財經專業內容發布禁止“無證上車” 抖音財經行業公約釋放了哪些信號？

《科創板日報》12月17日訊（記者 張洋洋）“倡導財經領域創作者在發布財經專業內容前，完成平臺財經專業資質認證，禁止未經平臺資質認證的賬號發布財經專業內容、推薦財經專業服務 / 產品?！?/p>

抖音最新發布的《抖音社區財經行業公約（試行）》（下稱《公約》），從賬號資質、內容管理、營銷行為、違規處置等方面，對財經類內容創作提出系統性規范。

在具體規則中，賬號資質被前置為核心門檻。同時，《公約》還對虛假和誤導性財經信息作出明確禁止性規定，要求嚴禁發布違背常理、難以核實真實性的內容，杜絕渲染炒作、造謠傳謠和編造虛假信息等行為。針對金融機構的產品經營行為，也做了明確的約束。

與以往多次針對非法薦股、虛假宣傳等問題開展的專項整治不同，此次《公約》并非圍繞單一違規類型進行“點狀治理”，而是試圖搭建一套相對完整、可預期的財經內容生產與傳播規則體系，從源頭降低風險內容擴散的可能性。

不過，隨著公約發布，部分公眾也提出疑問：抖音是否在推行“無資質不能說”的管理邏輯？

對此，抖音集團副總裁李亮在社交媒體平臺回應稱，推出該公約，重點在于打擊不具備專業資質卻講解金融市場等高專業性內容、推薦金融產品的行為。平臺在治理過程中發現，有賬號通過仿冒、包裝專家或金融機構從業人員身份發布財經內容，誤導性較強，社會影響較為惡劣，希望通過更嚴格的資質要求將此類賬號清理出平臺。

李亮同時強調，平臺鼓勵真正從事深度、專業內容分享的創作者前置完成資質認證，提升用戶信任度；而普通用戶基于自身經歷進行客觀、合規的財經經驗分享，并不在限制之列。

“有資質也不代表可以隨便說，”李亮稱，近年來，平臺針對醫療健康、法律、財經等專業門檻高、社會影響大的內容垂類，均單獨設立了社區規范，并配套建設專門的內容審核能力，引入具備專業背景的審核人員，以提升內容把控的嚴謹性，最終目標仍是為用戶提供更專業、更優質的信息內容。

從更大的監管背景看，此次公約出臺亦與近期網信部門對財經類內容治理的持續強化密切相關。

11月26日，中央網信辦在北京召開優化營商網絡環境工作經驗總結交流會。會議要求，網站平臺要堅持問題導向，嚴格落實主體責任，提升對明顯涉企侵權信息的發現力、處置力，強化對財經類“自媒體”和MCN機構賬號管理，不斷提升對不法信息、賬號處理精準度。要提升規范化水平，優化舉報受理處置機制，規范涉企網絡侵權信息受理處置工作流程，細化涉企侵權賬號處置標準。要提高治理效能，網信部門要勇于擔當作為，積極開拓創新，擦亮“優化營商網絡環境”專項行動品牌，總結推廣一批可復制的好經驗好做法。

此外，金融監管總局、公安部、證監會等監管部門也長期持續在打擊違規網絡金融行為。今年“3·15”期間，據央視新聞報道，證監會會同公安、網信等部門，通過監測、甄別、處置、警示、投教等全鏈條聯動，針對編造、傳播股市謠言的行為做了嚴厲打擊。

今年9月，金融監管總局和公安部聯合發布了第一批金融領域“黑灰產”違法犯罪典型案例，重拳出擊嚴厲打擊金融領域“黑灰產”突出違法犯罪行為，取得積極成效。

近年來，股市黑嘴、非法違規薦股、小作文造謠傳謠等金融領域違法違規行為在各網絡平臺高發，隨著監管、平臺等各方齊力，金融內容生態已逐漸向規范化良性發展。

事實上，在《公約》發布前，抖音已多次披露針對財經內容違法違規行為的治理進展。

2024年10月11日，抖音發布針對“非法薦股”等非法證券活動的處罰公告。公告顯示，僅最近一個月，平臺累計治理股市相關違規賬號3600余個、違規內容15000余條。

今年3月10日，抖音發布關于打擊“非法薦股”等違法證券活動的公告（二），明確鼓勵具備資質的財經和證券專業人士發布權威、真實的信息，分享專業知識，同時持續治理“無相關資質提供有償薦股服務”“編造、傳播虛假或誤導性信息影響證券交易”等違法違規行為。

今年10月，抖音針對平臺3種典型金融騙局做官方提示，明確平臺堅決打擊各類非法金融活動，嚴禁破壞經濟和金融管理秩序的行為，并公布數據稱：2025年第3季度，平臺共處置非法薦股等金融違規內容超10萬條。

結合此次《公約》，可以看出抖音逐步抓嚴財經內容規范管理，形成了財經治理“四部曲”，直至完全系統性對財經違規內容做詳細規范。

在接受《科創板日報》記者采訪時，中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端表示，過去一段時間，平臺對財經內容的治理更多采取“專項整治”方式，屬于典型的反應式、運動式治理，能夠在短期內遏制非法薦股、虛假宣傳等亂象，但治標有余、治本不足。《抖音社區財經行業公約》的發布，標志著平臺治理思路的系統性升級——從事后處置轉向事前預防、事中控制與事后追溯相結合的全鏈條治理。

在陳端看來，公約通過賬號資質、內容管理、營銷行為三大板塊，構建起財經內容生態的基本框架，將治理關口前移到人和行為層面，顯著抬高‘偽專家’‘假導師’的違規成本。同時，通過清晰的負面清單劃定內容與營銷紅線，有助于消除長期存在的規則模糊地帶，穩定創作者和用戶預期，推動良幣驅逐劣幣。

“從更長周期看，這類行業公約有望演化為事實上的行業參考標準，重塑財經內容生產的專業主義導向，加速創作者分層與職業化進程，并成為連接金融監管與網絡內容治理的重要接口?！标惗诉M一步說到，“當然，其實際效能仍取決于執行的剛性、技術識別能力以及跨平臺協同程度，尤其是在資質認證公信力、隱蔽誘導行為界定等方面，仍有待持續觀察和完善。”