蘇翊鳴領(lǐng)銜中國軍團沖刺米蘭冬奧，頂級賽事驅(qū)動萬億冰雪市場

共有五大層級21家贊助商共同助力本次賽事，無論數(shù)量和質(zhì)量都在同級別冰雪賽事中位列前茅。

文|張冰

“一年前我在這里的決賽拿了最后一名，在那個時候我就告訴自己，等明年回來的時候我要把倒數(shù)第一轉(zhuǎn)過來，重新回到領(lǐng)獎臺的最高處?！?/p>

在電影《英雄本色》中，周潤發(fā)飾演的小馬哥用三年時間終于拿回了自己的一切，他的那一句經(jīng)典臺詞也成為了影視名場面。而在更為瞬息變幻的單板滑雪世界中，蘇翊鳴僅用一年的時間就實現(xiàn)了自己的諾言，彰顯了現(xiàn)實世界中的英雄本色。

在上周末進行的2025-2026賽季長虹·國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯(北京站)的比賽中，蘇翊鳴不負眾望，在最后一跳力壓日本選手木村葵來奪冠，在距離米蘭冬奧會兩個月的日子里“背靠背”連拿雙冠，展現(xiàn)出了非凡的競技狀態(tài)。

蘇翊鳴“背靠背”連拿兩冠

冬奧倒計時狀態(tài)正佳

事實上，被稱為“雪飛天”的首鋼滑雪大跳臺，不僅是蘇翊鳴的福地，更是他夢開始的地方。2022年北京冬奧會，他正是在“雪飛天”贏得了個人首枚冬奧會金牌，也為中國單板滑雪實現(xiàn)了歷史性突破。2023年，他再度在“雪飛天”摘得世界杯桂冠。而在去年的世界杯北京站，蘇翊鳴因傷病影響發(fā)揮，僅獲得第十名。

直到上賽季后半段，蘇翊鳴逐漸找回狀態(tài)，在坡面障礙技巧世界杯阿斯本站和世錦賽上接連斬獲兩枚銀牌。今年10月，他又在訓(xùn)練中同一次滑行中連續(xù)兩次完成1980度轉(zhuǎn)體，完成了世界首個“背靠背”1980度轉(zhuǎn)體動作，并在剛剛結(jié)束的大跳臺世界杯云頂站比賽中憑借兩個1980度動作奪冠?？雌饋?，他已經(jīng)做好了準備，要在“雪飛天”再度奪回榮耀。

時間來到12月6日晚，在前兩跳結(jié)束后，蘇翊鳴暫列第一，在最后一輪中被安排在最后一位出發(fā)。但倒數(shù)第二個出場的日本選手木村葵來憑借精彩的一跳獲得91.25分，總分反超蘇翊鳴。決定冠軍歸屬的全場最后一跳，在全場的屏息凝神中，蘇翊鳴再度施展出反腳內(nèi)轉(zhuǎn)1980度動作。這個動作雖然和第二跳相似，但此次抓板時間更久、身體更舒展。落地瞬間，現(xiàn)場歡呼聲、掌聲一起迸發(fā)。最終，蘇翊鳴得到92.00分，將金牌收入囊中。

在奪冠后短暫的歡慶后，這名21歲的奧運冠軍迅速將自己拉回到下一場沖刺的起跑線上。“今天只是我在米蘭冬奧會挑戰(zhàn)路上很關(guān)鍵的一個節(jié)點。我的最終目標是米蘭冬奧會。”蘇翊鳴說。不僅如此，作為中國男子單板滑雪的領(lǐng)軍人物，在他的帶領(lǐng)下，“中國雪上軍團”也正集體崛起。

在幾天前的云頂站，他和19歲的葛春宇分獲冠軍和亞軍，在世界最高水平的領(lǐng)獎臺上共同舉起國旗。在北京站，他又和葛春宇以及16歲小將趙英旭一起闖入決賽，展示了中國單板滑雪“不是一個人在戰(zhàn)斗”。

而在北京站比賽中，稍早進行的自由式滑雪大跳臺女子組決賽，中國選手劉夢婷成功完成自己在正式比賽中的首個難度1440度動作，以總分172.25分摘得亞軍。中國另一名選手韓林杉以總分164.25分獲得第5名。中國的小將們，已經(jīng)開始向米蘭冬奧會，發(fā)起最后沖刺。

五大層級21家贊助商

長虹升格冠名贊助

在體育大生意看來，伴隨著米蘭冬奧會的臨近，以及多項頂級冰雪賽事在國內(nèi)的舉辦，中國的冰雪健兒們正重新回歸大眾視野，巨大的關(guān)注度下，自然也為品牌方帶來了諸多流量。

以本次的2025-2026賽季長虹·國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯（北京站）為例，該賽事由國際滑雪和單板滑雪聯(lián)合會（FIS）主辦，中國滑雪協(xié)會、北京市體育局、石景山區(qū)人民政府共同承辦，作為國際A類賽事，本站世界杯不僅是全球頂尖滑雪運動員的榮耀競技場，更是2026年米蘭冬奧會資格積分賽最為關(guān)鍵的分站賽之一。

根據(jù)米蘭冬奧會資格獲取辦法，2024年7月1日至2026年1月18日為選手獲取參賽積分的時間范圍。據(jù)悉，共有來自全球32個國家和地區(qū)的161名頂尖好手齊聚北京，在這座“雙奧之城”的地標性場館，為爭奪冬奧積分和調(diào)整奧運會前的競技狀態(tài)做最后的沖刺。體育大生意也連續(xù)兩年成為賽事官方合作媒體，共同助力中國冰雪蓬勃發(fā)展。

而在商務(wù)層面，今年11月，長虹正式官宣成為國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯北京站的冠名贊助商，長虹旗下CHiQ品牌還成為國際雪聯(lián)跳臺滑雪世界杯的官方數(shù)據(jù)合作伙伴。要知道在去年，長虹與元璽、瑞士品牌Swatch斯沃琪三家共同擁有著賽事官方合作伙伴身份，這一“升格”無疑體現(xiàn)出長虹對于冰雪賽事的重視以及長期看好。

此外，中免健康在今年成為賽事官方合作伙伴，賽事官方贊助商則變更為滴滴和PHILIPS，賽事官方供應(yīng)商也出現(xiàn)了紅牛、九號、銳伍等多個新增品牌。理想汽車則繼續(xù)保持了“國際雪聯(lián)世界杯賽事官方指定用車”的身份。據(jù)統(tǒng)計，共有五大層級21家贊助商共同助力本次賽事，無論數(shù)量和質(zhì)量都在同級別冰雪賽事中位列前茅。

賽事還助力激活北京及周邊地區(qū)的冰雪文化氛圍。例如大批優(yōu)秀運動員來京比賽，為運動員個人宣傳、品牌商務(wù)開拓、冰雪文化交流創(chuàng)造契機。法國名將恩佐·瓦拉克斯就借參賽機會，應(yīng)運動品牌迪卡儂之邀出席交流活動，與本地雪友分享滑雪心得、裝備體驗和市場趨勢見解，豐富了雪友的見聞和認知。

長遠來看，成功的賽事不僅能自身商業(yè)開發(fā)能力持續(xù)提升，還能作為“軸心”帶動相關(guān)行業(yè)商業(yè)推廣活動，支持產(chǎn)業(yè)蛋糕的做大。而世界杯北京站正是隨著辦賽積淀不斷加深，對行業(yè)活力的帶動作用也日漸凸顯。

冰雪經(jīng)濟持續(xù)升溫

首鋼園成為冬奧遺產(chǎn)標桿

同樣在6日晚，就在蘇翊鳴決賽騰空之時，恰逢月圓之夜，觀眾們紛紛舉起手機拍下運動員、圓月、與雪飛天交相輝映的美好瞬間。事實上，今年已經(jīng)是首鋼園第三次上演大跳臺世界杯，在這個世界上首個永久性保留和使用的滑雪大跳臺比賽場地，不僅實現(xiàn)了冬奧遺產(chǎn)的有效轉(zhuǎn)化，更在全年都成為北京乃至全國范圍內(nèi)打造文體旅融合的標桿示范園區(qū)。

以本次比賽為例，就特別推出“雙人套票”、“三人套票”等優(yōu)惠折扣，觀眾可與親朋好友組團觀賽。據(jù)悉，賽事期間首鋼入園人數(shù)累計超13.5萬人次。同時，比賽期間，賽場外南廣場區(qū)域設(shè)置了主題為“熱雪不止一種”上上大本營冰雪互動體驗區(qū)，設(shè)置互動游戲體驗和冰雪產(chǎn)品展示，觀眾持“0元購”票根可免費體驗，讓每一位市民都能親自感受冰雪的樂趣。

賽事還與文商旅體聯(lián)動發(fā)力，聯(lián)合大麥旅游、永定河集等品牌商家、特色文創(chuàng)街區(qū)推出一系列“雪票惠民計劃”，涵蓋多家商戶和品牌。無論是在高品質(zhì)健身房免費鍛煉，或是享受商戶打折優(yōu)惠，持本人電子票根均可享受到大跳臺滑雪世界杯的專屬福利，深度體驗“票根經(jīng)濟”的惠民與便利。而在其他季節(jié)，首鋼園亦有著CBA、WTT等頂級賽事長期落戶，吸引著全國體育愛好者的到來。

據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計于今年突破萬億元大關(guān)。在冰雪經(jīng)濟持續(xù)升溫、全民健身戰(zhàn)略深入推進的當下，2026年初，北京市還將陸續(xù)舉辦2025—2026賽季國際雪車和鋼架雪車亞洲杯、2026年國際滑聯(lián)四大洲花樣滑冰錦標賽等高水平國際冰雪賽事。

可以說，當下的體育賽事已不再只是一場單純的競技活動，更是一場融合文化、旅游等多個產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟盛宴，賽事經(jīng)濟不但激活了經(jīng)濟社會發(fā)展的活力，更成為城市高質(zhì)量發(fā)展的新動力。而隨著冰雪運動參與模式從”體驗式”向”常態(tài)化”轉(zhuǎn)變，行業(yè)正邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

如今，距離米蘭冬奧圣火點燃只有不到兩個月的時間，令人欣喜的是，不僅冬奧健兒們在奮勇爭先，也有越來越多普通人加入到冰雪盛宴，讓冰雪運動不再只是雪迷們的小眾愛好，更成為可以全民共享的健康生活方式。在這樣的局面下，“帶動三億人參與冰雪運動”成果將不斷鞏固和擴大，以冰雪賽事、冰雪運動為引領(lǐng)的冰雪經(jīng)濟也將成為全新增長點。

注：本文所用圖片來自主辦方及王昊東