阿根廷通脹降溫改變消費(fèi)習(xí)慣 華人超市社區(qū)便利店逆襲大型超市

阿根廷華人在線布宜諾斯艾利斯12月11日訊 盡管阿根廷通脹率連續(xù)三個(gè)月上升至2%以上，但與往年相比已處于較低水平，這直接改變了民眾的消費(fèi)習(xí)慣。原本流行的月初超市大采購現(xiàn)象正在減少，取而代之的是社區(qū)便利店和街角小商店的崛起。

購買力遲遲未能恢復(fù)是另一個(gè)關(guān)鍵因素，消費(fèi)者變得更加"理性"，傾向于小額多次購買。根據(jù)阿根廷國家統(tǒng)計(jì)局(INDEC)和私人機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，大型連鎖超市和批發(fā)商的銷售額下滑，而社區(qū)商店表現(xiàn)更為出色。

咨詢公司思騰迪亞(Scentia)最新調(diào)查顯示，10月份大眾消費(fèi)品總銷售額同比增長2.2%，環(huán)比增長3.2%。然而數(shù)據(jù)背后呈現(xiàn)出明顯的分化：連鎖超市和批發(fā)商的同比銷售額仍未實(shí)現(xiàn)增長，而獨(dú)立便利店、小賣部、雜貨店和電商渠道則鞏固了領(lǐng)先地位。

消費(fèi)渠道演變差異顯著

連鎖超市10月份銷售額同比下降4%，前十個(gè)月累計(jì)下降5.1%；批發(fā)商情況類似，同比下降4.9%，累計(jì)下降5.3%。相比之下，獨(dú)立便利店同比增長6.9%，累計(jì)僅下降0.5%，降幅遠(yuǎn)小于現(xiàn)代化大型渠道。

電商渠道表現(xiàn)最為搶眼，同比增長14%，累計(jì)增長12.2%，主要得益于連鎖店、藥店、香水店和純線上平臺的數(shù)字化增長。小賣部和雜貨店同比增長4%，累計(jì)增長10.6%。

思騰迪亞(Scentia)公司主管奧斯瓦爾多·德爾里奧(Osvaldo del Río)解釋說："這類似于2002年危機(jī)后的情況，人們轉(zhuǎn)向社區(qū)商店。雖然超市價(jià)格比社區(qū)商店便宜約15%，但人們更愿意多次購買，每次只買一兩樣?xùn)|西，這是極端理性的表現(xiàn)"。

商品類別銷售冷熱不均

綜合所有渠道來看，10月份幾乎所有品類都呈上升趨勢，僅有兩個(gè)例外：無酒精飲料下降5.1%，家庭清潔用品下降0.6%。在連鎖超市中，所有品類都出現(xiàn)銷量下滑，無酒精飲料跌幅最大，同比下降11.1%，累計(jì)下降13.9%；含酒精飲料10月下降7.4%，累計(jì)下降16.6%。

在獨(dú)立便利店中，情況幾乎相反：除無酒精飲料下降0.1%外，所有品類均保持正增長。批發(fā)超市10月份表現(xiàn)復(fù)雜，雖然無酒精飲料回升0.9%，其他品類均收跌，前十個(gè)月所有品類均為負(fù)數(shù)，衛(wèi)生化妝品領(lǐng)跌，累計(jì)下降11.1%。

消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型持續(xù)

思騰迪亞(Scentia)報(bào)告證實(shí)了其他私人研究的模式，對大型連鎖店的經(jīng)營計(jì)劃產(chǎn)生直接影響。盡管通脹率下降，阿根廷消費(fèi)者仍尋求減少單次購物金額，優(yōu)先選擇就近購物、促銷活動(dòng)和小額采購，轉(zhuǎn)向他們認(rèn)為價(jià)格更優(yōu)或更靈活的渠道。

收入的部分恢復(fù)尚不足以全面重啟現(xiàn)代化零售渠道，而社區(qū)商店、數(shù)字商務(wù)和傳統(tǒng)銷售點(diǎn)——小賣部和雜貨店——繼續(xù)擴(kuò)大市場份額。分析師認(rèn)為，如果消費(fèi)繼續(xù)依賴更分散的購物而非"購物車裝滿"模式，這一趨勢可能在未來幾個(gè)月延續(xù)。

消息來源：阿根廷iProfesional財(cái)經(jīng)媒體