朱迪和尼克，究竟讓多少大人一起瘋狂？

《瘋狂動物城2》延續(xù)了第一部為全年齡段打造的動畫烏托邦，電影的高票房顯然不只來自傳統(tǒng)的親子受眾。有調(diào)查顯示，這部電影實際的觀影主力其實是年齡在20到39歲的成人觀眾，而且這部分觀眾的占比達(dá)到了近80%。

在社交媒體上，人們狂熱地分享著自己的觀影感受和新鮮入手的電影周邊。盡管這部電影和其他的續(xù)集作品一樣也面臨著缺乏新鮮感的評論，但是看到熟悉的可愛角色回歸。故事情節(jié)也繼續(xù)沿著人們期待的故事線向前發(fā)展，在某種意義上也同樣是一種“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”。更重要的是，對疲于應(yīng)對忙碌生活和焦慮壓力的大人們來說，《瘋狂動物城2》有著難得的治愈力量和情緒價值。

在臨近電影上映時的宣發(fā)步調(diào)上，也足以看出迪士尼對于這部電影在中國內(nèi)地市場表現(xiàn)的重視。迪士尼先是和上海美術(shù)電影制片廠合作了四支短片《瘋狂動物城的日與夜》，選擇了豹警官和羊副市長等幾個高人氣角色打造番外小劇場，融入了頗具中國特色的水墨和剪紙元素。隨后上海迪士尼也配合電影放出的終極預(yù)告做出調(diào)整，讓朱迪和尼克的線下互動更加親密。

等到電影正式上映，除了“國區(qū)特供”的熊貓主播，臺詞翻譯里的中文熱梗比比皆是。無論是找來金晨、王安宇、費(fèi)翔和大鵬參與到中文版配音，還是邀約五月天打造中文版片尾曲，顯而易見都在期待實現(xiàn)1+1＞2的本土流量疊加。甚至很多社媒博主還遐想新角色“蓋瑞”之所以是一條蛇還在電影中戴上了紅圍巾，也是為了呼應(yīng)中國的農(nóng)歷蛇年而有意為之，更指出電影里蓋瑞和朱迪的擁抱是源自中國民俗中象征著發(fā)財?shù)摹吧弑P兔”圖騰，戲稱其為“迪士尼的‘媚中’策略”。

雖然難以知曉這些被認(rèn)為“背后必有老中指點(diǎn)”的話題是否片方有意為之，但是毫無疑問這樣自然不生硬地貼近中國人喜好產(chǎn)生了正面的營銷效果，帶給本土觀眾一種被尊重和重視的親近感，也讓這個本就著力于打破隔閡與尊重多元的現(xiàn)代童話更加真切。

《瘋狂動物城》的英文片名“Zootopia”由動物園（Zoo）+烏托邦（Utopia）兩個詞構(gòu)成。前者是溫和可愛的無害糖衣，后者則是揭露現(xiàn)代社會結(jié)構(gòu)性矛盾的隱喻利刃，二者的組合帶來一場深刻卻柔性的思考和批判，這就讓這個系列不止于合家歡動畫片的淺層娛樂，更成為了許多成年人一窺時代頑疾和個體處境的一個窗口。

如果說第一部借助食草動物和食肉動物之間的矛盾探討的是“打破偏見”，那么第二部則將主題延伸至 “跨物種協(xié)作”與“族群包容” 。影片通過追尋“天氣墻”發(fā)明真相的主線，完成了一次對歷史的重述與修正，揭示了被主流敘事遮蔽的少數(shù)族裔與女性的貢獻(xiàn)，更令人深思作為群體中的少數(shù)者如何逃脫被打壓甚至被掠奪的命運(yùn)。

由演員關(guān)繼威配音的小蛇蓋瑞、裝扮造型有著明顯拉丁裔風(fēng)格的蜥蜴老大以及其他出現(xiàn)在“沼澤市場”的爬行類動物，都被以林雪猁家族為代表的保守力量通過篡改歷史和煽動恐懼的方式排斥在主流社會之外，這和現(xiàn)實世界中亞裔和拉丁裔在白人社會所經(jīng)歷的污名化和歧視互為對照。被惡意引導(dǎo)的輿論造成了少數(shù)族群的污名化，掩蓋他們的歷史成就，更擠壓他們的生存空間。這在上一部對于刻板印象和族群偏見的思索基礎(chǔ)上，更近一步地探究著“烏托邦”式的大融合理想在現(xiàn)實世界中所面臨的巨大阻力。

然而，所有這些關(guān)于歷史正義、族群政治、資源分配的尖銳議題，都被包裹在極致的視覺奇觀和可愛的卡通形象之下。這些角色上微妙的人性閃光點(diǎn)和插科打諢的喜劇場景像提前鋪好的一層柔軟毯子，有效消解了主題的尖銳與嚴(yán)肅性，讓觀眾更愿意走進(jìn)那些復(fù)雜議題。而在探討的進(jìn)程中，童話式單純干凈的敘事舉重若輕地用大團(tuán)圓結(jié)局規(guī)避了直接的冒犯與爭議，在“毛絨化表達(dá)”中溫柔地批判和發(fā)聲。

當(dāng)然，對于一部動畫電影來講，生動可愛的角色始終是魅力的核心。暗戳戳“撒糖”的尼克和朱迪雖然并沒有被官方認(rèn)定為情侶，但是主創(chuàng)團(tuán)隊很早就已經(jīng)意識到它們之間亦搭檔亦戀人的曖昧互動是許多人喜愛這部電影的主要原因，因此這一部里劇情的核心依舊放在了“狐兔CP”關(guān)系的進(jìn)展，而解謎探案的部分則變得更為輕快。

在這個取向下，人物的成長則成為了更深層的隱性主線。盡管總有人詬病這部續(xù)作里朱迪依然和之前一樣希望靠拼命辦案來證明自己，尼克也依然囿于自己的成長經(jīng)歷而不懂得如何表達(dá)感情，甚至它們之間的摩擦也依然由此產(chǎn)生，但也正因為這些角色自身的內(nèi)心困境在新的故事情境里反復(fù)和延展才讓人更真切地體會到走出自身的性格缺陷和情感創(chuàng)傷所需經(jīng)歷的長路漫漫，從某種意義上來說也讓此刻同樣陷入內(nèi)心困境的人們感受到共鳴和激勵。

從這一點(diǎn)上，《瘋狂動物城2》恰恰有著些許“反烏托邦”式的色彩。上一部里一戰(zhàn)成名的尼克和朱迪依然在警局前輩面前被輕視，朱迪的積極努力在被打壓和低估的狀態(tài)中成為了一種歇斯底里的偏執(zhí), 爭取自己一席之地的渴望和焦慮對于許多正在職場打拼的年輕人來說很容易感同身受。而尼克用玩世不恭掩飾童年的創(chuàng)傷，以嘲諷和躲避作為盔甲來回避對親密關(guān)系的渴望其實同樣是許多東亞家庭中長大的孩子在長大后難以克服的情感障礙（因為希望獲得父親和家族認(rèn)可而走上歪路的寶伯特同樣如此）。而引發(fā)戲劇沖突的矛盾激化源自尼克和朱迪在新的敘事里從相識走到了相知，正是關(guān)系的進(jìn)展讓它們需要一起面對更多直擊心靈的抉擇，在這個過程里它們更了解彼此，也更看清自己。

而蓋瑞的出現(xiàn)成為了揭開兩個人心結(jié)的鑰匙。這個討喜的新角色雖然背負(fù)著為家族正名的沉重壓力，卻有著開朗果敢的“小太陽”性格，他用 “嘗試即價值”的松弛感讓自己變得格外輕盈。在傳統(tǒng)家庭觀念中被期望壓得喘不過氣的孩子們或許在步入社會之后依然要背負(fù)著“社會時鐘”帶來的壓力，就像朱迪一般希望自己用更優(yōu)秀的成就來換回尊重、接納和愛。而當(dāng)蓋瑞說出那句“我不必肩負(fù)這些重任，因為蛇沒有肩膀”時，被治愈的不只是銀幕里憂心忡忡的朱迪，還有銀幕外眼中帶淚的我們。

當(dāng)放下那些本就不該由一個個體來背負(fù)的宏大敘事，朱迪懂得了體諒尼克的感受，也學(xué)會放下包袱做自己真正想做的事情，而尼克也意識到自己內(nèi)心最在意的是搭檔的快樂和安全。而當(dāng)影院燈光亮起時，座位上等待彩蛋的大人們則在它們身上看到了那個同樣在奔跑、偶爾感到孤獨(dú)，卻依然渴望被理解、渴望與世界溫柔和解的自己。

《瘋狂動物城2》在中國的成功，遠(yuǎn)非“續(xù)集效應(yīng)”可以簡單概括，其背后是一套系統(tǒng)且深入的本土化策略。迪士尼深諳中國市場之道，進(jìn)行了全方位、深度的本土化融合。電影上映前，IP聯(lián)動就已覆蓋“衣食住行”各個領(lǐng)域，與超過60個知名品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品。這些聯(lián)名對象包含F(xiàn)unko豐高潮玩、CASETiFY、瑞幸咖啡等，精準(zhǔn)鎖定了當(dāng)下對于“情緒消費(fèi)”最有熱情的群體。IP的大熱不僅延續(xù)了前作九年前的熱度，更為了續(xù)作的上映提前蓄力。

Funko豐高潮玩以《瘋狂動物城》為靈感，把標(biāo)志性的方臉設(shè)計融入朱迪和尼克的形象中，帶你以另一種全新感官重返這座活力非凡的妙趣之地，開啟全新冒險。當(dāng)你步入撲朔迷離的情節(jié)，滿懷“任何人都能成就任何事”的熱血，尼克和朱迪這對最佳拍檔將挑動你的好奇心，在動物的故事里探索在現(xiàn)實中奔赴夢想的非凡之旅，為你帶來全新時光繼續(xù)前行的勇氣。

李寧?迪士尼《瘋狂動物城》主題配色鞋款上新，動物城的居民們走到哪里都會成為人群中的焦點(diǎn)。李寧貓爪LITE 3《瘋狂動物城》聯(lián)名系列，以老爹鞋造型，搭配可拆卸毛絨兔耳警帽配飾，甜中帶颯，百變穿搭。李寧曲奇鞋瘋狂動物城聯(lián)名配色，以曲奇靈感鞋底，搭配俏皮胡蘿卜裝飾細(xì)節(jié)和兔耳鞋尾，可愛加倍。

CASETiFY攜手華特迪士尼動畫工作室《瘋狂動物城2》共同推出全新聯(lián)名系列，與迪士尼備受喜愛的黃金搭檔朱迪·霍普斯、尼克·王爾德和所有的伙伴們，一同重返瘋狂動物城！靈感來自于瘋狂動物城的成員們，無論是聰明狡猾的尼克與樂觀勇敢的朱迪，還是善良的豹警官、威嚴(yán)的牛局長，以及神秘的蛇警探蓋瑞，每個角色都展現(xiàn)出別具一格的特性，CASETiFY以突破想象的獨(dú)特設(shè)計為電子配件帶來全方位保護(hù)，邀請粉絲共度滿載歡笑與趣味的奇幻旅程。

周大福迪士尼經(jīng)典系列，在還原角色可愛俏皮的同時，也結(jié)合了《瘋狂動物城》的角色形象和鮮明個性。新品運(yùn)用鎏彩工藝融入足金首飾，與IP角色相呼應(yīng)，色彩繽紛，充滿活力。在設(shè)計上結(jié)合動畫形象和角色性格特征進(jìn)行設(shè)計，比如與兔子形象呼應(yīng)的胡蘿卜輪廓顏色的項鏈，以及藍(lán)色警員徽章形狀為背景的項鏈。