藝術漆第一！三棵樹憑借高質量發展，持續拉高行業天花板

來源：滾動播報

（來源：北京商報）

在家居建材行業，涂料早已不再是單純的工業品。當“好房子”建設已然成為國家級戰略，涂料裝飾行業亦迎來一場深刻的重構。作為民族涂料行業的領軍品牌，三棵樹憑借敏銳的市場嗅覺，在整個涂料市場需求疲軟的環境下，在技術、產品、渠道、品牌等方面進行了全方位升級，實現逆勢穩健增長，成為整個行業的突圍樣本。

自2016年登陸上海證券交易所在A股主板上市以來，三棵樹以全方位增長的優秀成績單，斬獲多項第一：2023年位居全球建筑裝飾涂料排名第8位、中國第一；2025年第19次榮登世界品牌大會“中國500最具價值品牌排行榜”，持續蟬聯涂料榜單第一名；CIC灼識認證三棵樹“中國藝術漆銷量第一“；位居“2025中國藝術漆品牌25強榜單”榜首等，

三棵樹一直穩穩占據“藝術漆第一”的行業地位。如今，消費升級加劇，涂料行業的競爭邁入“場景、服務與文化”的多維博弈，三棵樹正試圖通過一場高質量變革，再次刷新行業天花板。

三棵樹中國藝術漆銷量第一

文化賦能+情緒聯結，筑牢“行業第一”硬實力

在藝術漆領域，長期以來，部分品牌陷入 “肌理模仿、色彩堆砌” 的表層創新，卻忽視了消費者對健康本質與情感共鳴的核心需求。而三棵樹的突圍，恰恰在于走出了一條差異化的創新路線，以東方美學文化和情緒構建差異化認知，為品牌穩居行業前列提供了堅實支撐。

不同于行業內常見的西方風格模仿，三棵樹將東方美學作為產品創新的核心靈感來源，與故宮宮廷文化聯名，從傳統建筑肌理、古典色彩體系中汲取養分，開發出 “三生石”“青云石” 等富有文化內涵的產品系列。

三棵樹藝術漆項目部總監黃博思認為，“當代消費者的家居需求，早已包含對文化認同的追求，我們要做的是讓墻面成為東方美學的載體，喚醒人們對傳統的情感聯結。” 將文化基因融入產品，藝術漆便不再是冰冷的裝飾材料，而是承載文化記憶與審美追求的精神符號，三棵樹以文化賦能，既契合了國潮興起的消費趨勢，也構建了難以復制的品牌差異化優勢。

更具突破性的是，三棵樹還賦予了藝術漆 “情緒引導者”的全新定位。在今年的廣州設計周上，三棵樹的“東方大宅”沉浸式展廳格外引人注目。整個展廳采取材料質感、色彩與光影變化引導情緒流動的設計手法，背后折射的是藝術涂料行業發展的新階段。當產品的基本性能與環保標準已成為市場準入門檻，差異化競爭便必然轉向美學價值、情感價值與文化價值的深層次創造。

黃博思用 “情緒導演” 這一生動表述，闡釋了三棵樹產品的情感價值。他表示，“藝術漆不只是覆蓋墻面，更要通過質感、色彩與光影的變化，引導空間情緒流動，讓家成為‘從入宅靜心到歸心安寧’的情感容器。”三棵樹為產品注入情感敘事與文化內涵，讓產品超越了實用屬性，實現了與消費者的情感共鳴，將進一步提升用戶黏性和品牌忠誠度。

三棵樹藝術漆提供個性化空間解決方案

結合當下的消費趨勢來看，主流消費群體越來越傾向于選擇能引發情感共鳴、表達個性化生活態度的產品與空間解決方案。三棵樹藝術涂料借助東方美學文化、情緒化設計而實現的空間敘事，正是對主流消費趨勢的前瞻性布局與精準回應。

體驗服務升級，構建全鏈路價值閉環

過去，“施工質量參差不齊”“服務流程分散”“效果預期落差大” 是長期存在的消費痛點。對此，三棵樹以 “馬上住” 服務體系為核心，構建了從需求對接、設計方案到交付售后的全鏈路服務，全面升級用戶體驗。

三棵樹近期啟幕的全國首家藝術漆5.0旗艦店，全新店態構建了沉浸式場景，解決了 “效果想象難” 的用戶痛點，也標志著品牌從“賣產品”向“賣生活方式”的轉型。

三棵樹全國首家藝術漆5.0旗艦店

不同于傳統門店的單一產品陳列，三棵樹藝術漆 5.0 旗艦店設置了多個實景家居展廳，涵蓋現代簡約、新中式、輕奢等多種主流裝修風格，將藝術漆與家具、軟裝、燈光等元素深度融合，讓消費者能直觀感受不同產品在真實生活場景中的呈現效果，實現沉浸式體驗，也有效降低了消費者的決策門檻，讓“所見即所得”成為現實。

與此同時，三棵樹以 “生活場景” 為核心，將藝術漆與小森板進行跨界融合，打造 “墻面 + 板材” 的一體化美學空間。傳統家居裝修中，墻面與家具板材的色彩、質感搭配往往是難點，三棵樹通過將藝術漆的色彩體系與小森板的材質肌理精準匹配，實現了空間風格的統一性與協調性，進一步豐富了產品的應用場景，從根本上解決了消費者“裝修風格不統一”的痛點，讓藝術漆不再是孤立的墻面裝飾，而是整個家居空間美學的核心紐帶。

據黃博思介紹，藝術漆的最終效果高度依賴施工工藝，這也是許多消費者的顧慮所在。對此，三棵樹依托“馬上住”煥新服務體系，為消費者提供從底到面的完整煥新解決方案，涵蓋設計咨詢、產品選型、專業施工、售后保障等全流程服務。消費者無需在多個品牌、多個環節之間奔波，即可實現家居空間的一站式煥新。

“‘馬上住’不只是一個服務品牌，更是一套包含施工培訓、流程管控、質量驗收的完整系統，我們要讓每一位消費者都能享受到統一標準的專業服務。”黃博思表示，三棵樹構建了一套嚴格的工匠認證與施工規范體系，將依賴個人經驗的施工流程，轉化為可復制、可管控的標準化操作, 以此實現標準化交付，既保證了施工質量的穩定性，也讓藝術漆的美學效果得到精準落地，徹底打消了消費者的后顧之憂。

系統化布局，推動行業向價值競爭轉型

當前，藝術漆正在推動行業進入一個更注重審美、健康和個人表達的新階段。在黃博思看來，它將是中國涂料行業從價格競爭轉向價值競爭的重要推動力，而三棵樹的責任是做好標桿，與行業共同成長。

三棵樹藝術漆位居“2025中國藝術漆品牌25強榜單”首位

近年來，三棵樹藝術漆業務持續高速增長，已成為集團零售業務的重要增長引擎。2025年上半年，三棵樹藝術漆繼續保持高增長，并榮獲“中國藝術漆銷量第一”，這正是三棵樹系統化布局的必然結果。

在產品端，三棵樹持續深耕健康環保與東方美學的雙重優勢，不斷豐富產品矩陣，覆蓋家居、高端酒店、商業綜合體等全場景需求；在渠道端，充分發揮成熟零售網絡的優勢，通過藝術漆專賣店與“馬上住”服務的多觸點布局，實現市場的廣泛覆蓋；在推廣端，線上通過新媒體平臺進行內容種草，線下為合作伙伴提供設計應用與交付服務培訓，形成“品牌-合作伙伴-消費者”的共贏生態。

在市場布局上，三棵樹采取了“高端深耕+下沉拓展”的雙向策略。針對高端市場，聚焦高端工裝與品質家居需求，提供定制化的墻面藝術解決方案；針對下沉市場，通過服務體系的標準化與數字化，讓優質藝術漆產品與專業服務走進更多普通家庭。黃博思認為，“消費升級不是單一維度的高端化，而是全民對美好生活的追求，要讓不同需求的消費者都能享受到藝術漆帶來的健康與美學價值。”

三棵樹藝術漆美學空間

可以說，三棵樹推動了藝術漆從“小眾高端材料”向“主流家居選擇”的轉變。長期以來，涂料行業部分品牌依賴價格戰爭奪市場，導致產品品質與服務水平參差不齊。而三棵樹通過提升產品價值和服務價值，持續推動行業轉向更高階的價值競爭。

隨著消費升級的持續推進與存量房市場的擴大，藝術漆產業將迎來更大的發展空間。未來，藝術漆行業的競爭將聚焦于健康性能、美學表達、服務體驗的綜合比拼，這也是行業高質量發展的必然趨勢。當然，三棵樹的目標從來不止于“行業第一”，而是始終錨定于“成為與消費者共同創造美好生活的價值伙伴”，推動行業向綠色化、高端化、文化自信化演進。