提示詞一響，爛片登場(chǎng)，OpenAI談下200+迪士尼頂級(jí)IP出場(chǎng)費(fèi)

機(jī)器之心報(bào)道

機(jī)器之心編輯部

AI 版權(quán)戰(zhàn)不再是想著怎么把 IP 徹底鎖起來不讓 AI 碰，而是要談一個(gè)合適的出場(chǎng)費(fèi)。你猜，朱迪、尼克還要多久就會(huì)飆臟話？

消息一出，網(wǎng)友直接炸鍋。

未來三年，只要你是 Sora 用戶，迪士尼這些頂級(jí) IP 角色，都能隨手捏。

迪士尼不但不找麻煩，反而選擇親自開閘放水。

事情是這樣的。

迪士尼剛官宣，將向 OpenAI 投資 10 億美元，并簽下一份為期三年的合作協(xié)議，授權(quán) Sora 使用旗下 IP，用于生成短視頻內(nèi)容。

一夜之間，OpenAI 直接拿到了 200 多個(gè)國(guó)際公認(rèn)頂級(jí)IP的合法使用權(quán)。

包括迪士尼經(jīng)典，米奇、米妮、灰姑娘、小美人魚等。

很多人喜歡的皮克斯IP，比如《玩具總動(dòng)員》、《頭腦特工隊(duì)》、《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》。

再經(jīng)典不過的漫威 & 盧卡斯影業(yè) IP，鋼鐵俠、雷神、洛基、達(dá)斯·維達(dá)、曼達(dá)洛人等。

當(dāng)然，這次授權(quán)僅限動(dòng)畫或插畫版本，不涉及任何真人演員的肖像與聲音（畢竟，太難、太棘手）。

OpenAI 拿到了授權(quán)，還順手收下 10 億美元新投資。那么，迪士尼圖啥呢？

首先，10 億美元對(duì)于年?duì)I收 900 多億美元的迪斯尼來說，不算啥。

其次，有了 OpenAI 的股份，迪士尼就能將這些角色帶到 Z 世代和 Alpha 世代聚集的平臺(tái)。

還有生產(chǎn)力工具。既然成了企業(yè)客戶，迪斯尼的員工也能用上 OpenAI 的產(chǎn)品。

第三，當(dāng)然就是 UGC。用戶生成的視頻，反哺 Disney+，幾乎零成本。

迪士尼 CEO 鮑勃·艾格把這稱為「行業(yè)的重要時(shí)刻」。去掉濾鏡，翻譯過來就一句話：

既然誰(shuí)也干不掉誰(shuí)，不如坐下來分蛋糕。

回看過去兩年，好萊塢對(duì)生成式 AI 的主旋律其實(shí)只有一個(gè)詞：戰(zhàn)斗。

Midjourney、 Google、Meta、Character.AI 、OpenAI 沒少收律師函。就在宣布與 OpenAI 交易的前一晚，迪士尼還向 Google 發(fā)出停止侵權(quán)函，指控其存在大規(guī)模版權(quán)侵害。（大概率：談崩了）

但現(xiàn)實(shí)逐漸變得清晰——單靠打官司，擋不住生成式 AI。為什么？

先看輸入端。盡管訴訟仍在進(jìn)行，但目前為止，模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)很可能被認(rèn)定為受「合理使用（fair use）」保護(hù)。

再看輸出端。理論上，IP 所有者對(duì)模型輸出擁有更強(qiáng)的法律立場(chǎng)。但這里有一個(gè)繞不開的大 bug：Prompt Engineering。

用戶不輸入「艾莎」，而是輸入：一個(gè)穿著藍(lán)色亮片長(zhǎng)裙、留著銀白色長(zhǎng)辮、正在施展冰霜魔法的北歐女王。

AI 依然能生成一個(gè)任何人一眼就能認(rèn)出的「艾莎」。

所以，迪斯尼部分放棄戰(zhàn)斗，選擇變現(xiàn)。

有網(wǎng)友敏銳指出，這不過是 AI 界常見「循環(huán)交易」的再現(xiàn)，資本之間的相互抬轎。

但與此同時(shí)，悲觀情緒迅速蔓延。因?yàn)椋墒?AI 太容易被用于制造違背品牌調(diào)性的內(nèi)容。

在 Sora 平臺(tái)上，這類情況早已見怪不怪。

再疊加另一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題：AI 生成視頻的低質(zhì)與廉價(jià)感依然難以忽視。麥當(dāng)勞下架 AI 廣告、可口可樂被集體吐槽，都是前車之鑒。

在不少人看來，迪士尼無(wú)異于主動(dòng)把最值錢的資產(chǎn)，丟進(jìn)一個(gè)幾乎無(wú)法進(jìn)行精細(xì)化管理的生成環(huán)境。

即便存在審核機(jī)制，一旦生成規(guī)模上量，干凈的迪士尼形象遲早會(huì)被拖進(jìn)泥地。

因此，達(dá)成合意的一刻，也是海量 AI 短視頻「精神垃圾」的起點(diǎn)。而代價(jià)，是 IP 與品牌形象被長(zhǎng)期、持續(xù)地稀釋和污染。

前車之鑒太多了。

在《堡壘之夜》引入達(dá)斯·維德后，玩家很快利用表情與舞蹈機(jī)制，讓這一原本威嚴(yán)的角色做出滑稽、失格甚至帶有冒犯意味的行為，包括種族問題，迅速偏離了《星球大戰(zhàn)》的既定形象。

《南方公園》的這個(gè)經(jīng)典橋段，估計(jì)很快就會(huì)變成現(xiàn)實(shí)。

米奇老鼠被刻畫成粗口連篇、暴躁、黑幫老大式的資本家，徹底顛覆了迪士尼官方的純潔、家庭的形象。

甚至有人喊開盤，賭多久迪士尼角色開始說瘋話。

「迪士尼當(dāng)然能從中賺錢，OpenAI 也能暫時(shí)喘口氣。」 科技媒體 The Verge 記者評(píng)價(jià)道，「只是這條路的終點(diǎn)，很可能不是更豐富的敘事，而是一片由算法不斷翻新的、光鮮卻空洞的內(nèi)容廢墟。」

SO What ? 資本喜歡。

迪士尼股價(jià)在盤前明顯拉升；股價(jià)在漲，不是因?yàn)榇蠹矣X得內(nèi)容會(huì)更好，而是因?yàn)榈鲜磕峤K于順著 AI 的水流游了。