上榜全國十大優秀案例！松陽古村落講出新故事

12月16日，由中國外文局、浙江省委宣傳部主辦的2025年國際傳播協同協作工作會議在寧波召開。會上，《記錄村莊成長變遷 向世界講述松陽故事—松陽以傳統村落為載體提升國際傳播力》榮獲“2024年度對外傳播十大優秀案例”。

“對外傳播十大優秀案例”征集評選活動由中國外文局指導、當代中國與世界研究院《對外傳播》雜志社組織開展，是對外傳播理論研究和實務工作領域具有權威性和影響力的品牌評選活動。

近年來，松陽立足豐厚的傳統村落自然資源與文化底蘊，通過走出去登上國際舞臺，請進來走讀傳統村落，沉下去堅持守正創新，探索出一條獨具特色的縣域國際傳播新路徑，向全球生動展現了真實、立體、全面的中國鄉村形象。

深挖資源 打開世界之窗

松陽的國際傳播之路，始于對傳統村落價值的重新發現與活化實踐。自2013年起，松陽堅持以最小干預原則喚醒古村落的生命力，迅速吸引了國際建筑與規劃界的目光。通過持續深耕，傳統村落已成為松陽連接世界、對話全球的特色IP。“鄉村變遷—松陽故事”展覽亮相德國柏林Aedes國際建筑論壇、連續三屆在聯合國世界城市論壇上做經驗交流，主題涵蓋“城鄉+文化”“城鄉+共富”“城鄉+青年”等經濟社會發展各領域，標志著松陽傳統村落活態傳承的鄉村實踐經驗系統性地走入國際主流視野。

四都鄉平田村。

交流互鑒 打造國際會客廳

文化是傳統村落的靈魂。松陽持續完善人文交流機制，打造沉浸式的國際文化交流“會客廳”，中國故事的在地化表達得到進一步深化。通過連續舉辦中國·松陽當代國際藝術展、鄉村振興論壇、斗米岙當代藝術展等高規格活動，成功吸引了大量國際藝術家、學者、媒體人走進村落感受東方美學與當代思想的碰撞。創新打造全國首個中外譯者駐留平臺，為全球譯者提供深度體驗環境，并將松陽傳統鄉村文化的精神內核傳遞至世界各個角落。多次舉辦的“外眼看松陽”系列主題活動，吸引《歐洲時報》《加西周末》等境外媒體廣泛報道，全網傳播量達600萬+。

2025“城鄉聯系—中外對話”活動。

今年11月初，由聯合國人居署和中國外文局歐非中心共同主辦的“城鄉聯系—中外對話”活動在松陽舉辦，來自聯合國人居署等3個國際組織和英國、法國、意大利等10余個國家的40多位外籍專家學者，14家海外華文媒體社長、總編、資深記者來松參訪交流，吸引美聯社、雅虎財經、MarketWatch等160余家境外媒體宣傳報道，全網瀏覽量1100萬+。同月，全國鄉土建筑工匠（傳統建筑類）第一期培訓在松陽舉行，中國鄉村文化遺產的“活態”保護理念正通過工匠技藝傳承推向世界。

產業融合 激活共富新引擎

松陽堅持有機發展理念，巧妙地將國際關注度轉化為鄉村振興的共富引擎。一方面，通過生態價值轉化，推動產業深度融合。全縣190個行政村超半數植入“民宿+文創”“民宿+研學”等新興業態，直接提供就業崗位5000余個，年營收近1.5億元，8家民宿入圍全國民宿百強榜，“中國古村民宿第一縣”品牌日益響亮。另一方面，通過人才驅動實現業態煥新，大力推廣三鄉人（原鄉人、歸鄉人、新鄉人）共富模式。如三都鄉松莊村實踐原鄉人種產業、歸鄉人種文化、新鄉人種創意，帶動桃子、桃膠等農產品價值倍增，村民年增收超3萬元。持續深化“藝術家入駐鄉村計劃”等藝術鄉建活動，開展葉村鄉膳壟村、松莊織造藝術村等一村一品藝術助推鄉村振興項目建設。國際傳播帶來的流量正實實在在地轉化為村民口袋里的增量。

三都鄉松莊村。

與此同時，傳統村落日益成為世界聆聽松陽好聲音的重要傳播載體，引起了央視《新聞聯播》、央視中文國際頻道、《人民日報》海外版等國內主流媒體的廣泛關注，得到中國外文局、浙江省國際傳播中心等對外傳播平臺的宣傳推介，單條傳播量最高130萬+。

從村落建筑風貌的修繕，到鄉村人文肌理的復蘇，再到村民精神生活的充盈，松陽的傳統村落，正用獨特深厚的文化底蘊、激情澎湃的發展熱潮，向世界展示古典味與現代化交相輝映、歷史感與時代感相得益彰的“古典中國”煥新發展縣域樣本。

原標題：《上榜全國十大優秀案例！松陽古村落講出新故事》

欄目編輯：黃佳琪

本文作者：新民晚報 呂倩雯