12月18日起,茉莉奶白將攜手頂流金故貓舍的中國貓王「方小小」推出聯名花香姜茶系列新品,正式開啟冬季溫暖特調新篇章。此次上新是茉莉奶白首次推出姜風味飲品,新品融合小黃姜汁的辛香微辣、鳳凰單叢底的蜜蘭清香、黑糖風味珍珠的焦甜軟糯以及牛乳的醇厚順滑,打造辛、暖、蜜、醇多重風味層次,在冬季為消費者帶來暖而不燥、甘潤回甘的風味體驗。
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兩款新品“單叢珍珠小黃姜”與“單叢小黃姜”均選用了云南優質小黃姜,其姜香濃郁且口感更為溫和,姜辣素與姜精油含量較高,具備適合秋冬的溫性特質,搭配牛乳后更顯順滑柔和,有效緩解傳統姜茶的嗆喉辛辣;茶底則采用來自潮州鳳凰山的高山老樅蜜蘭香,經過萎凋、做青、殺青、烘焙等多道工藝精制而成,散發白玉蘭與柑橘清香,花蜜香高調、持久,滋味醇爽回甘,被譽為“茶中香水”,與姜汁也能疊加出獨特的香氣與口感。而“單叢珍珠小黃姜”中更是添加了手工現熬的黑糖風味珍珠,不僅口感Q彈,黑糖同時也與姜搭配出最適合秋冬的暖身組合。
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值得注意的是,新品搭配姜汁的獨特屬性還推出了“獵奇”的“辣度”選擇---微微辣、微辣、正常辣,有消費者打趣,“沒想到有生之年也是喝上廣東辣的奶茶了”。在當前茶飲市場中,以姜為基底的飲品仍比較少見,此次花香姜茶系列通過將小黃姜與蜜蘭香單叢茶創新融合,不僅豐富了姜味飲品的口感層次,更填補了市場在“花香+姜暖”品類上的空白。
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本次新品與被譽為“貓屆頂流”的世界選美冠軍“方小小”攜手,小小粉絲們早已按捺不住期待的心情。作為最會“玩”小票的品牌,延續今年在多個項目上出圈的小票營銷玩法,茉莉奶白還獨家定制了12套不同的小小卡通形象,從上新前就在全國門店開始了“小小的哲學”定制小票連載,連續12天在小票上更新小小語錄與小小卡通畫,卡通形象還可以剪下來二創活靈活現的“折紙小小”。在社媒平臺上,不少小小粉絲每日定時發帖更新自己當天“領養”到的小小,圍繞小票內容主動分享與解讀,茉莉奶白“發貓”的消息不脛而走,相關話題在社交媒體上也收獲了超1億的討論熱度。
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憑借每日不同的隱藏信息與卡通小小形象的獨特吸引力,“小小的哲學”定制小票本身已成為具有收藏價值的“聯名預熱周邊”,不僅為聯名活動持續引流,也激發了圈層外、更廣泛受眾的好奇與參與,從而在上線前就積攢了充足的傳播勢能。
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本次聯名也同步推出多款“小小”主題的周邊,包括多款小小語錄香卡、書本造型便簽、小小哲學書冰箱貼及人寵共用毛毯等。區別于其他競品在萌寵賽道的動作,茉莉奶白選用了“流量+內容”的雙重策略,先以頂流“代言喵”的噱頭,放大了萌寵賽道的流量勢能;內容上則結合“方小小”IP,深度洞察并打造治愈的“喵哲學”內容,以貓的視角對話受眾,讓內容產生情感連接與共鳴。
從“折紙小小”二創玩法到不同載體中小小哲學的傳遞,從溫暖的“小小哲學”到花香姜茶的暖冬場景,茉莉奶白以一杯飲品為載體,構建起“產品+情感+社交”的立體消費場景。
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