長(zhǎng)劇IP扎堆改編短劇：是降維打擊還是流量陷阱？

當(dāng)下的短劇賽道，將大熱長(zhǎng)劇IP進(jìn)行延展性開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為了不折不扣的風(fēng)口之一，《唐朝詭事錄3》不久前剛剛成功收官，短劇《唐詭奇譚之長(zhǎng)安縣尉》就火速趁熱接檔，主角由盧凌風(fēng)、蘇無(wú)名變成了“去天五尺”單元中命運(yùn)令人唏噓的士族子弟韋韜，講述了他在為妹復(fù)仇之前破獲連環(huán)毒殺案的故事。由國(guó)民級(jí)經(jīng)典IP《還珠格格》改編的短劇《還珠》，則大玩當(dāng)下十分流行的“穿書(shū)?！?，不僅圓了觀眾想要跟小燕子、紫薇做好朋友的兒時(shí)夢(mèng)想，還讓短劇領(lǐng)域意識(shí)到了經(jīng)典IP的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化價(jià)值。

那么，今天就讓我們借著這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)探討一下，長(zhǎng)劇IP進(jìn)入短劇市場(chǎng)會(huì)是短劇精品化時(shí)代的正確解法之一嗎？對(duì)平臺(tái)和制作方來(lái)說(shuō)究竟是捷徑還是陷阱？

短劇進(jìn)入“瓶頸期”求突破，長(zhǎng)視頻平臺(tái)祭出版權(quán)“王牌”

近兩年，眾多以短劇形式嫁接長(zhǎng)劇內(nèi)容的作品正在如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，這背后既有短劇行業(yè)“紅利期”見(jiàn)頂，急需尋求新突破口的迫切，亦有長(zhǎng)視頻平臺(tái)布局短劇賽道，祭出“王牌”的野心。

在經(jīng)歷了堪稱(chēng)狂飆式的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)后，當(dāng)下短劇市場(chǎng)的生態(tài)顯然已經(jīng)來(lái)到了一個(gè)十字路口，每天都有若干部新劇上線，但凡是能吸睛的套路類(lèi)型都已經(jīng)一用再用，觀眾在產(chǎn)生了審美疲勞的同時(shí)注意力也被嚴(yán)重稀釋。內(nèi)容同質(zhì)化＋供給嚴(yán)重過(guò)剩，讓短劇僅靠“短平快”就能吃飽紅利的時(shí)代走向了尾聲，未來(lái)，一部作品想要從茫茫信息流中跑出來(lái)，“真功夫”是必不可少的。

而改編長(zhǎng)劇IP，對(duì)于進(jìn)入“瓶頸期”的短劇市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，確實(shí)不失為是一個(gè)“破局”的好方法。一來(lái)，長(zhǎng)劇IP在故事厚度與人物塑造上自帶優(yōu)勢(shì)，若能善加裁切整合，必然會(huì)給創(chuàng)意接近枯竭、依賴復(fù)刻套路的行業(yè)帶來(lái)一些新鮮的內(nèi)容景觀，從而協(xié)力創(chuàng)作走向精品化。

二來(lái)，已經(jīng)爆火過(guò)的長(zhǎng)劇IP自帶流量與討論度，這意味著改編后的短劇項(xiàng)目也天然擁有了一定的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，畢竟，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的“紅海”當(dāng)中，一部作品能否在第一時(shí)間脫穎而出，決定了它最終的生死成敗。同時(shí)，對(duì)于原本沒(méi)有觀看短劇習(xí)慣的長(zhǎng)劇觀眾來(lái)說(shuō)，這種改編模式也能達(dá)成很好的“引流”效果，讓老長(zhǎng)劇用戶變成新短劇用戶，起到了拓展短劇受眾基本盤(pán)的作用。

另外，隨著長(zhǎng)劇市場(chǎng)的“寒意”不斷升級(jí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)入局短劇市場(chǎng)搶占份額的心態(tài)變得越來(lái)越迫切，與紅果等平臺(tái)相比，雖然愛(ài)優(yōu)騰芒入場(chǎng)晚人一步，已經(jīng)失了先機(jī)，但利用IP的一魚(yú)多吃達(dá)成“曲線救國(guó)”，也不失為是一個(gè)很好的策略。

縱觀市場(chǎng)上由長(zhǎng)劇IP改編的短劇，包括《還珠》、《唐詭奇譚》系列、《橘祥如意》等等，大部分都是由擁有版權(quán)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)主導(dǎo)，在原創(chuàng)精品短劇劇本本來(lái)就供應(yīng)不足的大環(huán)境下，改編成熟IP算得上是一種高效且低風(fēng)險(xiǎn)的操盤(pán)路徑，畢竟擁有經(jīng)典大熱IP儲(chǔ)備是長(zhǎng)劇平臺(tái)的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，此時(shí)不用更待何時(shí)。

更重要的是，圍繞熱播長(zhǎng)劇打造衍生短劇，有一定機(jī)會(huì)可以促成長(zhǎng)短的有效聯(lián)動(dòng)，長(zhǎng)劇用戶趁熱吃到了讓自己心滿意足的“售后”，延伸了內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)，短劇用戶也可以先被短劇勾起了對(duì)人物、設(shè)定的興趣，再去入坑長(zhǎng)劇，這種互相加持、互相借力的打法相信在未來(lái)的市場(chǎng)中會(huì)越來(lái)越常見(jiàn)。

單純“平替”難以打動(dòng)目標(biāo)用戶，不同IP需采取差異化策略

可以說(shuō)，無(wú)論是人設(shè)塑造、敘事模式，還是沖突設(shè)置，短劇和長(zhǎng)劇都大有不同，所以，長(zhǎng)劇IP改編短劇必然不能機(jī)械的將故事壓縮后再?gòu)?fù)刻。為了適應(yīng)短劇的媒介特性與目標(biāo)用戶的審美需求，每一個(gè)IP都在探索最適合自己的改編策略，不過(guò)總體來(lái)看，當(dāng)下市場(chǎng)上比較常見(jiàn)的改編思路大致上可以分為三個(gè)類(lèi)別。

第一種，配角轉(zhuǎn)正，支線劇情補(bǔ)完。很多長(zhǎng)劇由于世界觀龐大、出場(chǎng)人物眾多，難免會(huì)出現(xiàn)一些讓觀眾印象深刻的劇情支線與配角，卻又因?yàn)椴皇侵鹘菍?dǎo)致難以被深入挖掘，短劇化改編恰好可以利用觀眾的這一點(diǎn)“意難平”，把配角升級(jí)為主角，補(bǔ)白前作中沒(méi)來(lái)得及展開(kāi)的前因后果，這樣既保持了與原作品的關(guān)聯(lián)度，又具備了一定的獨(dú)立性，創(chuàng)作難度也相對(duì)較低，所以縱觀當(dāng)前的“長(zhǎng)改短”賽道，平臺(tái)與制片方對(duì)這種改編方式的青睞是肉眼可見(jiàn)的。

除了《唐詭奇譚之長(zhǎng)安縣尉》，大熱爆劇《慶余年》也曾經(jīng)衍生出《慶余年之少年風(fēng)流》《慶余年之帝王業(yè)》兩部短劇，它們把時(shí)間線拉回到了慶帝年輕的時(shí)候，聚焦他是如何在皇室的權(quán)謀爭(zhēng)斗中逆襲稱(chēng)帝的。還有已經(jīng)拍攝完畢的《仙劍三：生情》，把創(chuàng)作焦點(diǎn)放在了熱度不輸男女主角的紫萱和徐長(zhǎng)卿身上，重在描摹他們?cè)陂L(zhǎng)劇中被一筆帶過(guò)的前兩世的愛(ài)恨糾葛。

第二種，同人化，在同一世界觀內(nèi)搭建新人物新故事。比起配角變主角、支線變主線，更顛覆性的改編就是加入原創(chuàng)角色，并讓這個(gè)新人物在觀眾熟悉的世界中譜寫(xiě)新故事，給人一種官方出手寫(xiě)“同人文”的既視感。

例如短劇《還珠》，它把當(dāng)下最流行的“穿書(shū)”設(shè)定與經(jīng)典IP《還珠格格》結(jié)合在一起，女主男主全部原創(chuàng)，一邊談戀愛(ài)一邊修復(fù)由于新人物闖入變得岌岌可危的劇情線。還有《去有風(fēng)的地方》的衍生劇《我的歸途有風(fēng)》，主角從許紅豆、謝之遙變成了許有風(fēng)和謝歸途，故事發(fā)生地也從云南小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移到了四川樂(lè)山，不變的是治愈的氛圍與圍繞“非遺＋美食”展開(kāi)的劇情。

顯而易見(jiàn)，這種改編形式的優(yōu)勢(shì)，是在繼承了IP情懷價(jià)值的基礎(chǔ)上盡可能的為故事注入新鮮元素，以防觀眾吃不下配料一模一樣的“平替”，劣勢(shì)則是改編難度相對(duì)較大，大刀闊斧的顛覆性重構(gòu)一旦沒(méi)有成功迎合到觀眾的口味，必然會(huì)造成口碑上的坍塌，被網(wǎng)友質(zhì)疑“毀經(jīng)典”。

第三種，劇情主線不變，但在觀眾感興趣的點(diǎn)上添磚加瓦。眾所周知，短劇在演員顏值、演技、制作精良程度等方面都很難和長(zhǎng)劇一較高下，所以，長(zhǎng)劇IP改編短劇如果在主線劇情不變的情況下還想要用戶二次買(mǎi)單，那就必須精準(zhǔn)提煉出原作里最吸引觀眾的地方，然后十倍百倍猛猛放大，讓用戶體驗(yàn)到不同于長(zhǎng)劇的“快、準(zhǔn)、爽”。

以短劇《折腰》為例，原作因男女主人設(shè)格外有CP感出圈，短劇就更加強(qiáng)調(diào)了CP之間的互動(dòng)，高度還原了原著中的“浴池療傷”“香藥強(qiáng)吻”“紗帳纏綿”等親密戲份，但以“長(zhǎng)劇不敢拍的尺度”為噱頭雖然能抓住不少觀眾的眼球，卻也讓該劇在上線不久后就遭遇了“下架”風(fēng)波，可見(jiàn)“下猛料”雖然是“長(zhǎng)改短”的核心方法論之一，但這個(gè)“猛料”究竟下在哪？怎么下？還需要制作方小心操作，否則踩中紅線就得不償失了。

“長(zhǎng)”與“短”之間如何絲滑轉(zhuǎn)化？既要保留精髓又要大膽創(chuàng)新

種種跡象表明，雖然長(zhǎng)劇IP改編短劇的浪潮來(lái)的轟轟烈烈，但巨大的開(kāi)發(fā)潛力并不意味著創(chuàng)作上的各種難題會(huì)迎刃而解，如何讓短劇生態(tài)與長(zhǎng)劇內(nèi)容有效結(jié)合，仍舊是大部分制作方難以跨越的痛點(diǎn)。

至于猜想中的“降維打擊”，更是杳無(wú)音訊，縱觀近一年間短劇賽道中的大熱爆款，“純短劇”依然名列前茅，“長(zhǎng)改短”陣營(yíng)里成績(jī)最好的《還珠》論流量只能勉強(qiáng)跨入今年的頭部梯隊(duì)，離出圈尚有一段距離，這還是在該劇的投資量級(jí)與演員咖位都比普通短劇要高的情況下。

雖然口碑與播放量雙高的成功案例寥寥無(wú)幾，但我們?nèi)匀荒茉谝呀?jīng)上線的作品中總結(jié)出一些容易踩到的“坑”，和一些值得后來(lái)者參考的創(chuàng)作邏輯。

首先，必須要把握住敘事完整性與節(jié)奏緊湊這兩者之間的平衡。長(zhǎng)劇擅長(zhǎng)細(xì)致入微的線索鋪陳和層次遞進(jìn)的情感描摹，讓觀眾一點(diǎn)點(diǎn)的沉浸在故事中并與角色建立深刻鏈接，而短劇則要求“三秒入戲、十秒反轉(zhuǎn)”的快節(jié)奏，所以，創(chuàng)作者將長(zhǎng)劇改編成短劇時(shí)，很容易為了實(shí)現(xiàn)節(jié)奏提速而犧牲了故事邏輯與人物塑造，過(guò)度強(qiáng)化沖突點(diǎn)和反轉(zhuǎn)點(diǎn)，導(dǎo)致出現(xiàn)情節(jié)鋪陳斷裂、人物動(dòng)機(jī)模糊等問(wèn)題，使觀眾無(wú)法進(jìn)入深度的審美體驗(yàn)。

目前來(lái)看，想要解決這個(gè)問(wèn)題主要有兩個(gè)方向。第一，大膽打碎重構(gòu)，也就是上文中所提到的“同人化”，比起改編這更像是以原著為基底重新進(jìn)行短劇創(chuàng)作，盡管難度較高，卻“另起一行”回避了長(zhǎng)劇敘事與短劇格式不兼容的問(wèn)題。以《還珠》為例，該劇非常聰明的增加了“穿書(shū)＋崩壞修復(fù)”的元素，林歲歲的“血條”和臺(tái)詞數(shù)量緊緊綁定，如果不能在有限的臺(tái)詞內(nèi)完成任務(wù)，就無(wú)法活著回到現(xiàn)代，這一設(shè)定不僅在無(wú)形當(dāng)中增強(qiáng)了故事的敘事節(jié)奏，也作為“鉤子”吊起了觀眾的好奇心，非常貼合短劇用戶的觀看習(xí)慣。

第二，在立項(xiàng)時(shí)就要做好題材類(lèi)型與短劇模式適配性的考量，把問(wèn)題扼殺的“搖籃”中。其實(shí)，很多長(zhǎng)劇IP從題材基因上來(lái)說(shuō)就與短劇不夠兼容，例如《唐詭》系列的幾部衍生短劇，口碑與熱度都非常一般，因?yàn)樵撓盗兄鞔虻木褪浅榻z剝繭偵破奇案，幾分鐘一集的篇幅根本無(wú)法合理鋪墊并詳細(xì)展開(kāi)，呈現(xiàn)在短劇當(dāng)中就是案件的推理過(guò)程聊勝于無(wú)，精彩程度與長(zhǎng)劇相比直線下降。

其次，長(zhǎng)劇IP在進(jìn)行短劇化改編時(shí)不能丟掉了作品本身的關(guān)鍵內(nèi)核。平臺(tái)與制作方之所以選擇改編一個(gè)IP，必然是看中了其在娛樂(lè)市場(chǎng)中的不俗影響力，和曾經(jīng)積累下的大量粉絲，特別是國(guó)民級(jí)的經(jīng)典IP，早已經(jīng)成為了一代觀眾心目中的經(jīng)典記憶與文化符號(hào)，但這種“情懷”價(jià)值，有時(shí)候也是一把“雙刃劍”，一旦制作方對(duì)IP了解的不夠透徹，沒(méi)有把握住作品最重要的主旨所在，甚至與原作的內(nèi)核背道而馳，必然會(huì)遭到網(wǎng)友們的口誅筆伐，落得一個(gè)“口碑不如原創(chuàng)短劇”的收?qǐng)觥?/p>

例如改編自《橘子紅了》的短劇《橘祥如意》，它稀釋了原作“封建禮教吃人”的悲劇內(nèi)核，放大了情感線，想要通過(guò)狗血三角戀＋叔嫂禁忌戀抓人眼球，但拋棄了最能打動(dòng)人的部分之后，該劇在尺度普遍比較大的短劇賽道反而顯得平平無(wú)奇，可以說(shuō)是得不償失。

反觀短劇《還珠》，雖然加入了“穿書(shū)”等時(shí)興設(shè)定，在精神內(nèi)核上卻做到了與原作一致，不論是小燕子、紫薇還是新加入的林歲歲，大家依然敢愛(ài)敢恨、熾熱真誠(chéng)，身處在封建宮廷，卻不忘追求平等與自由，這種價(jià)值觀上的一脈相承，才是該劇沒(méi)有大面積被質(zhì)疑“毀經(jīng)典”的關(guān)鍵。

總而言之，已經(jīng)在市場(chǎng)中被成功驗(yàn)證過(guò)一次的長(zhǎng)劇IP，固然在改編上有其難以忽略的優(yōu)勢(shì)，但在觀眾審美愈發(fā)成熟的今天，他們很難因?yàn)镮P的光環(huán)而選擇無(wú)視內(nèi)容上的瑕疵，一些潦草敷衍的機(jī)械式重復(fù)開(kāi)發(fā)，只會(huì)消耗掉用戶的耐心和IP的口碑，唯有在保留原作精華的同時(shí)結(jié)合瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)動(dòng)向，讓舊故事無(wú)縫接入全新的媒介生態(tài)，“長(zhǎng)改短”內(nèi)容才能在短劇賽道擁有自己的一席之地。