lululemon中國凈營收同增46%，ROSé樸彩英加入WME，影視颶風用AI做海外生意，Canva、夢龍、COSTA最新動態

本期內容

公司大事件

2025-26未來商業創想秀·當打之年圓滿收官

夢龍冰淇淋公司正式上市，市值超640億元

前LVMH大中華區高管加入泡泡瑪特

泡泡瑪特4個月跌近44%

可口可樂即將換帥

可口可樂昆山工廠竣工

太古可口可樂中國將換帥

果子熟了2026年要聚焦無糖茶

瑪氏完成對Kellanova的收購

lululemon中國市場凈營收同比增長46%

Tims中國第三季度門店增至1030家

挪瓦咖啡全球門店數破萬家

鳴鳴很忙上市備案已獲通過

孩子王遞表港交所

Canva可畫上線Canva AI并發布2026年設計趨勢

鹽津鋪子發布“大魔王戰略”

影視颶風用AI Agent做海外生意

花知曉入駐美國美妝零售商Ulta Beauty

京東歐洲線上零售業務Joybuy明年上線

小紅書宣布將關停小紅卡業務

ROSé樸彩英加入WME

商業人物實錄

彩棠創始人唐毅：做獨一無二的中國品牌

藍氏品牌總經理付樂：國產貓糧絕不做大牌平替

百事CEO龍嘉德：將提高新興市場入門產品性價比

綠光新視線

脈動“再生休憩站”于深圳落成

品牌上新活

男士個護品牌理然開設首家限時體驗店

The North Face x SKIMS聯名系列發售

影翎Antigravity發布首款全景無人機A1

韓國MUSINSA首家海外旗艦店在上海開業

Nobaday全新品牌戰役啟幕

麒麟控股利用自主研發AI釀造啤酒

飛鶴京東首發兩大奶粉新品

京東折扣超市北京首店將開業

星巴克哈利·波特聯名冬日慶典系列登場

新希望南山推出辣條味酸奶

白象上新乳茶系列新品

營銷有意思

COSTA聯名黃油小熊，解碼情緒營銷

ABSOLUT HARING：打破日常 絕對出逃

淘寶閃購：我們橙了！

淘寶天貓官宣易烊千璽

Apple小動物大片：友誼是真正的禮物

七度空間官宣宋雨琦

Heyone黑玩官宣侯明昊

絲塔芙x屈臣氏：瘋狂聯‘萌’，守護敏肌

德芙x劉亦菲：分享“芙氣杯”，愉悅加倍

ICICLE之禾馬年營銷：馬上蜂猴 馬上封侯

公司大事件

2025-26未來商業創想秀·當打之年圓滿收官

由胖鯨傳媒主辦的“2025-26未來商業創想秀·當打之年”在上海綠地外灘中心圓滿落幕。今年的未來商業創想秀，以“當打之年”為主題，匯聚700余位品牌管理者，共同探討品牌增長的底層邏輯與未來機遇。上午場“對話周期”，聚焦未來消費者、AI組織升級及持續創新的底層邏輯；下午場“重構增長”，系統探討即時零售、新品創新、內容戰略與體驗經濟。會議共識指出，在流量紅利消退的背景下，品牌的長期主義依賴于組織智能、產品深度及體驗的不可替代性。本次大會的價值在于為行業提供了系統性提問與思考的場域，指向以高質量能力和結構性創新驅動增長的新階段。

夢龍冰淇淋公司正式上市，市值超640億元

12月8日，夢龍冰淇淋公司宣布，其普通股正式開始在阿姆斯特丹泛歐交易所、倫敦證券交易所和紐約證券交易所三地上市交易。歷時一年多的聯合利華冰淇淋業務拆分工作圓滿畫下了句點。分拆后，夢龍冰淇淋公司成為全球最大的冰淇淋公司，旗下擁有夢龍、和路雪、可愛多、Ben & Jerry's等眾多知名品牌。據悉，這是今年泛歐交易所規模最大的上市項目。上市當日，該公司市值達78億歐元（約合人民幣642億元）。

前LVMH大中華區高管加入泡泡瑪特

12月10日，泡泡瑪特宣布，LVMH大中華區總裁吳越獲任非執行董事，黑蟻資本管理合伙人何愚則因其他工作安排正式辭任。公告顯示，吳越的委任自12月10日起生效，聘期三年，每年將獲得120萬港元固定現金薪酬及180萬港元股份基礎薪酬。1993年，吳越加入LVMH集團，成為該集團首位華裔高管，一手搭建Dior美妝的中國業務體系；2005年，吳越擔任大中華區總裁，帶領旗下70余個奢侈品牌完成在中國市場的規模化擴張。

泡泡瑪特4個月跌近44%

12月9日，港股泡泡瑪特股價繼續下挫。公司近期股價與8月高點相比跌約44%，市值蒸發超2000億港元（約合人民幣超1800億元）。行業分析人士指出，為應對需求激增，泡泡瑪特將Labubu產能從上半年的1000萬只大幅提升至年底月均5000萬只。該對于依賴獨特設計與稀缺性驅動的潮流玩具品牌而言，大規模量產往往是熱度消退的前兆。

可口可樂即將換帥

12月11日消息，可口可樂宣布了首席執行官繼任計劃：首席運營官柏瑞凱（Henrique Braun）將于2026年接替詹鯤杰（James Quincey）出任首席執行官。詹鯤杰將轉任董事會執行主席。柏瑞凱曾在2013至2016年曾經擔任大中華區及韓國總裁，這段獨特經歷相信有助于他更深刻地理解中國市場。可口可樂方面表示，柏瑞凱將在公司現有優勢的基礎上，尋求新的增長機會，推動公司更貼近消費者需求，并利用技術提升業務表現。

柏瑞凱（Henrique Braun）

可口可樂昆山工廠竣工

12月11日，太古可口可樂昆山工廠正式竣工，即日起轉入設備產線安裝調試階段，預計明年3月將實現投產。作為太古可口可樂迄今在華最大單筆投資項目，其落地投用將為當地高端食品產業高質量發展注入強勁動能，據了解，太古可口可樂昆山工廠定位為現代化、智能化綠色生產基地，工廠投產后將涵蓋汽水、運動飲料等20多個品牌、100多種產品的生產，精準匹配消費市場健康化、品質化升級需求，將打造成為長三角食品飲料產業標桿示范項目，引領行業數字化及綠色轉型。

圖源：蘇州發布公眾號

太古可口可樂中國將換帥

12月8日消息，太古可口可樂中國區總裁黨建已提出辭呈并獲批準，將于2026年3月底正式離職，其職務將由現任太古飲料東南亞、香港特別行政區及臺灣地區業務負責人金憶（Hunter Jin）接任。黨建在太古飲料擁有31年工作經歷。公開資料顯示，金憶擁有近30年的飲料行業經驗，他2004年起任太古可口可樂中國銷售運營經理，先后在上海申美、江蘇太古可口可樂、鄭州太古可口可樂任職，并于2018年前往美國拓展海外市場；2022年起，他升任東南亞、香港特別行政區及臺灣地區負責人。

果子熟了2026年要聚焦無糖茶

近日，果子熟了再經銷商會議上表示，在面臨多重挑戰的2025年，果子熟了依然取得了“韌性增長”，如截至12月所有產品在部分片區和市場取得翻倍增長，又指970毫升大瓶無糖茶實現翻倍增長。展望2026年，果子熟了作為年輕品牌，從創立之初就未遵循單一產品邏輯，而是“通過多品類、多維度創新的系統能力應對市場變化”。其中，對于重點產品明年如何開打，果子熟了明確“聚焦無糖茶，力推電解質”的策略。

瑪氏完成對Kellanova的收購

12月11日，瑪氏公司宣布，已成功完成對全球領先休閑食品公司Kellanova的收購。此次合并標志著兩家擁有眾多知名品牌、悠久歷史和卓越能力的標志性企業強強聯手，共同引領休閑食品行業的未來。自交易完成之日，Kellanova普通股停止在紐約證券交易所交易，并將退市。隨著收購交易完成，Kellanova旗下包括Pringles?（品客）、Cheez-It?、Pop-Tarts?、Rice Krispies Treats?、RXBAR?以及家樂氏國際谷物品牌在內的品牌組合，正式并入瑪氏現有的休閑食品業務板塊。

圖源：來自互聯網

lululemon中國市場凈營收同比增長46%

lululemon公布截至2025年11月2日第三財季業績：季度凈營收25.66億美元，上年同期為23.97億美元。季度營業利潤4.36億美元，上年同期為4.91億美元。季度凈利潤3.07億美元，上年同期為3.52億美元。財報顯示，中國大陸市場今年第三季度表現十分亮眼，凈營收同比勁增46%至4.654億美元，占總營收的18%。Lululemon今年預計新增約46家直營門店，其中大部分將位于中國。

圖源：lululemon財報截圖

Tims中國第三季度門店增至1030家

近日，Tims天好中國公布了2025年第三季度財報，期內總收入為人民幣3.58億元，比2024年同期下降0.4%；系統銷售額為人民幣4.199億元，比2024年同期增長12.8%。期內，門店數達到1030家，凈新增門店15家。門店分布上，自營門店551家，加盟店479家，Tims天好中國的門店覆蓋范圍拓展至91個城市。CEO盧永臣表示：“第三季度，我們實現了凈新增門店數轉正，并延續了系統銷售額的強勁增長勢頭，通過鞏固差異化的‘咖啡+暖食’戰略，直營門店同店銷售額實現了3.3%的增長。”

挪瓦咖啡全球門店數破萬家

12月11日，NOWWA挪瓦咖啡宣布，其全球門店總數已突破10000家，覆蓋國內超過300座城市，并在澳洲、東南亞等海外多地落地。

圖源：挪瓦咖啡公眾號

鳴鳴很忙上市備案已獲通過

12月11日，中國證監會發布《關于湖南鳴鳴很忙商業連鎖股份有限公司境外發行上市及境內未上市股份“全流通”備案通知書》，鳴鳴很忙上市備案已獲通過。該公司擬發行不超過7666.64萬股境外上市普通股并在香港聯合交易所上市，25名股東擬將所持合計約1.98億股境內未上市股份轉為境外上市股份，并在香港聯合交易所上市流通。

孩子王遞表港交所

12月11日，孩子王兒童用品股份有限公司向港交所遞交招股書，擬香港主板IPO上市。華泰國際為其獨家保薦人。截至9月底，公司的線下銷售及服務網絡共包括3710家門店，實現對內地省級行政區的全覆蓋，其中，包含1033家親子家庭自營門店和174家科技養發直營門店。

圖源：孩子王招股書截圖

Canva可畫上線Canva AI并發布2026年設計趨勢

12月12日，全球視覺傳播與協作平臺 Canva可畫舉辦年度分享會，發布《Canva可畫中國視覺表達洞察》，面向中國市場正式上線 Canva AI，并同步推出《2026 設計趨勢》。活動以洞察、產品和趨勢三條主線，呈現中國用戶在內容創作方式上的變化，以及未來視覺表達的主要走向。

Canva可畫中國區總經理王可辛表示：“過去幾年，中國用戶在社交、電商、教育和企業協作中的創作方式變化非常快。我們希望用數據讀懂這些變化，用 AI 降低創作門檻，用趨勢為大家提供靈感參考，讓視覺表達真正成為每個人和每個行業都能使用的新生產力。”

Canva可畫中國區總經理王可辛

鹽津鋪子發布“大魔王戰略”

12月11日，鹽津鋪子于長沙舉辦“大魔王戰略發布會暨渠道經銷商大會”，大會以“百億征程 魔王領航”為主題。鹽津鋪子董事長張學武分享了公司面向未來的核心戰略思考，明確將聚焦“中國風味零食”、“健康高蛋白零食”與“健康甜味零食”三大黃金賽道。會上，北京六必居食品有限公司總經理俞江富演講，雙方確認將持續深化始于2025年10月的十年戰略合作。同時，鹽津鋪子與農心的聯名新品、全新“辛辣豆腐”產品正式上市發布。

圖源：鹽津鋪子品牌官方

影視颶風用AI Agent做海外生意

12月12日消息，國內視頻博主“影視颶風”團隊在節目中表示：已入駐 B2B 出海平臺阿里國際站，應用 AI 來開拓海外市場。據悉，目前影視颶風的海外店鋪已收到30多國客戶發來的合作意向。據介紹，影視颶風團隊使用了國際站平臺上的多個 AI Agent，把其此前在國內電商平臺上售賣的商品信息一鍵翻譯、生成適配海外市場的多語言介紹和推廣視頻，并自動裝修，快速把海外店鋪開起來。同時，影視颶風在接待海外客戶時，也大量使用了平臺的 AI Agent 輔助接待。

花知曉入駐美國美妝零售商Ulta Beauty

日前，國貨彩妝品牌花知曉正式入駐美國美妝零售商Ulta Beauty。首批上架超過60個SKU，價格區間為8至45美元，品類涵蓋發飾、唇膏/唇釉、腮紅、手持鏡及眼影等，目前均為僅限線上銷售。

京東歐洲線上零售業務Joybuy明年上線

京東歐洲線上零售業務Joybuy將于明年正式上線。Joybuy將以“極速配送”服務為核心，將京東在中國打造的用戶心智搬至海外，支持最快當日達和次日達。Joybuy已經在英國、荷蘭、德國、法國等地運營倉庫。目前，Joybuy已經在英國、荷蘭、德國、法國、比利時和盧森堡啟動試運營，采用本地化運營策略，并落地品牌旗艦店模式，為品牌提供專屬品牌展示空間。

小紅書宣布將關停小紅卡業務

12月8日，小紅卡團隊發布公告，宣布“小紅卡”業務將于2026年1月1日起暫停試運營。小紅書方面表示，認識到準備不夠充分，還沒能滿足大家對本地生活豐富性與便捷性的需求。公告顯示，2026年1月1日小紅卡暫停運營后，小紅書將會為購卡用戶辦理全額退款，購卡用戶無需進行任何操作。

ROSé樸彩英加入WME

12月12日，WME集團宣布全球巨星、頂流歌手及創作人ROSé樸彩英，正式簽約WME，即日起由WME全方位打理其全球音樂事業的各個領域。

圖源：WME集團公眾號

商業人物實錄

彩棠創始人唐毅：做獨一無二的中國品牌

近日，彩棠創始人唐毅在專訪中表示，“我的底色始終是一名化妝師。”成為企業家并非他的理想，做好品牌才是。唐毅希望將彩棠打造成“獨一無二的中國品牌”，借彩棠詮釋并傳遞中國之美。唐毅認為中國彩妝市場仍有巨大潛力：中國女性化妝普及率還有很大空間，“向往變美”的需求將持續驅動行業增長。同時，伴隨文化自信，國貨正從“有”向“好”，這是可期的趨勢，也是我們持續創造的動能。彩棠不只聯名非遺，更致力于傳遞中國美學的精神境界，這才是中國美走向世界的深層力量。

藍氏品牌總經理付樂：國產貓糧絕不做大牌平替

近日，藍氏品牌總經理付樂在專訪中提到，藍氏破局的關鍵是“決定放棄‘平替’路線，回歸‘做中國消費者洞察’的本源。她認為，真正的產品創新源于解決真實痛點，“將用戶‘希望愛寵吃得更好’的繁瑣行為，整合為便利的解決方案。”在渠道策略上，她主張“尊重規律，而非追逐風口”，資源分配應基于養寵人群的真實消費場景與大盤容量。

關于品牌內核，付樂指出護城河在于“專業與愛的價值觀”。“專業”體現為遠高于國標的企業標準；“愛”則轉化為從內部救助文化到外部公益行動，讓用戶可感可知。“我們更關注品牌的內核。持續為當下的中國消費者和寵物創造價值，商業結果自然會好。”

藍氏品牌總經理付樂

百事CEO龍嘉德：將提高新興市場入門產品性價比

近日，百事集團首席執行官龍嘉德（Ramon Laguarta）在與分析師的電話會上表示：“在許多新興市場，我們正看到可支配收入有所收緊，因此消費者要求我們的產品更具可負擔性。我們將把部分生產效率提升帶來的收益投入到更具性價比的入門級產品上，同時也用于提升我們的品牌在國際市場的知名度和消費者偏好。”

綠光新視線

脈動“再生休憩站”于深圳落成

12月8日，脈動“再生休憩站”于深圳筆架山公園正式落成，標志著“塑料回去，自然回來”環保公益計劃迎來了又一重要實踐成果。該休憩站由約6千個脈動瓶身與9萬多個脈動瓶蓋“重生”而成，生動呈現環保閉環。今年，脈動在深圳十大熱門徒步景區投放智能回收機，共回收超過3.6萬個塑料瓶，打造全國首個“低碳徒步+智能回收”城市環保解決方案，號召年輕人一起讓大自然“脈動回來”。

圖源：脈動小紅書賬號

品牌上新活

男士個護品牌理然開設首家限時體驗店

男士個護品牌理然近日在深圳深業上城開設品牌首家線下限時體驗店，為其重磅新品“全金屬手動剃須刀”打造“最佳秀場”。據悉，體驗店將呈現東方色彩限定系列剃須刀，并提供激光鐫刻服務，為即將到來的節慶高峰帶來更有質感與儀式感的禮贈選擇。同時，也將展示品牌全系個護產品，為用戶提供完整線下體驗。這不僅是理然實現“場景聯動”的樞紐，也標志著理然在線下品牌場域的進一步嘗試和突破。

圖源：理然品牌官方提供

The North Face x SKIMS聯名系列發售

12月10日，The North Face與SKIMS推出全新限量的冬季聯名系列正式發售，The North Face的專業滑雪機能，搭配SKIMS標志性的貼身剪裁和塑形美學，讓這冬季服飾變得又貼身又時尚，該系列還精心打造一系列時尚配色：米白色、青金藍色、鐵灰色、朱紅色及亮黑色，這些顏色不僅搶眼，還能完美地融入日常穿搭，讓你在嚴苛環境下也能用穿搭塑造個人性格。

影翎Antigravity發布首款全景無人機A1

近日，影翎Antigravity發布了首款全景無人機A1。該產品限時國補價6499元起，標志著影石首次將全景拍攝能力從手持設備延伸至空中。官方介紹稱，A1是第一款整合360°全景影像、沉浸式飛行視角與體感操控的無人機。用戶可以憑借直覺進入天空，以身體動作決定視角，從根本上改變了飛行和內容創作的邏輯。

韓國MUSINSA首家海外旗艦店在上海開業

12月14日，韓國時尚公司MUSINSA全球首家海外旗艦店MUSINSA STANDARD在上海市淮海路的百盛購物中心開業。MUSINSA計劃分階段在中國主要城市拓展門店。MUSINSA相關負責人表示，公司將基于中國顧客的生活方式與穿搭需求擴大本土化運營，推出中國限量版產品，提高品牌競爭力。

圖源：MUSINSA STANDARD官方小紅書賬號

Nobaday全新品牌戰役啟幕

12月14日，高端滑雪戶外品牌Nobaday在北京大吉巷開設首家城市店鋪，標志著“從無名到吾名（From Nobody to Nobaday）”全新品牌戰役正式啟動。新店將品牌專業的滑雪科技與都市日常穿搭結合，通過融入GORE-TEX等專利技術的“全場景功能美學”產品，實現從雪場到商場的場景跨越。此舉不僅是品牌十一年來從“無名”到冬奧冠軍歷程的凝練，也正式開啟了其從專業滑雪到四季戶外生活方式的戰略延伸，邀請消費者在城市中心體驗專業戶外裝備與自由探索精神。

圖源：品牌官方提供

麒麟控股利用自主研發AI釀造啤酒

12月12日，麒麟控股透露，將正式推進利用自主研發的人工智能進行啤酒釀造。該系統能從影響苦度、醇厚感等風味的海量因素中，精準找出達成目標口感所需的成分并給出建議。其成果將自2026年3月起上市的新款啤酒開始逐步應用。據介紹，啤酒的風味由多種成分的組合決定。關鍵成分及其比例的把握歷來難度很大，口味調整很大程度上依賴負責人的個人經驗。 為此，麒麟把歷年積累的成分數據與長達20年的消費者試飲調查結果相結合，開發出專屬AI系統“FJWLA”，實現了對各成分如何貢獻風味的量化分析。

飛鶴京東首發兩大奶粉新品

近日，飛鶴與京東又一次戰略級深度牽手，啟動跡萃、啟萃兩款新品的全球首發。據稱，兩款新品采用“鮮萃活性工藝”，從北緯47°黃金奶源地的自有優質鮮奶中，一次性低溫萃取核心營養元素，實證6.4倍好吸收。此外，飛鶴還將實現行業內首個“原料級溯源”。

圖源：飛鶴奶粉官方

京東折扣超市北京首店將開業

京東折扣超市全國第九家門店將于12月17日在北京門頭溝西山薈購物中心正式開業。該店延續大店型、多SKU模式，深度融入京味元素，引入紅糖焙子、驢打滾等本地小吃，并推出招牌小籠包、黑椒檸檬烤雞等特色商品。此次布局是京東首次進入一線城市，旨在通過“高性價比+本地化”策略激活門頭溝老城區商業活力。

星巴克哈利·波特聯名冬日慶典系列登場

近日，星巴克中國正式推出哈利·波特聯名冬日慶典系列，不僅帶來三款魔法主題的冬季限定飲品及主題包裝，還有多款限定星杯周邊。遍布全國的近40家霍格沃茨主題門店，也將深度融入魔法世界元素。超過1200家星巴克手工友好門店，則將提供霍格沃茨學院風格的手工坊體驗活動。

圖源：星巴克中國官方提供

新希望南山推出辣條味酸奶

近日，新希望南山推出辣條&酸奶風味發酵乳新品。該產品為“老長沙風味”，為“一口辣條一口酸奶”的新奇搭配體驗。

圖源：新希望品牌官方

白象上新乳茶系列新品

近日，白象推出薩味滋乳茶系列新品，包括藏青鹽大紅袍乳茶、茉莉奶綠冰乳茶、巧克力味乳茶三款口味。據官方介紹，該系列新品均不含反式脂肪酸，其中藏青鹽大紅袍乳茶采用福建仙游大紅袍、青藏高原海拔3100米藏青鹽等原料，口感醇厚咸香；茉莉奶綠冰乳茶采用茉莉花茶與綠茶，口感清新淡雅；巧克力味乳茶選用斯里蘭卡錫蘭紅茶，搭配進口可可粉，口感香甜濃郁。

圖源：白象官方

營銷有意思

COSTA聯名黃油小熊，解碼情緒營銷

近日，COSTA即飲咖啡宣布與超人氣治愈系IP黃油小熊（Butterbear）聯名，以“一口濃醇，暖暖熊抱”為核心概念打造一系列聯名限定包裝及周邊：包括毛絨觸感杯套、毛絨卡套、溫變水杯、小熊造型瓶蓋等。

在年輕消費者成為即飲咖啡的消費主力的當下，COSTA選擇與年輕人喜愛的黃油小熊聯名，將咖啡的物理溫暖與IP的情感治愈巧妙結合，構建起多層次的體驗體系。探索出一條品牌圈粉年輕人的有效路徑，軟萌可愛的聯名周邊成為年輕人的社交貨幣。在社交平臺上，用戶自發創作的內容變成了聯名活動的最佳推廣。周邊產品的視覺吸引力與社交分享價值也為最終的銷售轉化提供了助益。

圖源：COSTA品牌官方

ABSOLUT HARING：打破日常 絕對出逃

近日，絕對伏特加品牌“絕對哈林”（ABSOLUT HARING）攜手上海地鐵7號線打造“出逃專列”，開啟一場打破日常的“絕對出逃計劃”。精準切入都市年輕人“微逃離”情緒，通過與凱斯·哈林的藝術聯名，提供了一種開放的情緒出口。品牌將標志性的涂鴉小人置于上海等城市的地鐵站，在用戶每日通勤的重復路徑中創造“打破日常”的輕巧停頓。

通過“留白”的視覺框架和領取冰箱貼、兌換特調酒等輕量化互動，品牌退為情緒容器，鼓勵用戶自發解讀、拍照打卡與二創分享，讓“出逃”的共鳴在真實生活場景中自然發生。此次營銷成功將品牌態度轉化為可感知的體驗，以“陪伴者”而非“引導者”的姿態，實現了與年輕人基于真實情緒的長效連接。

圖源：品牌官方提供

淘寶閃購：我們橙了！

近日，阿里宣布餓了么品牌升級為淘寶閃購，在煥新同時，淘寶閃購同步釋出TVC《我們橙了》。“是的，我們橙了！是更新更好的我們，也是‘橙’意滿滿的我們”。視覺上，以“淘寶橙”替代“餓了么藍”，通過騎手服裝、APP圖標及線下裝置全面煥新，并以“免單”等活動激發用戶參與。核心目的在于突破其外賣品牌心智，依托淘寶流量與生態協同，向“30分鐘送萬物”的全品類即時零售拓展。此次換色不僅是品牌形象的迭代，更是業務戰略與生態協同的顯性信號，旨在強化阿里在即時零售領域的競爭力。

淘寶天貓官宣易烊千璽

12月8日，淘寶天貓正式官宣易烊千璽成為其全球代言人，這不僅是淘寶成立22年來首次啟用品牌代言人，也是阿里系首次將淘寶、天貓兩大平臺的代言身份統一。在同步釋出的TVC中，淘寶后臺被實體化為一個擁有無數寶貝的無限倉庫。易烊千璽與淘寶吉祥物“淘小寶”化身主理人，通過跨屏互動接收并響應全球用戶的多元化需求。此次合作，通過頂流影響力，高效完成了品牌形象從交易平臺到全場景生活伙伴的升級。

Apple小動物大片：友誼是真正的禮物

近日，Apple發布了一支圣誕廣告，以森林木偶小動物為主角，講述它們用撿到的iPhone 17 Pro為失主拍攝祝福視頻的溫暖故事。影片避開傳統產品參數展示，巧妙將“人物居中”“雙重拍攝”等功能自然融入敘事，使科技成為傳遞情感的工具。通過手工木偶的質樸質感與“友誼是真正的禮物”核心主題，廣告將產品轉化為連接人與人的情感紐帶，成功在節日營銷中以柔軟敘事凸顯品牌“科技為人”的溫度，實現了情感共鳴遠勝于功能宣傳的傳播效果。

七度空間官宣宋雨琦

近日，七度空間官宣宋雨琦為代言人，圍繞“小暖心”新品展開深度綁定。品牌以奇幻冒險TVC構建世界觀，將產品賣點“八珍本草”轉化為可收集的游戲元素，通過任務敘事自然傳遞功能，以游戲化溝通巧妙打破衛生巾品類的傳播壁壘。從藝人剪影懸念、角色PV預告到“游戲道具”式周邊，打造沉浸式互動體驗。同時，通過粉絲專屬周邊、琦跡公交專線及線下應援活動，實現線上線下的圈層共振。

Heyone黑玩官宣侯明昊

12月12日，潮玩品牌Heyone黑玩官宣侯明昊為代言人，同步推出“Hey！這世界侯侯玩”限定禮盒（單價259元），內含“哦崽-貓在一起”限定毛絨掛件、盲盒、明星周邊小卡等。禮盒設計突出治愈感和色彩元素，尤其綠色款呼應侯明昊粉絲“獼猴桃”的應援色，強化情感聯結。同步釋出的TVC里，通過代言人在咖啡館、居家角落等生活場景中的真實演繹，生動詮釋了“世界不該只有一種玩法”的品牌精神，將“好玩”具象化為生活態度：“Hey！這世界侯侯玩”。

絲塔芙x屈臣氏：瘋狂聯‘萌’，守護敏肌

12月6日，絲塔芙攜手屈臣氏，上新“冬日滋養”搭檔組合產品，并以“瘋狂聯‘萌’，守護敏肌”為主題，舉辦五城聯動一日店長活動，邀請多位達人化身《瘋狂動物城》角色，與消費者進行沉浸式互動，巧妙將產品“溫和修復”的定位與動畫IP的“親和守護”形象相結合。

本次營銷通過“產品組合+IP聯動+線下體驗”模式，在冬季護膚需求高峰，以情感化、場景化溝通增強品牌記憶點。既借助屈臣氏的渠道滲透提升銷量，也通過內容化互動強化了絲塔芙“專注敏肌護理”的專業形象，實現銷量與品牌認同的雙重提升。

德芙x劉亦菲：分享“芙氣杯”，愉悅加倍

12月10日，德芙芙氣杯新品上市，同步釋出由代言人劉亦菲演繹的新TVC，以代言人劉亦菲的溫柔松弛形象為核心，巧妙借勢“芙氣”諧音，將產品從“口感絲滑”升級為可分享的“社交福氣”。TVC通過職場、露營、追劇等高頻日常場景，自然植入“宜分享”賣點，將巧克力重塑為一種拿得出手的“社交情緒貨幣”，成功實現了品牌價值從功能到情感的關鍵躍遷。

ICICLE之禾馬年營銷：馬上蜂猴 馬上封侯

ICICLE 2026中國新年膠囊系列攜手金山農民畫非遺傳承大師曹秀文取“馬上封侯”之吉讖共創賀歲畫作《馬上蜂猴》。品牌以此為核心，將稚拙生趣的民俗圖案巧妙轉化為現代服飾設計，使新年著裝升華為承載純真祝福與共同憧憬的文化儀式。此舉不僅深化了品牌的人文內涵，更以“可穿的祝福”這一獨特概念，在節日市場中建立了差異化的情感連接，實現了非遺文化與高端時尚的價值共鳴。

品牌手賬

文中部分素材可能來自網絡，如有侵權，請聯系我們刪除