天津
南都周刊近期報道稱，曾被譽為“酸奶界愛馬仕”的Blueglass悄悄加入了降價大軍。在第三方外賣平臺上，部分產(chǎn)品價格低至22.9元，較線下原價跌幅超過50%。
這邊降價熱議還沒平息，Blueglass母公司成被執(zhí)行人的消息又再度引發(fā)關注。天眼查顯示，北京悅活餐飲管理有限責任公司在北京市朝陽區(qū)人民法院新增了被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行金額超過85萬元。
據(jù)公開資料顯示，Blueglass創(chuàng)立于2012年，從誕生之初就與普通酸奶形成明顯區(qū)隔，瞄準的是高端現(xiàn)制酸奶。
不僅如此，Blueglass使用的原材料也與普通的小料有著較大的差異，諸如膠原蛋白、花青素、玻尿酸、益生菌、鹿鞭、肉蓯蓉等。
在這些原料的加持下，方便了Blueglass打出不同的產(chǎn)品賣點，也靠著“減肥利器”“新型瀉藥”等標簽得以出圈，而且Blueglass的營銷也在其中扮演了重要角色，有不少消費者被其打造的健康買點所吸引。
不過Blueglass卻也因為營銷頻頻翻車。2021年Blueglass因為宣稱產(chǎn)品具有“抗氧化”“對抗炎癥”等醫(yī)療功效，涉嫌虛假宣傳被罰6萬元；2024年Blueglass又因為推廣“Superboy男友力扳回一局”系列產(chǎn)品時使用擦邊色情文案，被上海市監(jiān)局罰款45萬元。
隨著品牌形象和口碑的不斷崩塌，Blueglass的高端濾鏡也碎了一地。
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