中國品牌“奧斯卡”誰領風騷？世界品牌實驗室頒發2025年”中國品牌年度大獎”

2025年“中國品牌年度大獎”評選在“世界經理人峰會”上隆重揭曉。這項被譽為“中國品牌奧斯卡”的權威獎項，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）于12月17日在香港頒發。華為、雪花、徐工、圣象、飛鶴、中國重汽、海爾智家、雷士照明、九牧、雙星輪胎、竹葉青和東成等35個在中國經濟舞臺上表現突出的領軍品牌，榮膺“2025年中國品牌年度大獎”（NO.1）。

本屆“世界經理人峰會”以“從數據到智能：品牌與營銷在AI時代的增長操作模型”為主題，與會嘉賓和企業領袖展開深入對話與互動研討。世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學賽德商學院榮譽教授斯蒂芬?沃格（Prof. Steve WOOLGAR）透露，連續22年發布的“中國品牌年度大獎”已成為消費者品牌偏好變化的晴雨表，其核心評判標準為品牌影響力。實驗室歷時半年，對全國100多個行業/品類的超過3000個知名品牌進行了深入調研分析，綜合品牌影響力指標、企業年度銷售收入、主營利潤、消費者評價以及行業貢獻，最終評選出三大類別獎項。其中，“中國品牌年度大獎”（NO.1）涵蓋35個品牌；“中國十大影響力品牌”（TOP10）覆蓋12個品類。本屆獎項根據行業與企業特點，設立了“國民品牌大獎、品牌營銷大獎、文化品牌大獎、社會責任大獎、廚房場景專業局改引領大獎、商業生態大獎”等6個特別獎項。

值得一提的是，今年特別推出“中國綠色生態、中國科技創新、中國出海、中國知識產權”等十大影響力專項榜單，用以表彰那些重視科技研發、推動綠色可持續發展、積極拓展國際市場的優秀品牌。寧德時代、鳳凰衛視、華潤知識產權和呼倫貝爾農墾等品牌榮膺入榜。既保證了獎項的全面性，也使榜單有了獨特視角。在評估品牌忠誠度時，參考了我信品牌(iTrust Rating)評級數據；在評估品牌領導力尤其是ESG（環境、社會和治理）表現時，參考了超級財經(SuperFinance)ESG數據庫。品牌影響力評估則借用了BrandAI的先進模型，涵蓋AI對品牌的創意、視覺、數據分析與檢測等多維度指標，確保評選更具科學性和時代性。

世界品牌實驗室的一項新研究發現，全球供應鏈流程中，通過數字孿生模型展示道德采購和可持續發展實踐的全球品牌，可以提升其品牌形象，并吸引有社會意識的消費者。麻省理工學院(MIT)數字供應鏈轉型實驗室主任瑪麗亞?薩恩斯教授（Prof. Maria SAENZ）認為，人工智能不僅僅是一種工具，更是一個能夠感知、互動、適應和學習的動態伙伴。人機協作能極大提升供應鏈的韌性和創新能力，從而做出更明智的運營決策，并提升品牌績效。

人工智能正在重塑整個系統，包括全球品牌和創意。既面臨強大的變革機遇，也迎來前所未有的挑戰。歐洲工商管理學院（INSEAD）講座教授齊夫?卡門（Prof. Ziv CARMON）認為，人工智能正在迅速重塑品牌、營銷和組織決策，但其對增長和收入的貢獻仍然參差不齊，盡管人工智能在各個市場得到了爆炸式增長。行為科學有助于解釋這一差距：領導者和組織系統性地錯誤管理和評估人工智能，他們高估了收益，低估了監控成本、罕見但后果嚴重的錯誤以及聲譽風險。因為人類認知傾向于速度、生動的演示和易于追蹤的指標，而忽略了關于結果、組織契合度和長期品牌影響等更復雜的問題。

世界品牌實驗室創始人、世界品牌峰會策展人、牛津大學博士丁海森(Dr Haisen DING)指出，生成式AI為品牌創意帶來雙刃劍效應：它民主化了創意過程，讓人人可生成內容，并通過數據驅動實現效率幾何級放大；但同時，AI內容常缺少人類的“靈魂”——即文化敘事深度和情感真實性。丁海森表示，品牌作為當代文化符號的核心載體，需要人類判斷來注入獨特價值。為此，世界品牌實驗室正在倫敦開發BrandAI平臺，該項目采用“雙引擎”模式：人類提供靈魂輸入和文化判斷，AI負責規模化生成視覺、視頻與設計。自2003年以來，世界品牌實驗室對60個國家的8萬多個主要品牌進行了細致的監測。這家頂級品牌咨詢公司最初由1999年諾貝爾經濟學獎獲得者羅伯特·蒙代爾教授擔任主席，現在由世界經理人集團全資擁有。