南方也能玩冰雪？上海薈聚的圣誕玩法，解鎖冰雪經濟本土化新答案

十二月的上海，風里剛染上幾分寒意，一座北歐冰雪世界便在城市腹地悄然生長。金鐘路788號的上海薈聚中心，10米高的冰藍圣誕樹刺破天際，冰晶裝飾在陽光下折射出細碎光芒，與周邊錯落的圣誕森林、暖燈閃爍的市集相映成趣。藍白色調鋪陳開來，將北歐深冬的靜謐與圣誕的暖意揉成一團，往來行人的腳步在此放慢，舉起手機定格瞬間的身影，成了這片冰雪秘境里最生動的點綴。

這并非上海首個圣誕主題場景，卻在今年眾多圣誕打卡地中脫穎而出。從靜安嘉里中心20米高的旋轉圣誕樹，到陸家嘴中心的雪國嘉年華，魔都早已化身一座“圣誕樹之城”。但上海薈聚的獨特之處在于，它沒有堆砌傳統圣誕元素的大紅大綠，而是以純粹的藍白配色復刻北歐冰雪意境，讓節日場景跳出“拍照背景板”的局限，成為一場可觸摸、可感知的文化體驗。當人們在市集里接過熱紅酒的暖意，在圣誕森林的光影中穿行，實則是在參與一場城市節日經濟的新實驗——從簡單的場景裝飾，到深度的情感共鳴與文化認同。

節日場景的迭代，從來都是城市消費需求升級的鏡像。十年前的上海圣誕，商場的節日氛圍多靠一棵圣誕樹和幾串彩燈支撐，人們的需求也停留在“有節日感”即可。后來，主題裝置逐漸精致，IP聯名開始流行，打卡拍照成為節日消費的核心環節。而如今，單純的“好看”已無法滿足大眾期待，人們更渴望在節日場景中找到情感寄托，獲得沉浸式的體驗感。上海薈聚的北歐冰雪主題，恰好踩中了這一需求痛點。

走進這片冰雪世界，首先撲面而來的是北歐設計的簡約與純粹。10米高的冰藍圣誕樹沒有繁復的裝飾，僅以星星點點的燈飾環繞，像極了北歐森林里被冰雪覆蓋的松樹，自帶靜謐治愈的氣質。圣誕森林區域，仿真松枝上落著人造積雪，林間小道鋪著木質棧道，偶爾有“雪花”從空中飄落，讓人瞬間聯想到挪威森林的深冬景致。市集區域則延續了北歐市集的煙火氣，木質攤位上擺放著手工飾品、北歐零食，攤主的吆喝聲與熱紅酒的香氣交織，勾勒出一幅溫暖的冬日圖景。

這種場景營造的背后，是對北歐冰雪文化的深度解讀與本土化適配。北歐國家的圣誕傳統，向來與冰雪緊密相連。在芬蘭拉普蘭，圣誕老人村被冰雪覆蓋，馴鹿雪橇在雪地上留下印記；在挪威，人們會在圣誕夜圍坐在溫暖的屋內，透過窗戶欣賞窗外的雪景。上海薈聚沒有生硬復刻這些元素，而是提取了“冰雪+溫暖”的核心內核——藍白主色調還原冰雪的純凈，熱紅酒、手工市集則傳遞人與人之間的暖意，這種冷暖交織的氛圍，恰好契合了都市人在寒冬里對溫暖與美好的向往。

一位帶著孩子前來的母親說，選擇這里是因為“氛圍很舒服，不是那種吵吵鬧鬧的熱鬧，孩子可以在雪地里跑跑跳跳，我也能靜下心來逛逛市集”。另一位年輕女孩則表示，自己喜歡北歐文化，這里的場景讓她有種“一秒穿越到芬蘭的感覺”。不同年齡段、不同需求的人群，都能在這里找到歸屬感，這正是沉浸式場景的魅力所在——它不再是單向的視覺輸出，而是雙向的情感互動。

上海薈聚的冰雪圣誕場景，更像是一個載體，串聯起節日經濟的完整鏈條。從場景打卡到消費轉化，從單次體驗到長期記憶，每個環節都經過精心設計。市集里的手工飾品、特色美食，都是可帶走的“節日記憶”；商場內的品牌店鋪順勢推出圣誕限定活動，將打卡人群轉化為消費客流；限時開啟的心愿雪橇、冰雪手工坊等互動活動，則延長了人們的停留時間，提升了體驗的豐富度。

這種“場景+消費+體驗”的模式，正在成為節日經濟的新主流。對比香港商場的圣誕玩法，不難發現其中的共性。香港置地廣場打造絲帶主題圣誕盛典，將策展與互動體驗結合，推出手工坊、限量藏品義賣等活動；K11 Musea與Dior聯名打造圣誕夢幻舞會，開設限時咖啡館，讓藝術、時尚與節日氛圍深度融合；海港城則與微型攝影藝術家合作，通過大型裝置與微模型展覽，為游客提供獨特的視覺體驗與打卡樂趣。無論是上海還是香港，現代商場的節日運營邏輯都已從“賣商品”轉向“賣體驗”，從“單一場景”升級為“多元生態”。

但上海薈聚的探索，還多了一層對“冰雪經濟”的本土化解讀。今年以來，以哈爾濱為代表的冰雪旅游持續升溫，讓大眾對冰雪經濟有了全新認知。但北方的冰雪經濟依托天然稟賦，南方城市如何發展冰雪相關業態，一直是行業探索的方向。上海薈聚的嘗試給出了一種答案：不依賴天然冰雪資源，而是通過場景營造，將冰雪文化與節日氛圍結合，打造四季可復制、地域無限制的冰雪體驗。

北歐國家的冰雪經濟發展經驗，或許能為這種探索提供借鑒。芬蘭為了打造“圣誕老人故鄉”人設，在拉普蘭建造圣誕老人村，設立圣誕老人辦公室、郵局，甚至對圣誕老人進行專業化培訓，將傳說中的形象轉化為可體驗的文旅IP。如今，羅瓦涅米已成為全球圣誕旅游的熱門目的地，帶動了滑雪、馴鹿狩獵、冰屋酒店等相關產業發展。挪威則依托豐富的冰雪資源，建立了完善的少兒冰雪運動教育體系，讓冰雪運動成為全民生活方式，進而推動冰雪裝備、冰雪旅游等全產業鏈發展。

這些經驗的核心在于，冰雪經濟的核心不是“冰雪”本身，而是“冰雪+文化”“冰雪+體驗”的融合。上海薈聚的圣誕冰雪世界，正是遵循了這一邏輯。它沒有建造大型滑雪場，而是聚焦于圣誕場景下的冰雪體驗，通過文化氛圍的營造，讓南方人在城市里就能感受到冰雪與節日結合的魅力。這種輕量化、場景化的冰雪業態，更適合南方城市的發展特點，也為冰雪經濟的多元化發展提供了可能。

更深層次來看，節日場景的升級，本質上是城市文化自信的體現。曾經，我們的節日場景多模仿西方模式，圣誕元素多是簡單復刻。而現在，上海薈聚的北歐冰雪主題，不再是盲目跟風，而是對西方文化元素的選擇性吸收與再創造。它提取北歐冰雪文化中符合中國人情感需求的部分——靜謐、溫暖、治愈，再結合本土的消費習慣與場景需求，打造出既有國際范兒又接地氣的節日體驗。

這種文化融合的背后，是都市人對美好生活的多元追求。在快節奏的城市生活中，節日成為人們放松身心、維系情感的重要載體。人們渴望通過節日場景的切換，暫時逃離日常的瑣碎，獲得精神上的慰藉。上海薈聚的冰雪世界，正是提供了這樣一個“精神避難所”：藍白的色調讓人靜下心來，溫暖的市集氛圍拉近人與人之間的距離，互動體驗則帶來純粹的快樂。

值得關注的是，節日經濟的可持續發展，不能只靠場景的短暫熱度，更需要建立長效的運營邏輯。上海薈聚的冰雪圣誕場景并非一次性投入，而是通過動態活動維持新鮮感。在整個圣誕季，這里會定期舉辦冰雪手工坊、圣誕音樂表演、心愿征集等活動，讓不同時間前來的游客都能有新的體驗。同時，商場還聯動周邊社區、學校，開展親子公益活動，將節日場景轉化為社區交流的平臺，進一步擴大影響力。

這種運營邏輯，打破了“節日經濟曇花一現”的魔咒。很多商場的節日場景在節日過后就被拆除，投入與產出不成正比。而上海薈聚通過“固定場景+動態活動+社群聯動”的模式，讓節日場景的價值最大化。固定場景保證了核心吸引力，動態活動維持了熱度，社群聯動則提升了用戶粘性，形成了“體驗-消費-傳播-復購”的良性循環。

從行業發展的角度看，上海薈聚的嘗試為商業體的節日運營提供了新的思路。在消費升級的背景下，商業體的核心競爭力已不再是地理位置或商品品類，而是能否為消費者提供獨特的情感體驗與文化認同。節日場景作為重要的體驗載體，需要跳出“裝飾性”的局限，向“內容化、主題化、沉浸式”方向發展。同時，還要注重文化元素的深度挖掘與本土化適配，避免同質化競爭。

放眼整個上海，圣誕主題場景的百花齊放，反映的是這座城市的包容與活力。從傳統的紅色圣誕到簡約的北歐冰雪，從IP聯名到文化策展，不同風格的節日場景滿足了不同人群的需求，也展現了上海作為國際化大都市的文化多元性。這種多元性，正是上海節日經濟持續繁榮的核心動力。

傍晚時分，上海薈聚的冰藍圣誕樹下亮起暖燈，藍白色調在夜色中更顯夢幻。人們三三兩兩地穿梭在市集與森林之間，孩子們追逐著飄落的“雪花”，情侶們依偎著拍照，老人們坐在休息區欣賞風景。熱紅酒的香氣、歡快的音樂、清脆的笑聲，交織成一首溫暖的冬日樂章。這里沒有喧囂的促銷，沒有刻意的吆喝，卻用最純粹的氛圍，讓人們感受到了節日的本質——人與人之間的溫暖聯結。

這場北歐冰雪主題的圣誕實驗，或許會隨著節日的結束而落幕，但它留下的思考卻值得行業銘記。節日經濟不是簡單的“場景+消費”，而是情感與文化的共鳴；城市的節日氛圍，也不是元素的堆砌，而是生活美學的體現。當商業體不再只追求短期的流量與銷量，而是用心打造有溫度、有文化的體驗場景，就能讓節日經濟真正走進人們的心里，成為城市生活中溫暖的注腳。

夜幕漸深，冰雪世界的燈光依舊明亮。它不僅照亮了上海的冬夜，也照亮了城市節日經濟的未來方向——以文化為內核，以體驗為載體，讓每一個節日都成為人們記憶中溫暖的瞬間，讓每一座城市都因這些瞬間而更加鮮活、有溫度。