重磅！這里給戶口、入住河景房、職業(yè)認(rèn)定……著名大V：作為“001號”，戶口已解決

一本嶄新的戶口本，讓博主“蕭大業(yè)”成為“滬九條”推出后落戶上海的“001號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者”；一處配備專業(yè)設(shè)備的“外灘FTC”創(chuàng)作空間，為中小內(nèi)容團(tuán)隊(duì)提供了低成本的追夢陣地；一場“藝術(shù)外灘”盛會，更憑借創(chuàng)作者的鏡頭與創(chuàng)意獲得2.1億次全網(wǎng)曝光。黃浦區(qū)著力打造互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)，構(gòu)建了一套完整的服務(wù)生態(tài)，詮釋著“引才、育才、留才”的故事。

“這是我人生中最特別的一張照片。”鏡頭前，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者肖斌舉著嶄新的戶口本說。他所運(yùn)營的賬號“蕭大業(yè)”是互聯(lián)網(wǎng)上的大V賬號，聚焦非遺文化傳播，日均播放量超過100萬。就在今年，他與妻子分隔三十余年的戶口，在黃浦區(qū)人才工作局的全流程幫辦下順利合二為一。更讓他意外的是，他成了滬九條”推出后落戶上海的“001號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者”。

這個故事背后，是黃浦區(qū)正在書寫的一篇關(guān)于人才服務(wù)創(chuàng)新的大文章。

溫度和效率助人才落戶

這一切的起點(diǎn)，源于城市層面對于新興人才價值的前瞻性判斷。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，黃浦區(qū)敏銳地意識到：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者不僅是文化傳播者，更是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的重要生產(chǎn)力。

2025年，在落實(shí)上海市“滬九條”政策的基礎(chǔ)上，黃浦區(qū)快速推出“黃浦十條”實(shí)施細(xì)則，形成了“市級政策，區(qū)級配套”的政策矩陣。這套政策創(chuàng)新之處在于，它首次將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者納入人才引進(jìn)體系，并為其量身定制了專屬的落戶、安居、發(fā)展通道，讓“會做內(nèi)容、能傳文化、促活經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)作者，擁有了在上海扎根的“入場券”。

肖斌的案例正是這一政策紅利的生動詮釋。

過去，戶口遷移的繁瑣手續(xù)曾讓他犯難，“各種表格要填、多個部門要跑，一想到就頭大”。而黃浦區(qū)的創(chuàng)新服務(wù)徹底刷新了他的體驗(yàn)：“這次完全不用我們跑腿，黃浦區(qū)人才工作局的工作人員主動對接、全程幫辦，讓我們足不出戶就順利辦完了所有遷移手續(xù)，真正感受到了政務(wù)服務(wù)的溫度和效率。”

黃浦區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“我們?yōu)槊课环蠗l件的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供綠色通道，配備服務(wù)專員，提供從政策咨詢到落戶安家的全流程服務(wù)。”除了博主“蕭大業(yè)”外，BANG MEDIA合伙人也已順利通過市級部門審核，將成為“滬九條”的首批落戶人員。

多維賦能構(gòu)建創(chuàng)作生態(tài)圈

如果說政策突破是吸引人才的“敲門磚”，那么為人才搭建一個能干事、干成事的事業(yè)平臺，就是留住人才的“定心丸”。位于九江路的“外灘FTC”，正是這樣一個核心載體。

這里不僅為創(chuàng)作者提供了優(yōu)質(zhì)的辦公與會議空間，更通過系統(tǒng)的資源對接與專業(yè)服務(wù)，構(gòu)建起一個促進(jìn)思想碰撞、合作共贏的生態(tài)平臺。

安居服務(wù)解人才后顧之憂

在搭建好事業(yè)平臺之后，黃浦區(qū)將服務(wù)的觸角延伸到了人才的生活場景，用“一個房間”的溫度，讓創(chuàng)作者在黃浦找到家的歸屬感。

今年10月，蘇州河畔的蘇河美欣公寓正式揭牌啟用。這個以大紅為主色調(diào)的建筑，不僅是上海市“商改住”更新政策的首批落地項(xiàng)目，更是首個向互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者開放的人才公寓。

“老謝聊上海”賬號負(fù)責(zé)人謝義銑，是首批試住蘇河美欣公寓的創(chuàng)作者之一。站在公寓的窗邊，他指著窗外的景致連連稱贊。

除了標(biāo)桿性的蘇河美欣公寓，黃浦區(qū)還構(gòu)建起多層次的人才公寓網(wǎng)絡(luò)。在“才有所居，心有所安”人才公寓體驗(yàn)展上，區(qū)內(nèi)8處熱門人才公寓集中亮相，涵蓋光明里、寶地·樸樂里等多個項(xiàng)目。其中，坐落于天津路128號的寶地·樸樂里，距離地鐵南京東路站僅150米，提供18至45平方米的多元戶型，租金親民且支持住房公積金支付，還能實(shí)現(xiàn)“拎包入住”，尤其適合初創(chuàng)期和成長期的青年內(nèi)容創(chuàng)作者。

位于蘇州河畔的“蘇河美欣人才公寓”地理位置優(yōu)越。

點(diǎn)亮職業(yè)進(jìn)階的“燈塔”

解決了落戶、平臺、安居等基礎(chǔ)需求后，黃浦區(qū)又將目光投向了創(chuàng)作者的長期職業(yè)發(fā)展，著手破解新興職業(yè)領(lǐng)域“無標(biāo)準(zhǔn)、無認(rèn)定、無晉升”的行業(yè)痛點(diǎn)，為人才的職業(yè)進(jìn)階點(diǎn)亮“燈塔”。

“什么是互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者？該如何界定能力水平？職業(yè)發(fā)展的天花板在哪里？”這些問題曾長期困擾著行業(yè)從業(yè)者。

黃浦區(qū)人社局在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，由于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作是快速發(fā)展的新興領(lǐng)域，傳統(tǒng)職業(yè)認(rèn)定體系的流程和標(biāo)準(zhǔn)，已無法匹配行業(yè)的“即時需求”——傳統(tǒng)職業(yè)認(rèn)定需經(jīng)歷“職業(yè)界定—標(biāo)準(zhǔn)制定—評價落地”的漫長周期，往往以年為單位，而內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)的業(yè)態(tài)和技能需求，可能幾個月就會發(fā)生一次迭代。

面對這一難題，黃浦區(qū)人社局提出了創(chuàng)新思路：“我們注意到小紅書自2023年起，就已開始探索‘種草營銷師’的培訓(xùn)認(rèn)證，這是對內(nèi)容創(chuàng)作者職業(yè)路徑的有益嘗試。如果能將其納入人社部門的職業(yè)認(rèn)定體系，就能既保證標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范性，又兼顧行業(yè)的靈活性。”

在市級部門的支持下，黃浦區(qū)創(chuàng)新性地提出了“專項(xiàng)職業(yè)能力考核”的路徑設(shè)想。這種認(rèn)定方式聚焦“從事某種職業(yè)的最小技能單位”，既能快速響應(yīng)行業(yè)需求，又能為從業(yè)者提供官方認(rèn)可的能力證明。為了推動項(xiàng)目落地，黃浦人社專門組建工作專班，協(xié)同區(qū)委宣傳部、區(qū)文旅局等職能部門，整合社會多方資源，幫助小紅書完成課程內(nèi)容與官方標(biāo)準(zhǔn)的對齊、考核體系的梳理完善。

外灘FTC：與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作“雙向奔赴”

今年7月17日，黃浦區(qū)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)“外灘FTC”（以下簡稱“集聚區(qū)”）揭牌。5個月來，集聚區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚度不斷提升，影響力與輻射力持續(xù)擴(kuò)大，已吸引到47家互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作上下游企業(yè)注冊落地，累計舉辦了500多場活動。互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚生態(tài)在黃浦區(qū)已現(xiàn)雛形，政府與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了“雙向奔赴”。

“這里成了我們的‘新家’”

今年下半年，知名博主“蕭大業(yè)”在位于黃浦區(qū)九江路69號的“外灘FTC”，已舉辦了多場面向“粉絲”的座談會。“這里交通便利，場地環(huán)境優(yōu)越，‘粉絲’在現(xiàn)場都很熱情，座談會效果很好。”大業(yè)禧文化傳播有限公司總經(jīng)理、視頻賬號運(yùn)營人之一肖遙說。

創(chuàng)立于2020年的視頻號“蕭大業(yè)”聚焦非遺文化傳播，首年更新視頻超過1600條，2023年、2024年年均總播放量破3億，日均播放量破100萬，蟬聯(lián)多個第三方影響力榜單第一位。今年，企業(yè)決定遷到黃浦。肖遙告訴記者，正是因?yàn)榭粗辛思蹍^(qū)營造的適合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。

上海是“靈感之城”，地處中心城區(qū)核心區(qū)的黃浦更是蘊(yùn)藏著豐富的素材。“FTC緊鄰?fù)鉃⒗铣菐⒛暇┞罚谒夭摹⒁曨l內(nèi)容的取景上有無可比擬的優(yōu)勢。”肖遙說，企業(yè)最近有了新靈感，視頻賬號計劃深度挖掘滬上特色景點(diǎn)，推出《老上海》系列vlog以及講述老上海的品牌故事的《老國貨》系列短視頻。如今，“外灘FTC”已成為企業(yè)的“新家”。“我們經(jīng)常到這里來參加交流活動，在直播室做過了幾次直播，還開展了很多業(yè)務(wù)。”肖遙說。

集聚區(qū)成立以來，黃浦區(qū)積極落實(shí)“滬九條”，同時推出干貨滿滿的“黃浦十條”政策、打造外灘FTC集成服務(wù)社區(qū)、集成一站式人才服務(wù)包等一系列舉措，致力于成為互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作人才最可靠的“事業(yè)合伙人”。

5個月來，集聚區(qū)集聚人氣，舉辦了“大V沙龍”“FTC人才Talk”“FTC青年夜校”等特色活動500多場，47家在互聯(lián)網(wǎng)注冊落地的內(nèi)容創(chuàng)作上下游企業(yè)覆蓋粉絲量超12.56億人次。

“迎來新機(jī)遇感到未來已來”

上海邦維文化傳播有限公司旗下運(yùn)營著“上海BANG”等自媒體品牌，在微信公眾號、視頻號和小紅書等平臺擁有超8000萬關(guān)注量。“一路走來著實(shí)不容易。”上海邦維文化傳播有限公司總經(jīng)理?xiàng)钣赂锌?/p>

2015年，楊勇開始專注于互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，深耕上海本地生活十余年。開始時，是他一個人出文案、修照片、做編輯，其中各種艱辛；如今，公司已有相當(dāng)規(guī)模，在上海、北京、深圳等地有了200余名員工，總部位于黃浦區(qū)淮海中路。但在楊勇看來，企業(yè)要謀求更高發(fā)展，還要進(jìn)一步蓄力。“10年前是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)的藍(lán)海時期，經(jīng)過10年發(fā)展，如今行業(yè)競爭已非常激烈。”楊勇說，“過去5個月，在‘滬九條’‘黃浦十條’這么多政策的支持下，在‘外灘FTC’這么好的集聚空間支持下，企業(yè)又迎來了新的機(jī)遇，感到未來已來。”

集聚區(qū)不僅在物理空間上集聚互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者與企業(yè)，更著眼于構(gòu)建生態(tài)，幫助創(chuàng)作者與企業(yè)實(shí)現(xiàn)政策、資源的鏈接，賦能產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)能級躍升。

“滬九條”“黃浦十條”的實(shí)施細(xì)則推出后，黃浦區(qū)主動聯(lián)系、對接了全國范圍內(nèi)超200家互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)，提供資源對接、商業(yè)合作、人才培養(yǎng)等全方位服務(wù)，并邀請企業(yè)參與區(qū)域重點(diǎn)活動的創(chuàng)制舉辦，通過合作共創(chuàng)，加深了解、增強(qiáng)信任，成功吸引到來自北京、杭州、寧波等外省市的頭部MCN機(jī)構(gòu)及內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)落地黃浦。

黃浦為互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)提供全鏈條服務(wù)：前期推政策、中期送服務(wù)、后期助發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，集聚區(qū)成立以來，注冊落地黃浦的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)中，2/3以上企業(yè)營收同比增長超20%。其中，杰弗里（上海）數(shù)字科技有限公司今年?duì)I收同比去年增長了近3倍。

直擊創(chuàng)作者的“心趴”

產(chǎn)業(yè)能否蓬勃發(fā)展，人才是關(guān)鍵。5個月來，黃浦通過制度創(chuàng)新與貼心服務(wù)，讓互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的價值“被看到”“被認(rèn)同”，多項(xiàng)“首個”更是直擊互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者的“心趴”，解決他們生活與發(fā)展中的痛點(diǎn)。

不久前，“蕭大業(yè)”拿到了上海戶口，他與另一位同樣落地黃浦的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)負(fù)責(zé)人常雯成為“滬九條”實(shí)施后的首批落戶人員。“蕭大業(yè)”激動地直呼“圓夢”。

地處市中心，臨近蘇州河，黃浦區(qū)在全市推出了首個面向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者開放的人才公寓——蘇河美欣人才公寓。“從這里能看到太陽從東邊升起，照耀蘇州河、陸家嘴。坐在窗前寫稿，格外有靈感與創(chuàng)意。”“老謝聊上海”賬號主理人謝義銑參觀時不禁感慨：黃浦真是拿出了最好的資源。

互聯(lián)網(wǎng)“種草師”未來將成為一種新職業(yè)。黃浦正聯(lián)合小紅書推動“專項(xiàng)職業(yè)能力認(rèn)定”，試點(diǎn)開展“產(chǎn)品種草營銷”專項(xiàng)職業(yè)能力考核，填補(bǔ)行業(yè)職業(yè)認(rèn)證空白。楊勇聽到這個信息很欣喜，他告訴記者：“企業(yè)曾有一些優(yōu)秀員工離職，有的就是因?yàn)榭床坏铰殬I(yè)前景。職業(yè)認(rèn)定讓互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者有了歸屬感，有了奔頭。”

各類榮譽(yù)向互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作人才覆蓋。不久前，知名作者馬伯庸獲評黃浦“門楣之光”領(lǐng)軍人才榮譽(yù)稱號。馬伯庸說，自己與黃浦有著深厚的淵源，黃浦也是“故事的富礦”，蘊(yùn)含著大量值得挖掘與講述的素材。

一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者中的黨員、積極分子在集聚區(qū)找到了組織。今年9月，外灘FTC黨支部成立，黨員積極承諾：用好內(nèi)容、好故事，影響和引領(lǐng)更多人，一起營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

線上流量轉(zhuǎn)為線下客流

楊夢琦是一名脫口秀演員，也是擁有全網(wǎng)千萬粉絲的大V“Norah脫口秀”賬號的運(yùn)營者，她還運(yùn)營著脫口秀俱樂部“Spicy Comedy”。她的線下首店落在上海新天地，盡管運(yùn)營成本不菲，但她覺得“值得”。“新天地不僅是上海的新天地，也是全國乃至全球的新天地，我們的觀眾中有很多來自全球各地的粉絲朋友，他們從短視頻平臺上看到我們的表現(xiàn)，轉(zhuǎn)到線下來看我們的演出。”楊夢琦說。

推動線上流量轉(zhuǎn)為線下客流，讓互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作不斷賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，帶來區(qū)域繁榮，正是黃浦打造集聚區(qū)的重要目標(biāo)之一。5個月來，在黃浦推動下，入駐集聚區(qū)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者與企業(yè)積極發(fā)揮引領(lǐng)作用，創(chuàng)意內(nèi)容傳遞城市魅力與消費(fèi)活力。

“藝術(shù)外灘2025外灘國際藝術(shù)節(jié)”剛剛結(jié)束。黃浦區(qū)文旅部門聯(lián)合各類MCN機(jī)構(gòu)與內(nèi)容達(dá)人資源，圍繞本屆“藝術(shù)外灘2025外灘國際藝術(shù)節(jié)”，在內(nèi)容共創(chuàng)與傳播推廣方面開展協(xié)作，效果顯著：全網(wǎng)曝光超2.1億，衍生50余個熱議話題，相關(guān)話題聲量、互動量及用戶覆蓋量均實(shí)現(xiàn)大幅提升，其中聲量同比激增166.93%，互動量增長83.32%，用戶量提升114.96%。

在“小紅書創(chuàng)作伙伴大會”舉辦期間，“小紅書市集”“夜人節(jié)”等線下活動同步開展，將活動從線上引導(dǎo)至線下實(shí)體空間，形成了“線上種草—線下體驗(yàn)—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的文旅商體展聯(lián)動完整閉環(huán)。如，“小紅書市集”3天活動吸引10746人次，線上及線下消費(fèi)額近300萬元。此外，“馬路生活節(jié)”推出的“小紅卡”，與上海市內(nèi)的特色餐飲、游樂商家聯(lián)動，將IP活動繁榮轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)帶動，目前已有近400家商戶參與其中；小紅書“黃浦秋游記”主題在平臺開設(shè)僅4天，“黃浦旅游”“黃浦秋游記”等話題累計投稿達(dá)1.87萬篇，累計互動27.3萬次，累計曝光3133萬次。“每一份奔波都值得被看見，黃浦這個展覽收藏了城市真實(shí)的溫度”“我，老外，騎單車闖入了上海最‘綠’的機(jī)密會議”“魔都10月看展指南”等單篇閱讀量均是10萬+。

場景資源向互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者敞開大門。上海書展的《閱讀·被偏愛的文字與生活》展覽吸引大V拍攝轉(zhuǎn)發(fā)，單條視頻播放量破20萬；聯(lián)動知名博主提前探秘海關(guān)大樓城市空間藝術(shù)展覽，相關(guān)視頻成為爆款；在上海旅游節(jié)等外灘區(qū)域大活動期間，“外灘FTC”成為網(wǎng)絡(luò)博主工作的前方大本營，全方位保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作、輸出和傳播。

持續(xù)破圈未來“無限可能”

九江路69號空間“外灘FTC”在初次亮相時，名字引發(fā)了很多關(guān)注。這“FTC”是什么意思？其實(shí)：F，就是Fun，趣味；T，就是Trend，潮流；C，就是Creativity，創(chuàng)造力。集聚區(qū)，是集聚趣味、潮流和創(chuàng)造力的地方。

在打造LOGO時，運(yùn)營方又在“FTC”后刻上了“+1”，因?yàn)樵谒麄兛磥恚夯ヂ?lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)還有著“無限可能”，“+1”便代表著更多的可能性。

“FTC+1”不僅是對集聚區(qū)的愿景，也是黃浦打造集聚區(qū)的方向：不斷“破圈”。過去5個月，集聚區(qū)通過內(nèi)容創(chuàng)作打通了金融、科技、消費(fèi)等多個產(chǎn)業(yè)圈，整合名校名家資源，讓“外灘FTC”成為帶動各方跨界融合創(chuàng)新的聯(lián)動樞紐，推動各產(chǎn)業(yè)圈相互賦能發(fā)展。

聯(lián)動復(fù)旦大學(xué)、上海交大、南開大學(xué)、香港大學(xué)、華東理工大學(xué)、上海外國語大學(xué)等高校在“外灘FTC”開展涵蓋金融、經(jīng)濟(jì)、設(shè)計、數(shù)字零售等領(lǐng)域的主題活動；舉辦“與牛津?qū)υ挕眹H沙龍、中資企業(yè)出海研討會等，提升“外灘FTC”的國際化能級；全球百強(qiáng)建筑事務(wù)所、英特利普集團(tuán)創(chuàng)始人、日本來訪交流團(tuán)、360集團(tuán)董事長、清華企業(yè)家學(xué)會、前阿里巴巴合伙人等造訪“外灘FTC”，達(dá)成AI出海跨境營商、城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型、大模型安全等領(lǐng)域的交流和合作。各產(chǎn)業(yè)圈、前沿科技在這里碰撞，大V深度參與，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展與內(nèi)容傳播的共同增值。

集聚區(qū)將持續(xù)“破圈”。今年底前，“外灘FTC”將與毗鄰的新黃浦大廈打通，增加近2000平方米的共享空間，進(jìn)一步豐富集聚區(qū)場景功能。同時，根據(jù)集聚區(qū)“一核引領(lǐng)、多點(diǎn)聯(lián)動、全域輻射”的規(guī)劃思路，聯(lián)動卓維700園區(qū)、德必WE、香港廣場等園區(qū)樓宇，努力顯現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+千行百業(yè)”的繁榮產(chǎn)業(yè)圖景，形成產(chǎn)業(yè)集聚、創(chuàng)新活躍、生態(tài)繁榮的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)支柱。

編輯 / 孫沖

來源 / 解放日報（唐燁 牛益彤）

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