍在一線、歸來依然能讓資本大鱷為你讓路的作品厚度。
當晚站在“雙C”位置的章子怡,甚至都不用開口,她就在用那份超越年齡的輕盈狀態告訴后輩:當你本身成為豪門,你也就不再需要任何Title來證明身價了。在這個被數據裹挾的時代,章子怡的存在,就是給流量至上的內娛上了最生動的一課。
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