電動(dòng)潮里的“老炮兒”玩得更穩(wěn)，寶馬的2025藏著“大招兒”

年底看車(chē)企成績(jī)單時(shí)，寶馬2025年的答卷總讓人想起老中醫(yī)看病。不追求猛藥治急癥，卻在關(guān)鍵處下刀見(jiàn)血。

1月新iX帶著701km續(xù)航砸開(kāi)電動(dòng)市場(chǎng)，8月成都車(chē)展用寶馬M家族性能車(chē)穩(wěn)住基本盤(pán)，9月新世代iX3亮出800伏高壓技術(shù)，11月又靠苗繡BAVA熊玩起文化跨界。

一邊是研發(fā)投入占比升至6.4%的“長(zhǎng)期主義”；一邊是中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量微降0.4%的壓力，一邊是全球新能源車(chē)?yán)塾?jì)破300萬(wàn)輛的突破。

寶馬這一年的操作，到底是被動(dòng)防守還是主動(dòng)布局？看懂這些細(xì)節(jié)，或許能明白豪華車(chē)轉(zhuǎn)型的真正邏輯。

左手性能“壓艙石”，右手電動(dòng)“破冰船”

今年的1月29日，寶馬給電動(dòng)市場(chǎng)扔了顆“硬糖”。中期改款iX全球首發(fā)。這款車(chē)最狠的地方，是把純電續(xù)航干到了WLTP工況701km，直接刷新寶馬電動(dòng)車(chē)型的續(xù)航紀(jì)錄。要知道上一代iX頂配版續(xù)航才580km，這次提升幅度高達(dá)40%，靠的可不是簡(jiǎn)單堆電池。

新車(chē)用了第五代eDrive電驅(qū)技術(shù)，核心是逆變器里的碳化硅模塊。這玩意兒能減少電能損耗，相當(dāng)于給電機(jī)裝了“節(jié)能閥”。

更有意思的是寶馬的小心思，首次給寶馬iX（參數(shù)丨圖片）加了M運(yùn)動(dòng)套裝，前臉?lè)至髌鞒诵翸5的設(shè)計(jì)，尾部做了黑化擴(kuò)散器，連23英寸輪轂都是專(zhuān)門(mén)為電動(dòng)車(chē)型優(yōu)化的空氣動(dòng)力學(xué)樣式。

以前總有人說(shuō)“電動(dòng)寶馬沒(méi)有靈魂”，但新iX M70版本零百加速3.8s，比老款快了0.5s，扭矩直接沖到1100Nm。

這時(shí)候該問(wèn)一句，當(dāng)電動(dòng)車(chē)型能兼顧續(xù)航和性能，所謂的“靈魂”是不是該換個(gè)定義？

到了8月成都車(chē)展上，寶馬用四臺(tái)M車(chē)型證明“燃油性能還沒(méi)涼”。最炸的當(dāng)屬全新BMW M2 CS，這款中國(guó)限量200臺(tái)的轎跑車(chē)，剛在紐北跑出7分25秒534的成績(jī)，把“緊湊車(chē)之王”的頭銜焊在了自己身上。

它的減重套路堪稱(chēng)“教科書(shū)級(jí)”，碳纖維后備箱蓋、車(chē)頂、前排桶形座椅全用上，再搭鍛造輪轂，整車(chē)輕了30kg。別小看這30kg，在賽道上能讓剎車(chē)距離縮短半米。

更狠的是動(dòng)力系統(tǒng)，升級(jí)后的直六發(fā)動(dòng)機(jī)能輸出390kW，配合8速變速箱，零百加速3.8s，0-200公里km/h才11.7s。這已經(jīng)是超跑級(jí)別的數(shù)據(jù)了。

但寶馬沒(méi)把性能當(dāng)“孤品”。新BMW X3 M50用了升級(jí)的B58發(fā)動(dòng)機(jī)，功率提至293kW，比老款快0.6s；新i4 M60作為電動(dòng)性能代表，換了碳化硅逆變器后功率沖到442kW，續(xù)航還能維持CLTC工況609km。

這種“燃油電動(dòng)雙線發(fā)力”的操作，其實(shí)是給不同需求的用戶留了門(mén)。有人愛(ài)引擎轟鳴，有人喜靜默加速，寶馬都接得住。

9月慕尼黑車(chē)展，寶馬放出了真正的王牌——全新iX3，這是新世代架構(gòu)的首款量產(chǎn)車(chē)。光看數(shù)據(jù)就知道它的野心，WLTP續(xù)航805km，800伏高壓平臺(tái)支持10分鐘補(bǔ)能372km，雙電機(jī)輸出345kW，零百加速4.9s。

這套第六代eDrive技術(shù)藏著不少黑科技：后軸用的勵(lì)磁同步電機(jī)不用稀土材料，前軸異步電機(jī)能隨時(shí)關(guān)閉減少損耗，整套系統(tǒng)比上一代減重10%、成本降20%。車(chē)內(nèi)的“四超級(jí)大腦”算力是老款的20倍，連駕駛控制都交給了叫“Heart of Joy”的超級(jí)ECU，響應(yīng)延遲只有1毫秒。這意味著你打方向盤(pán)的瞬間，車(chē)已經(jīng)做出反應(yīng)。

更關(guān)鍵的是它的生產(chǎn)邏輯，沈陽(yáng)工廠將國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)軸距版本，本地化率提升到65%，電池用的是與寧德時(shí)代共建工廠的產(chǎn)品，成本壓到了700元/kWh。寶馬用新iX3證明，電動(dòng)化的核心不是“便宜”，而是“用技術(shù)把體驗(yàn)做透”。

不玩概念，只做“能用的創(chuàng)新”

很多人聊電動(dòng)車(chē)總盯著續(xù)航和加速，但寶馬2025年的技術(shù)重點(diǎn)在“效率”。

第六代eDrive系統(tǒng)的核心突破，是解決了“性能與能耗的矛盾”。比如新iX3的電機(jī)組合，后軸勵(lì)磁同步電機(jī)負(fù)責(zé)精準(zhǔn)控扭，前軸異步電機(jī)負(fù)責(zé)高速輔助，市區(qū)代步時(shí)能關(guān)掉前電機(jī)，相當(dāng)于“單電機(jī)省電模式”；高速超車(chē)時(shí)雙電機(jī)全力輸出，性能不掉線。

碳化硅模塊的普及是另一個(gè)關(guān)鍵。新iX和新i4 M60都用了它，能把電機(jī)效率提升到97%以上。

舉個(gè)直觀的例子：同樣跑100km，老款iX要消耗22度電，新款只要18度。這4度電的差距，就是技術(shù)帶來(lái)的續(xù)航增量。

寶馬還悄悄解決了一個(gè)行業(yè)痛點(diǎn)，稀土依賴。勵(lì)磁同步電機(jī)不用永磁體，完全擺脫稀土材料，不僅降低了成本，還避開(kāi)了原材料價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。要知道2025年稀土價(jià)格同比漲了23%，這種“未雨綢繆”的技術(shù)布局，比單純堆續(xù)航更顯功力。

電動(dòng)化的核心是電池，寶馬2025年干了兩件實(shí)事：降成本、建閉環(huán)。和寧德時(shí)代共建5座電池工廠后，電芯成本真的降到了700元/kWh，比2023年低了40%。別小看這個(gè)數(shù)字，一輛70度電的電動(dòng)車(chē)，光電池成本就省了1.4萬(wàn)元，這也是新iX3能控制定價(jià)的關(guān)鍵。

更值得說(shuō)道的是電池回收。寶馬在華建了首個(gè)梯次利用中心，退役電池回收率超95%，這些舊電池沒(méi)被浪費(fèi)，而是改成了儲(chǔ)能電站。北京某寶馬4S店的備用電源，就是用退役電池組的。這種“生產(chǎn)-使用-回收”的閉環(huán)，比喊“碳中和”口號(hào)實(shí)在多了。

充電技術(shù)的升級(jí)也很務(wù)實(shí)。800伏高壓平臺(tái)不是噱頭，新iX3在400kW快充樁上能實(shí)現(xiàn)“10分鐘補(bǔ)能372公里”，這是什么概念？

相當(dāng)于你買(mǎi)杯咖啡的時(shí)間，就能從北京國(guó)貿(mào)開(kāi)到天津塘沽。對(duì)比現(xiàn)在主流電動(dòng)車(chē)“40分鐘充到80%”的速度，這才是真正解決續(xù)航焦慮。

寶馬的氫能布局，也給未來(lái)留條“后路”。當(dāng)所有人都在卷純電時(shí)，寶馬悄悄推進(jìn)了氫能源計(jì)劃。2025年和豐田深化合作，共享了2000多項(xiàng)燃料電池專(zhuān)利，目標(biāo)是2028年推出量產(chǎn)氫燃料車(chē)，加氫3分鐘就能跑500公里。

可能有人會(huì)問(wèn)，純電都沒(méi)普及，搞氫能不是浪費(fèi)錢(qián)？

但寶馬的邏輯很清晰，純電適合城市通勤，氫能適合長(zhǎng)途貨運(yùn)和偏遠(yuǎn)地區(qū)。比如商用車(chē)領(lǐng)域，氫燃料的補(bǔ)能效率比純電高太多，這是剛需。2025年寶馬已經(jīng)在歐洲測(cè)試氫燃料物流車(chē)，續(xù)航能到600km，滿載時(shí)動(dòng)力也沒(méi)衰減。這步棋看似慢，實(shí)則是為了避免“把所有雞蛋放一個(gè)籃子里”。

市場(chǎng)破局，在中國(guó)市場(chǎng)“彎腰練內(nèi)功”

2025年寶馬在中國(guó)市場(chǎng)的日子不好過(guò)，前三季度累計(jì)銷(xiāo)量46.4萬(wàn)輛，同比下滑11.2%，是全球主要市場(chǎng)中唯一下跌的區(qū)域。更刺眼的是5系的價(jià)格。終端價(jià)跌破26萬(wàn)，和豐田凱美瑞重疊，有人說(shuō)“寶馬的豪華感崩了”。

但真的是這樣嗎？先看細(xì)節(jié)，寶馬純電車(chē)型其實(shí)在增長(zhǎng)，2024年增速7.7%，iX3、i3穩(wěn)居豪華純電前三，只是被蔚來(lái)、極氪這些新勢(shì)力的高增速蓋過(guò)了風(fēng)頭。

5系降價(jià)更像是“戰(zhàn)略緩沖”，畢竟同級(jí)的奔馳E級(jí)、奧迪A6L都在降，不跟進(jìn)就要丟市場(chǎng)份額。

關(guān)鍵是寶馬沒(méi)把降價(jià)當(dāng)長(zhǎng)期策略，而是趁機(jī)做渠道優(yōu)化，淘汰20%低效經(jīng)銷(xiāo)商，把部分門(mén)店改成售后服務(wù)站，在北京三里屯直營(yíng)店搞VR選車(chē)系統(tǒng)。用戶能直接在虛擬場(chǎng)景里試不同配置，下單后48小時(shí)就能看到生產(chǎn)進(jìn)度。這種“收縮前端、優(yōu)化后端”的操作，比硬扛價(jià)格戰(zhàn)聰明多了。

寶馬2025年的本土化，玩的是“深度綁定”。沈陽(yáng)第六代電池工廠投產(chǎn)，年產(chǎn)能40萬(wàn)輛，不僅供國(guó)內(nèi)，還出口歐洲；和騰訊、阿里合作開(kāi)發(fā)車(chē)載應(yīng)用，70%代碼本地開(kāi)發(fā)，語(yǔ)音控制響應(yīng)速度快了30%。以前說(shuō)“寶馬車(chē)機(jī)不如新勢(shì)力”，現(xiàn)在導(dǎo)航、支付這些本地化功能已經(jīng)追上來(lái)了。

更妙的是“文化綁定”。11月和清華美院搞的非遺創(chuàng)新成果發(fā)布會(huì)，把苗繡、唐三彩搬進(jìn)了汽車(chē)圈。苗繡傳承人給BAVA熊做了刺繡外套，唐三彩匠人照著新世代電池造型做了移動(dòng)電源，河南合香非遺大師搞了“二十四節(jié)氣”車(chē)載香氛。這些看似“不務(wù)正業(yè)”的事，其實(shí)是在培養(yǎng)品牌的“文化好感度”。當(dāng)一輛車(chē)不僅是交通工具，還裝著你熟悉的文化符號(hào)，選擇它的概率自然更高。

首款非遺文創(chuàng)品上線My BMW App后，3天就被搶空，這說(shuō)明用戶吃“文化+科技”這套。寶馬的邏輯很清楚：豪華品牌的競(jìng)爭(zhēng)，最終是文化認(rèn)同的競(jìng)爭(zhēng)。

2025年寶馬在用戶運(yùn)營(yíng)上出了新招，“靈活出行”訂閱服務(wù)，月付6800元能開(kāi)7系，三年后能退車(chē)換新。這招精準(zhǔn)打中了兩類(lèi)人：一是想體驗(yàn)豪華車(chē)但不想全款買(mǎi)車(chē)的年輕人，二是需要經(jīng)常換車(chē)的商務(wù)人士。

會(huì)員體系也在升級(jí)，把寶馬M愛(ài)好者社群、寶馬玩家俱樂(lè)部整合到一起，搞線下賽道日、非遺體驗(yàn)營(yíng)。現(xiàn)在會(huì)員消費(fèi)占比已經(jīng)升到25%，也就是說(shuō)每四輛車(chē)就有一輛賣(mài)給了老用戶。

更有意思的是“共創(chuàng)”：新iX3的座椅材質(zhì)，就是收集了2000名中國(guó)用戶的反饋后優(yōu)化的，加了更符合國(guó)人身材的腰部支撐。

以前車(chē)企總說(shuō)“以用戶為中心”，但大多是喊口號(hào)。寶馬2025年的做法是：讓用戶真的能參與到產(chǎn)品和服務(wù)里，這種“被重視”的感覺(jué)，比降價(jià)更能留住人。

品牌升維，豪華的底色是“責(zé)任”

寶馬做社會(huì)責(zé)任快20年了，但2025年才算真正“玩明白”。以前的“文化之旅”多是記錄非遺、出版攻略，今年直接搞了“創(chuàng)新基地”，讓非遺傳承人和清華教授組隊(duì)，給新世代車(chē)型做文創(chuàng)。

這種模式的好處是“雙贏”，非遺技藝有了現(xiàn)代載體，不會(huì)只躺在博物館里；寶馬的產(chǎn)品有了文化附加值，不是冷冰冰的工業(yè)品。

比如“時(shí)序之息”車(chē)載香氛，把二十四節(jié)氣的植物氣息裝進(jìn)車(chē)?yán)铮脩糸_(kāi)著車(chē)能聞到春天的艾草香、秋天的桂花香。這是科技給不了的情感體驗(yàn)。

除了文化，寶馬在環(huán)保上也沒(méi)含糊。“美麗家園行動(dòng)”保護(hù)生物多樣性，在云南種了10萬(wàn)棵樹(shù)；工廠100%用綠電，單車(chē)生產(chǎn)碳排放降了40%。這些事看似和賣(mài)車(chē)無(wú)關(guān)，但恰恰是豪華品牌該有的樣子，不止于賺錢(qián)，還要給社會(huì)留下點(diǎn)什么。

寶馬2030年全價(jià)值鏈碳中和的目標(biāo)，2025年已經(jīng)看到了具體路徑。比如新iX3的車(chē)身，再生鋁材使用率到了50%，比老款少排20%的碳；內(nèi)飾用的織物，是回收塑料瓶做的，摸起來(lái)和真皮一樣細(xì)膩。

電池材料也在優(yōu)化，鈷含量降到了5%以下，不僅更環(huán)保，還減少了對(duì)剛果（金）鈷礦的依賴。要知道那里的手工采礦常涉及童工問(wèn)題，這種“供應(yīng)鏈倫理”的考量，比單純的環(huán)保數(shù)據(jù)更有分量。

可能有人覺(jué)得“可持續(xù)是營(yíng)銷(xiāo)噱頭”，但寶馬用行動(dòng)反駁：沈陽(yáng)電池工廠的廢水回收率99%，甚至能循環(huán)用于生產(chǎn)；德國(guó)丁格芬工廠的屋頂裝了太陽(yáng)能板，年發(fā)電量夠供2000戶家庭用一年。這些細(xì)節(jié)堆起來(lái)，才是真正的“可持續(xù)”。

2025年的寶馬定義新豪華，不是“貴”，是“對(duì)味”。以前豪華是“真皮+桃木+大排量”，現(xiàn)在是“技術(shù)+文化+責(zé)任”：新iX3的800伏技術(shù)是豪華，苗繡BAVA熊的文化溫度是豪華，電池回收的社會(huì)責(zé)任也是豪華。

這種轉(zhuǎn)變?cè)贛家族上體現(xiàn)得最明顯：全新M2 CS既有賽道性能，又用了輕量化碳纖維（減少碳排放）；新BMW XM Label是混動(dòng)車(chē)型，4.4T V8發(fā)動(dòng)機(jī)加電機(jī)，性能沒(méi)縮水，油耗降了30%。這說(shuō)明豪華不是放棄性能，而是用技術(shù)平衡性能與責(zé)任。

當(dāng)新勢(shì)力還在卷“屏幕大小”時(shí)，寶馬已經(jīng)在卷“價(jià)值厚度”。這種轉(zhuǎn)變或許慢，但更扎實(shí)。畢竟用戶買(mǎi)豪華車(chē)，最終買(mǎi)的是“符合自己價(jià)值觀的生活方式”。

2025年的寶馬，像個(gè)練內(nèi)功的武者：別人忙著喊口號(hào)時(shí)，它在搞第六代eDrive；別人卷價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，它在做非遺文創(chuàng)；別人盯著眼前銷(xiāo)量時(shí)，它在布局氫能和電池回收。

銷(xiāo)量下滑、利潤(rùn)承壓是真的，但技術(shù)突破、用戶認(rèn)可也是真的。這家百年車(chē)企用一年時(shí)間證明：轉(zhuǎn)型不是顛覆過(guò)去，而是帶著優(yōu)勢(shì)往前走。性能基因沒(méi)丟，只是加了電動(dòng)翅膀；豪華底色還在，只是多了文化和責(zé)任的分量。

或許未來(lái)的豪華車(chē)市場(chǎng)，拼的不是誰(shuí)跑得更快，而是誰(shuí)走得更穩(wěn)。寶馬2025年的答卷，已經(jīng)給出了答案。