從“卷算力”到“造場景”，AI重塑文創產業新生態

12月17日，第三屆“文創上海”創新創業大賽頒獎典禮在上海圖書館東館舉行；同期，上海文化創意產業研究院正式宣告成立，將全方位助推文創產業生態建設與創新發展。本屆大賽聯合上海各區、文創園區、行業協會，并聯動浙江、江蘇、四川、澳門等全國20余個地區的文化機構，多渠道招募參賽項目，最終征集總數達1765個，較第二屆增長近60%。鹿鳴在野、智聲悅合、吾流文化、白日夢科技等8家企業的項目憑借其前瞻性與創新性，榮獲一等獎。

記者注意到，人工智能（AI）依然是本屆賽事中最受關注的熱點，但與以往側重技術“卷”算力不同，今年不少青年創業者的關注點已轉向技術落地后催生的新場景與新應用。“AI技術狂飆突進的態勢在今年漸趨平穩，而像DeepSeek這類模型的橫空出世，顯著降低了技術應用成本。多因素疊加之下，面向普通消費者的商業應用迎來了更廣闊的機遇。”2001年出生的吳卓佳，如今已是上海白日夢科技有限公司合伙人，其團隊開發的“AI+AR”無限流穿越平臺雖仍處于試水階段，已吸引超過300萬人次參與體驗，預計完整版將于明年正式上線。

實現從工具到生態的變革

在“文創上海”大賽的頒獎現場，多個AI驅動的創新項目引人注目，展現了技術與文創融合的巨大潛力。據吳卓佳介紹，團隊開發的“白日夢Online”是一款由生成式AI驅動的互動娛樂應用。用戶通過抽取身份卡進入多題材副本，進行角色扮演、策略解謎與團隊協作。“與傳統游戲‘一張地圖玩100小時’的模式不同，我們實現了‘一個入口接入100個世界’的創新架構。”該應用采用大語言模型及語音多模態交互技術，提升了互動體驗與敘事深度。上線半年來，副本體驗量已突破300萬人次，活躍用戶日均使用時長超過50分鐘。

同樣從技術中看到內容創作新可能的還有“米粿AI”。該平臺致力于通過AI工具解決動漫行業的產能瓶頸，降低創作成本。研發“米粿AI”的上海鹿鳴在野網絡科技有限公司創始人丁黎曾在B站工作多年，深切感受到AI為內容行業帶來的沖擊與機遇：“我們目前服務超過28萬用戶，主要是小型工作室和美術院校師生。AI不僅提升了創作效率，更讓個性化表達成為可能。”

而面對快速增長的短劇、漫劇市場，AI音頻平臺“DubbingX智聲云配”則從聲音維度切入。該平臺能夠生成具有豐富情緒表現力的AI語音，為影視、游戲、數字人等領域提供一站式音頻解決方案。研發方——智聲悅合（杭州）科技有限公司總經理總經理朱亮亮表示，平臺已建立包含數千優質音色的音色矩陣，并積極推進音色版權的規范化管理與商業開發：“我們正在構建AI時代的音色版權生態，探索認證、授權與交易的新模式。”

AI技術正超越工具屬性，深度融入內容創作的核心環節，在全面提效的同時，持續重塑著產業生態與商業模式。上海吾流文化有限公司創始人張捷利指出：“AI新技術正在驅動文創產業的結構性變革。”這家專注于多維度IP整合營銷和商業化的公司計劃將當下主流的AI科技與熱門文娛IP進行深度綁定，打造下一代融合情感交互與IP價值的新消費爆款。

鏈接全球創新資源

“文創上海”大賽不僅是一個展示才華的競技舞臺，更是一個匯聚創新資源、鏈接發展機遇的“朋友圈”。本屆賽事首次聯動上海戲劇學院、東華大學、四川美術學院等高校，精準對接創業團隊與在校學生，吸引外省市參賽項目占比近三成，更有來自英國、美國、加拿大等地的項目積極參與，賽事影響力持續擴大，輻射范圍覆蓋海內外。

作為文創高地，上海展現出面向創新創業的強勁吸引力。“三年來，大賽持續發掘并孵化了一批具備核心競爭力的文創項目，為上海文創產業注入了源源不斷的創新活力。”承辦方德必集團董事長賈波透露，目前已有兩家本屆參賽企業正式入駐德必園區內的“文創上海”創新創業孵化基地，“不少外地企業也計劃于明年落地上海，入駐園區，進一步融入本地產業生態，實現協同發展。”

當前，上海已形成以影視創制、藝術品交易、演藝、電競、旅游、體育、網絡文化、創意設計等為核心的發展格局。國泰海通證券政策和產業研究院首席分析師李明亮指出，這些產業不僅是上海文創高質量發展的“壓艙石”與“動力源”，更形成了閉環IP價值鏈，共同構建起極具競爭力的“文明創新系統”。

推動上海文創產業高質量發展，離不開智庫引領。新成立的上海文化創意產業研究院將以戰略研究支撐決策、以生態協同服務產業、以全球視野助力出海。面向未來，全球文化生產邏輯正在重構，上海需在多領域持續攻堅：影視創制應突破工業體系與國際敘事能力；藝術品交易需推動規則接軌與數字資產化；演藝產業要優化盈利結構并拓展新空間國際化；電競產業亟待強化原創IP與生態主導權；旅游產業應深化場景融合與提升服務能級；體育產業需精于賽事IP運營與消費創新；網絡文化要加快AI融合與出海進程；創意設計則須加強產教融合與國際品牌培育。

原標題：《從“卷算力”到“造場景”，AI重塑文創產業新生態》

欄目主編：邢曉芳

本文作者：文匯報 宣晶