點亮新消費，引領新時尚！2025靜安區時尚品牌創新發布儀式舉行

12月12日，“點亮新消費 引領新時尚——2025靜安區時尚品牌創新發布儀式”在興業太古匯舉行。區委副書記、區長翟磊，市商務委副主任劉敏，區委常委、宣傳部部長蕭燁瓔，副區長龍婉麗出席，并共同啟幕靜安“時尚品牌領航行動”。

作為國際消費中心城市核心承載區，靜安正聚焦時尚消費，以系統性思維推動業態創新、模式升級與場景重塑。活動上，靜安重磅發布引領未來的五大標桿消費新業態，構建完整的消費創新矩陣；在政策方面，推出支持“時尚品牌”八條舉措，全方位賦能時尚品牌發展；在時尚品牌發展生態方面，成立“靜安時尚品牌聯盟”，推動跨界融合突破創新；在時尚產業戰略引領方面，聘任“時尚品牌首席戰略官”，構建時尚消費智庫支撐體系。活動系統呈現了靜安在時尚消費領域的創新成果和前瞻布局，標志著靜安在引領消費升級、促進品牌發展方面邁出新的實質性步伐。

五大標桿消費新業態

擘畫時尚新藍圖

靜安區在本次活動中系統發布了“首發經濟、悅己消費、夜間經濟、設計驅動、科技賦能”五大標桿消費新業態。這五大業態不僅是對靜安既有創新實踐的凝練總結，更是對未來消費趨勢的前瞻布局。通過構建完整的消費創新矩陣，靜安正從高端消費目的地向全球消費創新策源地轉型，為消費升級提供可復制、可推廣的“靜安方案”，引領全球時尚消費，開啟國際時尚消費的嶄新篇章。

推出支持“時尚品牌”八條舉措

全方位賦能發展

為深入貫徹落實《加強上海商業品牌建設行動計劃》，靜安區聚焦時尚產業高質量發展需求，創新推出促進“時尚品牌”發展八條舉措，從品牌引進、孵化培育、創新驅動、市場拓展、傳播賦能、場景塑造、要素保障等環節構建系統性政策支持體系，形成了“全球化視野、全周期覆蓋、全鏈條賦能”的品牌培育新范式。

在引進培育端，通過設立最高100萬元的首店獎勵和最高1000萬元的孵化支持，構建“引進來、留下來、長起來”的培育機制；

在創新發展端，鼓勵品牌應用AI、元宇宙等前沿技術實現轉型升級，并支持跨界聯動打造標桿性潮流IP；

在全球化拓展端，依托“全球服務商計劃”提供“出海服務券”、通關便利等專業支持，助力品牌走向世界；

在場景賦能端，重點支持首發經濟、悅己消費、夜間經濟等創新場景建設，并深化校企合作建立“新時尚學院”，打造“人才、場景、服務”一體化支持體系。

這套政策組合拳的推出，體現了靜安區“精準滴灌、系統培育、生態賦能”的品牌培育思路，為各類時尚品牌在靜安實現“從0到1、從1到N、從N到全球”的跨越式發展提供了堅實的制度保障。靜安正努力打造最具吸引力的時尚品牌成長沃土，讓國際品牌“進得來、留得住”，讓本土品牌“長得高、走出去”，共同推動靜安時尚產業向更高能級躍升。

成立“靜安時尚品牌聯盟”

推動跨界融合突破創新

為進一步優化時尚品牌發展生態，推動形成開放協同、優勢互補的品牌發展新格局，在區商務委等相關部門積極推動下，由路威酩軒集團、歷峰集團、開云集團、歐萊雅、蕾虎、卡游、聚水潭、瑭姆步朗、喜馬拉雅、品源文華等百余家國內外知名品牌共同發起成立的“靜安時尚品牌聯盟”啟動。該聯盟匯聚了國際高端品牌、本土設計力量、文化創新企業等多類型主體，體現了靜安時尚產業體系的完整性與國際化水平。

該聯盟的成立標志著靜安時尚產業發展進入全新階段，其核心功能主要體現在構建高端對話平臺、打造資源協同網絡、建立創新賦能機制等三方面，形成“國際品牌引領、本土品牌崛起”的良性發展格局，共同推動靜安成為具有全球影響力的時尚創新策源地和品牌集聚地。

聘任“時尚品牌首席戰略官”

構建時尚消費智庫支撐體系

為強化靜安區時尚產業的頂層設計與戰略引領，靜安建立“時尚品牌首席戰略官”智庫機制，聘請WWD China中國聯合創始人暨首席執行官傅琳，復旦大學教授、商務部消費大數據實驗室主任張伊娜，貝恩公司全球合伙人楊玥，上海服裝協會常務副會長兼上海時裝周組委會秘書長呂曉磊等四位業界權威專家擔任靜安“時尚品牌首席戰略官”。這四位戰略官分別來自國際權威時尚媒體、頂尖學術研究機構、全球領先戰略咨詢公司及重大時尚活動運營機構，形成了覆蓋“媒體傳播、學術研究、戰略咨詢、產業運營”的智力支持矩陣。

首席戰略官將深度參與靜安時尚產業的戰略規劃、政策制定和項目評估，在國際化發展、產業生態構建、品牌建設等方面發揮關鍵作用，有效融合全球視野與本土實踐，為區域時尚產業生態向更高價值鏈攀升注入持續的專業動能，進一步提升靜安在國際時尚領域的話語權和影響力，為上海建設國際消費中心城市貢獻靜安智慧。

文旅商體展深度融合

打造新消費盛宴

今年以來，靜安區持續探索消費新場景、新模式，創新構建“文旅商體展”深度融合機制，并于9月底正式推出全市首個“靜安文旅商體展聯動平臺”及“靜安GO消費手環”。

儀式上，首發了靜安與青年藝術家張漁合作的“駿馬逐日”聯名藝術手環，其設計融合中國傳統水墨意境與現代審美，以奔騰駿馬喻義靜安消費活力奔涌、一往無前的精神風貌。

在功能體驗上，手環搭載NFC通信技術，消費者通過“碰一碰”即可便捷獲取商圈活動、商戶優惠等信息，目前已覆蓋區內千余家跨業態商戶，支持積分通兌、集章打卡、權益領取等多樣化互動服務，極大提升了消費的便利性與趣味性。

在數據應用上，平臺構建“媒介端、客流端、消費端、數據端”四維聯動分析模型，實現從信息精準推送、客流動態引導，到消費行為轉化、活動效能評估的全流程閉環管理，為政府決策、商業運營和消費趨勢研判提供科學支撐。

2026年馬年即將到來，靜安區正緊抓跨年迎新消費旺季，以“文旅商體展”深度融合為抓手，策劃推出一系列層次豐富、形式多樣的主題促消費活動，積極營造歡樂祥和的節日消費氛圍，激發區域消費新活力。

展望未來，靜安區將牢牢把握國際消費中心城市核心承載區的戰略定位，以時尚消費為關鍵引擎，持續深化業態創新、政策賦能、跨界融合與智慧引領，不斷拓展消費新空間、塑造消費新范式、激活消費新動能，致力于為全球時尚品牌的成長提供一片沃土，為國際消費中心城市建設貢獻靜安智慧與樣板。

記者：黃小清

圖片：肖鳴亮

視頻：樓英俊

編輯：梁慧

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