警惕AI仿冒公眾人物直播帶貨陷阱

繼演員溫崢嶸刷到自己同時現(xiàn)身多個直播間帶貨后，近日，演員王麗云緊急辟謠自己錄制生日祝福視頻進行商業(yè)推廣，再次引發(fā)人們對AI技術(shù)濫用的關(guān)注。事實上，類似案例并不鮮見，央視主持人李梓萌、奧運冠軍全紅嬋、北京協(xié)和醫(yī)院于康教授等公眾人物形象、聲音都曾被克隆盜用。

為什么AI仿冒公眾人物直播帶貨如此猖獗？從技術(shù)層面看，AI生成應(yīng)用的廣泛普及，讓深度偽造內(nèi)容的成本大幅下降，只需幾張照片、一段文案，就能生成仿真度極高的視頻內(nèi)容。從收益層面看，借助公眾人物的信譽背書實現(xiàn)內(nèi)容破圈，單場直播帶貨銷售額便可能突破十萬甚至百萬，越來越多人在利益誘惑下鋌而走險、趨之若鶩。從平臺層面講，部分平臺技術(shù)監(jiān)管能力尚顯薄弱 ， 對AI生成內(nèi)容缺乏有效的內(nèi)容溯源和真實性核驗機制， 對直播出現(xiàn)的違法違規(guī)或侵權(quán)內(nèi)容缺乏實時、有效的識別干預(yù)手段，導(dǎo)致處罰往往滯后于危害結(jié)果的擴散，客觀上為不法商家提供了可乘之機。從維權(quán)層面講，被侵權(quán)者普遍面臨“維權(quán)成本高、處置效果差”的困境，溫崢嶸團隊曾在一天內(nèi)集中舉報50個假冒賬號，部分造假賬號剛被下架就“換殼重生”，令人疲于奔命。

AI仿冒直播帶貨涉嫌虛假宣傳和網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，嚴重破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。對公眾人物來說，在毫不知情的情況下被冒用身份帶貨，不僅個人形象無端受損，更可能因帶貨產(chǎn)品質(zhì)量問題無辜“躺槍”。比如，不法商家仿冒全紅嬋形象帶貨土特產(chǎn)，售出發(fā)霉、結(jié)塊蜂蜜，使其陷入“人在家中坐、禍從天上來”的輿論困境。對網(wǎng)絡(luò)消費者來說，基于名人背書購買直播產(chǎn)品，實際商品與宣傳內(nèi)容相差甚遠，產(chǎn)品質(zhì)量無法保障，可能面臨退款困難或維權(quán)無門，遭受 直接 經(jīng)濟損失。比如，仿冒李梓萌形象推銷普通魚油糖果，宣稱能夠治療頭暈手麻，實則毫無醫(yī)療功效，商家卻以使用不當為由拒絕退貨。

當公眾人物深耕行業(yè)多年積累的口碑因被仿冒帶貨而消解，遏制AI仿冒亂象刻不容緩，須多方協(xié)同共治。責(zé)任上肩。技術(shù)研發(fā)方面應(yīng)嚴格落實AI內(nèi)容標識義務(wù)，確保生成內(nèi)容可識別追溯，網(wǎng)站平臺應(yīng)事前嚴格審核商家資質(zhì)，事中實時監(jiān)測直播內(nèi)容，事后對仿冒賬號采取封禁等措施，并及時將違法線索提供給監(jiān)管部門。利劍出鞘。我們看到，監(jiān)管部門正在加大處罰力度，中央網(wǎng)信辦處置仿冒公眾人物賬號1.1萬余個，海淀區(qū)市場監(jiān)管局就仿冒李梓萌推銷魚油案開出20萬元罰單，釋放對技術(shù)濫用零容忍的態(tài)度。維權(quán)不怠。公眾人物主動維權(quán)能夠形成示范效應(yīng)，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，第一時間通過截圖、錄屏等方式固定證據(jù)，及時向直播平臺或監(jiān)管部門舉報，積極維護自身權(quán)益。防范升級。廣大網(wǎng)民要提高防范意識，觀看名人直播時注意驗證官方認證標識、檢查直播信息來源，并通過觀察面部表情是否自然、口型語音是否同步、互動反應(yīng)是否流暢等細節(jié)辨別真?zhèn)危?guī)避消費風(fēng)險。

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