與消費者共創未來 汾酒開啟復興綱領第二階段新征程

作者：林染

本文刊發于12月16日中國經濟時報

日前，“中流擊水凱歌還并肩攜手越關山”2025汾酒全球經銷商大會在太原舉行。汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂，汾酒集團黨委副書記、副董事長、總經理武躍飛，公司領導李振寰、韓向宇、劉衛華、李沛潔、梁建文、王懷，外部董事王鎖奎、高彥清，部分汾酒股份公司高管、汾酒集團相關部門負責人，與來自全球的經銷商伙伴、媒體代表齊聚一堂，共同見證汾酒“十四五”期間發展成就，共同謀劃“十五五”和汾酒復興綱領第二階段的戰略思路。

大會在莊嚴的國歌聲中拉開帷幕，會議由武躍飛主持。

袁清茂作題為《真情共鳴，彼此成就，與消費者共創未來》的講話，他表示，汾酒復興綱領第二階段要聚焦“真情共鳴，彼此成就，與消費者共創未來”一條主線，重新認識消費者，重新認識市場，重新認識自己，找到汾酒獨特而正確的創新之路；要堅持“拓展傳統營銷陣地”和“打造悅己消費標桿”兩條戰線，深耕市場線、產品線，以全國化、年輕化、國際化為方向，通過IP共創、場景共創、表達共創、地域文化共創，打造悅己消費第二增長曲線；要以活態文化、數智化、系統化三大支撐為保障，全面賦能“與消費者共創”，提升消費者的情緒價值；要做好價值化、一體化、精細化、穩定性四大管理，確保戰略落地見效。

袁清茂強調，2026年不僅是汾酒復興綱領第二階段的起步之年，更是汾酒經營模式的轉變之年，與傳統共生，與時代共鳴，與消費者共情，與世界共美，是“中國汾酒復興綱領體系”的顯著特征；與消費者共創未來，是“中國汾酒復興綱領體系”的重要方向。汾酒將把戰略轉變為行動綱領，把行動綱領貫徹到位、進行到底，贏得廣大消費者的信賴，共創美好未來。

武躍飛表示，在山西省委、省政府的堅強領導下，在省國資委的大力支持下，汾酒堅持“八個面向”，踐行“八大綱領”，實施“穩健壓倒一切”的營銷策略，全員營銷氛圍更濃，品牌協同根基更穩，市場拓展領域更廣，數智賦能動力更強，文化創新活力更足，深化改革內功更深。未來，汾酒將與經銷商伙伴一道，思想同心、動作同頻、行動同步，以更加有力的舉措擁抱發展機遇，以更深入的合作謀求互利共贏，繼續保持定力、激發動力、全員發力，在新征程上開創汾酒復興的嶄新局面，共同譜寫高質量發展新篇章！

汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰宣讀了《關于對2025年度優秀經銷商、專賣店、基層業務人員進行表彰的決定》。與會領導分別為獲得“突出貢獻獎”“卓越貢獻獎”“中國酒魂獎”等榮譽的團體和個人進行頒獎。

獲獎代表、省區負責人代表和海外經銷商代表分別作表態發言，一致表示將堅定踐行汾酒復興綱領，緊扣市場脈搏，深入消費者場景，以文化賦能產品，以誠信服務客戶，持續提升汾酒的品牌影響力與市場競爭力。

會上，汾酒股份公司副總經理，汾酒營銷中心主任，汾酒銷售公司黨委書記、董事長張永踴作專題報告，系統總結了2025年汾酒營銷工作的成績，并從四個持續推進、五個堅定不移、五個保障等方面，對2026年汾酒營銷工作作了具體安排。

大會在《敢于勝利》的歌聲中圓滿落下帷幕。

2025汾酒全球經銷商大會期間，還發布了“青花汾酒25·花神令”新品，將中國人獨有的詩意時間哲學融入其中，是“青花汾酒+”創新模式下，傳統文化與現代生活美學的一次深情對話。

2025汾酒全球經銷商大會的勝利召開，不僅堅定了合作伙伴與汾酒并肩前行的信心，更凝聚了“與消費者共創未來”的強大共識。站在新的歷史起點，汾酒將以更加開放的姿態擁抱變革，以更加堅定的信念踐行使命，以更高質量發展筑牢品牌根基，滿足消費者對美好生活的向往，不斷書寫屬于中國白酒的時代答卷。

圖片來源：汾酒集團