如何破局？江淮乘用車整合營銷體系，謀劃智電未來

當(dāng)前，汽車產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷電動(dòng)化、智能化的深刻變革，全球競爭格局加速重塑。面對新周期，如何優(yōu)化內(nèi)部資源、提升市場響應(yīng)效率，成為關(guān)乎每個(gè)車企長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵命題。近期，江淮汽車啟動(dòng)乘用車、新能源乘用車及皮卡三大業(yè)務(wù)板塊的營銷渠道整合，統(tǒng)一構(gòu)建“江淮乘用車”營銷體系，正是對這一趨勢的主動(dòng)回應(yīng)。智電車訊認(rèn)為，這不是簡單的營銷體系整合，而是一次面向未來的體系升級(jí)，旨在通過聚力協(xié)同，更敏捷地應(yīng)對市場變化，更快速地實(shí)現(xiàn)技術(shù)普惠，聚力發(fā)展智能新能源汽車，最終為用戶創(chuàng)造更優(yōu)體驗(yàn)。

營銷整合 精耕細(xì)作夯實(shí)基本盤

在競爭日趨白熱化的市場背景下，多品牌、多渠道分散運(yùn)營的模式，容易導(dǎo)致資源投入分散、市場反饋鏈條過長、用戶服務(wù)體驗(yàn)不一等問題。江淮汽車此次將乘用車（含MPV）、新能源乘用車、皮卡三大板塊的營銷體系整合，集中打造江淮瑞風(fēng)（參數(shù)丨圖片）、江淮釔為、江淮悍途三大品牌，本質(zhì)是從“事業(yè)部制”向“集團(tuán)軍作戰(zhàn)”的戰(zhàn)略升級(jí)。

通過統(tǒng)一用戶入口、集中渠道資源、協(xié)同品牌運(yùn)營，江淮乘用車能夠在研發(fā)、供應(yīng)鏈、服務(wù)等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)更高效的資源配置，用戶能享受到標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、流程高效的服務(wù)。尤其值得關(guān)注的是，整合后的體系將更有利于華為、寧德時(shí)代等戰(zhàn)略合作伙伴的前沿技術(shù)在全系產(chǎn)品中快速落地，推動(dòng)智能化、電動(dòng)化成果的廣泛賦能。

如果說尊界汽車是“頭號(hào)工程”，其成敗關(guān)系江淮汽車轉(zhuǎn)型的旗幟能否立住。那么，江淮乘用車的“精耕細(xì)作”，持續(xù)投入并迭代產(chǎn)品，則是其自主發(fā)展的關(guān)鍵所在。接下來，定位百萬級(jí)超豪華市場的“尊界”作為品牌向上突破的戰(zhàn)略支點(diǎn)，將與主攻大眾市場的“江淮乘用車”形成協(xié)同互補(bǔ)，共同支撐企業(yè)“百萬輛千億”的長期戰(zhàn)略。

謀劃未來 精心開發(fā)下一代產(chǎn)品

戰(zhàn)略整合的成效，最終需要通過產(chǎn)品和市場來驗(yàn)證。根據(jù)規(guī)劃，整合后的江淮乘用車已有多款新品整裝待發(fā)：2026款瑞風(fēng)RF8將在智能座艙、靜謐性等方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)，悍途PHEV將以“千扭電混”技術(shù)強(qiáng)化多元場景適應(yīng)能力，釔為3海外版則將加速布局國際市場。這些產(chǎn)品的有序推進(jìn)，充分體現(xiàn)了資源整合后研發(fā)與市場響應(yīng)效率的提升。

面向未來，江淮乘用車需要在做強(qiáng)尊界、做精基盤之上，精心開發(fā)下一代產(chǎn)品。智電車訊認(rèn)為，謀劃未來，不能盲目擴(kuò)張，而要精準(zhǔn)落子。在2025年廣州車展上再次亮相的DEFINE-S與DEFINE-X原型車，以及全域線控智慧底盤，不僅是其設(shè)計(jì)語言與前瞻技術(shù)的展示，更是下一代產(chǎn)品的探索載體，印證了江淮乘用車持續(xù)投入的實(shí)力與決心。

從專家、用戶等多角度反饋來看，其設(shè)計(jì)理念和技術(shù)方向符合智能新能源汽車的發(fā)展潮流。事實(shí)上，江淮汽車不僅自身擁有61年的造車積淀，還與蔚來、大眾、華為、寧德時(shí)代、科大訊飛等頂尖企業(yè)生態(tài)合作，擁有搶占中高端新能源市場的實(shí)力。當(dāng)務(wù)之急，需要開放合作，推動(dòng)下一代產(chǎn)品早日落地。這是市場所期、眾人所盼，但落地確需全力以赴。

編后語

在行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，江淮汽車展現(xiàn)出了清晰的戰(zhàn)略定力與務(wù)實(shí)的發(fā)展邏輯：尊界向上，突破品牌天花板；基盤向前，整合營銷精耕細(xì)作；奮發(fā)向上，以下一代產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。三重戰(zhàn)略布局之下，是聚力發(fā)展智能新能源汽車的體系重塑和轉(zhuǎn)型躍遷，期待江淮汽車給全球汽車行業(yè)帶來更多精彩。