觀察 | 打造第一年花 翁源的底氣與雄心

滃江之源葳蕤生香，嶺南仙邑容光煥發。

進入韶關翁源縣全美蝴蝶蘭生產基地，無菌車間內穿戴整齊的操作員有條不紊地進行組織培養；種植大棚內色彩、形態各異的蝴蝶蘭在精準調控下按照訂單先后漸次開放；直播間的主播們各顯神通花式推薦蘭花；打包裝箱車間內一盒盒、一箱箱蘭花整整齊齊，將被運往全國各地，送入千家萬戶……

冬意漸濃，春節將至，瞄準巨大的年花市場，翁源憑借深厚的產業基礎，喊出了“翁源蘭花 第一年花”的產業強音。

搶抓先機

構建蘭花與年花的強聯系

早在唐代，以賣花為生的商人便開始出現；至明代，不少地方發展出了花市；而到了清代，春節前后的花市已經非常繁榮，后來人們也稱它為“游花市”，寓意大吉大利，來年大展宏圖。

近年來，人們對各個節日儀式感的需求愈發強烈，隨之而來的是各樣的“節日”經濟。而對于中國人來說，年作為最具傳承與認同意義的節日，具有至高的感召力，搶抓“年節”銷售機遇時不我待。

做好翁源蘭花年花銷售的工作思路在2023年便已經孕育，喜迎龍年之際，翁源縣委書記高忠帶隊到省農業農村廳考察學習，與省農業農村廳有關負責人、產業協會、企業和媒體代表研商翁源蘭花如何借“年”起勢，共繪鄉村振興新“蘭”圖。

2024年冬以來，“緊抓機遇、做好翁源蘭花的年花宣傳與營銷工作”早已成為翁源農業部門和企業的共識，憑借深厚的產業基礎，喊出了“翁源蘭花 第一年花”的產業強音，旨在構建翁源蘭花與年花的強關聯。

事實上，蘭花天然具備作為年花的優勢，一方面是蝴蝶蘭等品種顏色鮮艷，符合了中國人春節喜慶的氛圍布置需要，另一方面則來自蘭花是“君子”之花的寓意。

在得知廣東省第一屆農事運動會鄉村直播大賽總決賽暨村播助力“百縣千碗”年貨節正在尋找活動場地后，翁源方面主動聯系主辦方，希望將翁源蘭花作為村播決賽和年貨節的一個重要元素，并促成了該活動在翁源落地，成為翁源蘭花會的一部分。

厚積薄發

翁源何以打造“第一年花”

2018年，第28屆中國蘭花博覽會落地翁源，這是首次由一個縣來舉辦全國蘭花博覽會，翁源“中國蘭花第一縣”的名號也由此傳開。

然而，雖然翁源的蘭花產業在縣一級絕對處于獨一檔的地位，但是其蘭花產業從1998年才開始起步。這一年，一位臺商在江尾鎮試種蘭花，培養出來的蘭花株形美觀，花大色艷，葉面油亮，香氣純正，產生了良好的經濟效益。

這吸引了各地蘭花種植戶，經過一段時間的考察，他們開始在江尾及周邊村鎮大面積租地種植蘭花，附近村民也投入其中，翁源縣蘭花產業發展走上快車道。2005年，江尾鎮被授予“蘭花專業鎮”稱號。

2008年，翁源蘭花參加第五屆中國盆栽花卉交易會，國蘭“日向”榮獲中國盆栽花卉界最高獎“金花獎”；2009年，第七屆中國花卉博覽會上，國蘭“宋仙女”和“日向”榮獲金獎；在全國蘭花博覽會上，翁源蘭花也屢獲金獎。據統計，翁源已在全國和省級蘭博會等展會上斬獲特金獎31個，金、銀、銅等獎項349個。

各類獎項的背后，是翁源蘭花強大的科研能力。近年來，翁源建立了廣東（翁源）蘭花研究院、省農科院翁源專家工作站等科研機構，蘭花新品種卡脖子問題持續被解決，這些平臺引導企業成立了18家蘭花種苗組培實驗室，共獲得發明專利33項、科技成果轉化65項，翁源蘭花由此搭上了科技興蘭的“高速列車”。

高忠表示，翁源蘭花已成為名副其實的本土農業品牌。這里儲備了蘭花種質資源和新品系500份，培育引進的蘭花品種超過1500個。據統計，翁源年培育花卉種苗近1.5億株，其中不乏“韶關第一荷”“翁江樹菊”“九仙牡丹”等新一代蘭花“弄潮兒”。

如今，翁源已有蘭花企業418家，成功創建全國唯一的蘭花類國家現代農業產業園，全縣蘭花種植規模超3.5萬畝、產值超30億元，國蘭供應量超全國的60%，是全國最大的蘭花種植區和國蘭生產基地之一。

26年間，翁源蘭花經歷了由無到有、由小到大、由大到強的轉變，這奠定了翁源在“年花”經濟角逐中的底氣。

借“年”起勢

加速“百億蘭花產業集群”建設

2023年5月，國家林草局、農業農村部聯合印發《全國花卉業發展規劃（2022—2035年）》（以下簡稱《規劃》），提出到2035年，我國基本實現花卉業現代化、力爭花卉年銷售額超過7000億元的目標。

幾乎在同一時期，翁源縣確立了“百億蘭花產業集群”目標，正式啟動“三園一平臺”（蘭花種業科研中心、蘭花數字化交易中心和蘭花文化體驗基地）建設。

前不久開啟的翁源蘭花會將展出至正月十六，展期持續50天，期間全部對公眾開放。而在幾天后的1月13日，翁源還將在廣州舉辦2025 翁源蘭花灣區年花節啟動暨農文旅推介活動，向灣區市民發出賞蘭邀約。

早在13年前，翁源蘭花還處于野蠻生長階段，當地農業部門便已經意識到僅僅依靠生產、銷售傳統模式，蘭花產業難以持續發展，相關負責人便開始思索如何延伸蘭花產業價值鏈，激發蘭花產業的活力。2011年，韶關粵臺農業合作試驗區（以下簡稱“粵臺試驗區”）翁源核心區在江尾鎮正式掛牌，打造集生態農業種植、高新技術研發、特色農產品展示和開發、農業物流、農業生態觀光旅游于一體的現代農業平臺。

如今走進翁源，街頭巷尾隨處可見蘭文化雕塑、蘭花路燈等蘭花元素，無不彰顯著“蘭韻之城”的獨特韻味。而這背后，是翁源縣圍繞“大灣區詩畫田園康旅目的地”的戰略定位。

不僅如此，翁源還以蘭花為主導產業，圍繞建設“世界蘭花產業展示中心·中國蘭花產業總部基地”的目標定位，舉全縣之力打造廣東乃至全國縣級最優營商環境，不斷加大招商引資力度，完善蘭花全產業鏈布局。

現在，翁源蘭花已經完成了從傳統單一的花卉種植到集種植、科研、文旅為一體的億級產業鏈的蛻變。

萬事俱備，只欠東風。聲勢浩大的“第一年花”營銷，背后是翁源蘭花強大的產品、科技、服務等供給能力變現的需要，更是翁源打造“百億蘭花產業集群”的壯志雄心。當然，講好翁源蘭花的“年花故事”只是一個開端，越來越多精心謀劃的營銷動作緊隨其后。

撰文：胡亦赟

來源：南方農村報