從“冷資源”到“熱產(chǎn)業(yè)”：萬億冰雪經(jīng)濟撬動全域消費新藍(lán)海

“雪假”意猶未盡，“冰雪樂園”再次回歸！廣大游客期盼已久的第二十七屆哈爾濱冰雪大世界將于12月17日開園，一場與冰雪的約會即將開啟，萬人雪地蹦迪的狂歡場面將再度上演……火熱的冰雪經(jīng)濟背后蘊藏著巨大的經(jīng)濟富礦。近年來，冰雪旅游帶火的不只是東北，越來越多的城市將發(fā)展冰雪經(jīng)濟寫入規(guī)劃，從“冷資源”中尋找“熱商機”。

受訪人士表示，隨著冰雪經(jīng)濟發(fā)展愈加火熱，產(chǎn)業(yè)鏈將持續(xù)延伸。各地要抓住政策和市場機遇，持續(xù)強化優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，完善冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系，在做大冰雪經(jīng)濟規(guī)模的同時更要注重發(fā)展質(zhì)量，讓活力澎湃的冰雪經(jīng)濟更好地助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

冰雪游熱度持續(xù)升溫

“前幾天，上初一的閨女還問我什么時候帶她去哈爾濱冰雪大世界。孩子太急著去哈爾濱，我準(zhǔn)備一放寒假就立馬帶孩子去東北。”太原某企業(yè)員工陳濤對中國證券報記者表示，“我們準(zhǔn)備先到沈陽，玩兩天后坐高鐵到長白山，再從長白山去哈爾濱。”

像陳濤這樣等著冰雪大世界開園的游客還有很多。開園的消息終于在12月14日晚有了答案。哈爾濱冰雪大世界通過其官方微信發(fā)布消息稱，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界將于2025年12月17日10時開園。

連日來，數(shù)以萬計的冰建工人在園區(qū)現(xiàn)場揮鎬鑿冰，精心搭建雕刻；一臺臺巨型機械壘砌出一座座晶瑩剔透的冰建筑，氣勢恢宏。目前，相關(guān)準(zhǔn)備工作已就緒，一座“冰雪王國”正靜待萬千游客到來。

本屆哈爾濱冰雪大世界以“冰天雪地 童話世界”為主題，120萬平方米的規(guī)模更創(chuàng)歷屆之最。為了讓游客玩得更好、更舒心，哈爾濱冰雪大世界對包括超級冰滑梯、夢想大舞臺等在內(nèi)的項目進行了全方位升級，建筑風(fēng)格及元素也更多元。開園之初，還將推出標(biāo)準(zhǔn)成人票優(yōu)惠活動。

近一段時間，吉林省因“雪假”熱度不減。今年12月3日至7日，吉林省義務(wù)教育階段學(xué)生迎來首個“雪假”。全省2379所義務(wù)教育學(xué)校163萬名學(xué)生全部放假。相關(guān)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“雪假”期間，約22萬名學(xué)生參與冰雪運動，約18萬名學(xué)生走進文博、科技、藝術(shù)場館。吉林省各大滑雪場和重點景區(qū)也迎來客流高峰，全省171家A級景區(qū)累計接待游客量和旅游收入分別同比增長83%和53%。

據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)測算，這個“雪假”，吉林省接待國內(nèi)游客量同比增長119%，國內(nèi)游客出游總花費同比增長31%。

“冰雪經(jīng)濟正向‘冰雪+’全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，融合文旅、體育、科技、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，形成沉浸式消費體驗。”北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬在接受中國證券報記者采訪時說。

做大冰雪經(jīng)濟圈

冰雪雖涼，冰雪經(jīng)濟卻很“熱”。近年來，我國冰雪經(jīng)濟市場快速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大。國務(wù)院辦公廳2024年11月印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》明確，到2027年冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元，到2030年達(dá)到1.5萬億元。

面對如此之大的冰雪經(jīng)濟規(guī)模，各地抓住機遇，因時因地推出系列政策，大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟。

《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟發(fā)展若干政策措施》提出，持續(xù)放大亞冬會效應(yīng)，堅持高質(zhì)量發(fā)展，聚焦重點領(lǐng)域，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，加快構(gòu)建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，推動冰雪經(jīng)濟成為黑龍江高質(zhì)量發(fā)展新增長點，加快打造國際冰雪旅游度假勝地和冰雪經(jīng)濟高地。

遼寧省文化和旅游廳日前出臺舉措，確保2025—2026冰雪季全省文體旅高質(zhì)量融合發(fā)展。根據(jù)安排，遼寧將深度整合全域優(yōu)質(zhì)冰雪資源，構(gòu)建“冰雪+”“+冰雪”等玩冰嬉雪多元業(yè)態(tài)和場景體系，培育獨具遼寧特色的冰雪生活方式，持續(xù)擴大冰雪消費能級。力爭2025—2026冰雪季全省實現(xiàn)接待游客人次同比增長15%，旅游綜合收入同比增長13%。

除了東北等傳統(tǒng)冰雪游目的地，北京、河北、山東等地持續(xù)挖掘本地資源，制定體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣l(fā)揮地域優(yōu)勢的發(fā)展規(guī)劃，積極發(fā)展冰雪經(jīng)濟。

北京市提出，弘揚北京冬奧精神，充分運用好冬奧遺產(chǎn)，促進冰雪運動更加廣泛開展，持續(xù)完善賽事體系，不斷提升競技水平，加快構(gòu)建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，推動冰雪消費成為擴大內(nèi)需的重要增長點，實現(xiàn)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

“河北作為北京冬奧會舉辦地之一，我們舉全省之力搶抓歷史機遇，冰雪場地設(shè)施、群眾冰雪、冰雪競技、冰雪產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了跨越發(fā)展。”河北省體育局局長王彪在近日舉行的河北體育“十四五”高質(zhì)量發(fā)展新聞發(fā)布會上表示，河北省已形成張家口、滄州、廊坊、定州4個冰雪產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，宣化冰雪產(chǎn)業(yè)園、張家口高新區(qū)冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)園已成為冰雪裝備研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈條園區(qū)。預(yù)計到“十四五”末，全省冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到900億元。

不少地級市也推出冰雪經(jīng)濟發(fā)展方案，打造經(jīng)濟新增長點。日前出臺的《洛陽市加快冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》提出，力爭到2027年，洛陽市冰雪運動普及程度明顯提升，參與人數(shù)逐年增加，活動影響更加廣泛，競技人才梯隊基本形成，競技項目初具實力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，服務(wù)供給日益完善，初步形成冰雪運動“聚點連片”發(fā)展新格局。

“冰雪經(jīng)濟支持政策在基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)融合和人才培養(yǎng)等方面提供了引導(dǎo)，有助于降低運營成本、吸引投資并規(guī)范市場。這些政策能推動區(qū)域經(jīng)濟均衡發(fā)展，促進‘冷資源’轉(zhuǎn)化為‘熱產(chǎn)業(yè)’。”蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)χ袊C券報記者表示。

值得一提的是，冰雪運動近年來呈現(xiàn)四處開花的態(tài)勢。在北方地區(qū)深入發(fā)展的同時，冰雪運動正打破氣候、地理環(huán)境限制，在一些南方地區(qū)開花結(jié)果，成為當(dāng)?shù)匚穆檬袌龅男滦恪?/p>

在此趨勢下，南方不少城市出臺政策，加入發(fā)展冰雪經(jīng)濟的行列。浙江省就將冰雪經(jīng)濟作為促進服務(wù)消費行動的抓手之一。浙江省出臺的《大力提振和擴大消費專項行動實施方案》提出，加快推進臨安、桐廬、奉化、文成、長興、安吉、天臺、蓮都等縣（市、區(qū)）冰雪旅游目的地建設(shè)；支持有條件的地方申報國家級滑雪旅游度假地；鼓勵地方因地制宜發(fā)展“冰雪+”經(jīng)濟，推動冰雪裝備、冰雪服裝等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

南方地區(qū)部分城市還積極興建大型室內(nèi)冰雪場館和主題樂園，增加冰雪產(chǎn)品新供給，在家門口上演“冰雪奇緣”，冰雪“熱”南國現(xiàn)象值得關(guān)注。“這一趨勢和做法符合冰雪經(jīng)濟‘南展西擴東進’的總體部署。”相關(guān)市場人士對中國證券報記者表示，南方地區(qū)興建室內(nèi)冰雪場館，讓冰雪游演變?yōu)樗募窘砸说男蓍e度假品類，這將進一步推動冰雪游市場擴容，為冰雪經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。

加快提質(zhì)升級步伐

當(dāng)前，我國冰雪經(jīng)濟進入黃金發(fā)展期，越來越多的人加入到賞冰玩雪的行列。但也要看到，我國冰雪經(jīng)濟發(fā)展也存在一些短板與不足。接受中國證券報記者采訪的相關(guān)人士表示，以冰雪游為例，當(dāng)前，我國冰雪文旅優(yōu)質(zhì)供給還不足，基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，相關(guān)服務(wù)與消費者的期待仍有較大差距，冰雪游目的地在住宿、購物等環(huán)節(jié)的消費體驗仍有較大改進空間；冰雪游區(qū)域發(fā)展不均衡，一些新興冰雪游目的地受限于交通條件、住宿條件等無法有效承接快速增長的市場機會。

為此，要牢固樹立品牌意識，加快推動冰雪經(jīng)濟提質(zhì)升級，打造高質(zhì)量發(fā)展新局面。“我們要推動區(qū)域協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建差異化空間布局；加強國際標(biāo)準(zhǔn)對接，積極拓展全球市場，提升產(chǎn)業(yè)國際話語權(quán)。”王鵬說。

可喜的是，這種“孤島式”發(fā)展局面近幾年正逐步被打破。去年末出臺的《推動?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》指出，支持東北地區(qū)建立冰雪旅游合作機制，以哈爾濱-亞布力-雪鄉(xiāng)-牡丹江-延邊-長白山-通化-丹東-本溪-沈陽-撫順-吉林-長春-哈爾濱環(huán)線為重點，聯(lián)動黑河、漠河、呼倫貝爾、阿爾山等地區(qū)，共同策劃推廣冰雪旅游精品線路；推動各地各類景區(qū)、滑雪場等加強合作，共同推出種類多樣的聯(lián)票、季卡等旅游套餐；加強與華北、西北等地區(qū)合作，促進冰雪旅游跨區(qū)域聯(lián)動發(fā)展。

再如在冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈打造方面，東北地區(qū)冰雪經(jīng)濟目前仍集中在旅游接待和運動服務(wù)等中下游環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈條短，附加值低。上游的裝備制造、中游的賽事組織、下游的衍生服務(wù)之間缺乏有效協(xié)同。產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)整體抗風(fēng)險能力弱，難以形成集群效應(yīng)。

為改變這一現(xiàn)狀，黑龍江提出，聚焦重點領(lǐng)域，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，加快構(gòu)建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，推動冰雪經(jīng)濟成為黑龍江高質(zhì)量發(fā)展新增長點。

冰雪經(jīng)濟在硬件方面提升的同時，軟件方面同樣不能忽視。2023—2024冰雪季期間，哈爾濱的爆火出圈就離不開軟件方面的全方位提升。哈爾濱市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國證券報記者采訪時表示，“作為冰雪文化底蘊深厚的歷史文化名城，哈爾濱有冰雪、歐陸風(fēng)情、音樂、美食，還有熱情好客的市民和一流的服務(wù)。獨特的優(yōu)勢會不斷擦亮哈爾濱冰雪名城這塊金字招牌。”