“新中式輕養生引領者”，竹葉青如何以“雙非遺技藝+數字化驅動”面向露酒藍海？

在健康、養生、悅己的大潮之下，露酒類產品逆勢上揚。

數據顯示，2024年露酒相關企業超5000家，市場規模超數百億元。作為老牌露酒與“雙非遺技藝”的傳承者，竹葉青又該如何抓住品類機遇，面對這一片待開拓的藍海？

位列“三大引擎”，竹葉青成為汾酒復興戰略重要驅動力

“竹葉青酒作為汾酒復興戰略布局中的重要一環，是中國露酒的典范，承載著深厚的中華文化與釀造智慧。”汾酒黨委專職副書記、副董事長李振寰表示，公司對竹葉青酒寄予厚望。

最新發布的“汾酒發展戰略報告”顯示，汾酒將從生產型企業向服務型企業轉變，全面啟動“三大引擎”——即以汾酒品牌、竹葉青品牌、杏花村文旅品牌為核心，來打造國企改革樣板，推進全球化發展。

從第三方的視角來看，竹葉青同樣是中國酒類市場中，露酒品類的引領性力量。著名陳年白酒收藏專家、曾品堂創始人曾宇認為，竹葉青酒作為“雙非遺”名酒，承擔著行業引領者的角色重任。

竹葉青產業公司相關負責人表示，過去一年，竹葉青聚焦主業、優化資源配置，銷售收入同比提升，經典產品增長16.21%，各個區域市場以及電商渠道呈現銷售爆發之勢，如山西市場增長31%、長三角市場增長52%、電商渠道增長87%。

針對竹葉青未來的發展，汾酒方面提出，“要厚植根基，繼續鞏固‘品質基礎堅實、配方底蘊深厚、釀造技藝精湛、品牌認可度高’的四大核心競爭優勢；要把握露酒品類消費人群Z世代和新中產群體崛起的機遇，將竹葉青酒的營銷融入時代前進的澎湃浪潮。”

在竹葉青的發展策略中，“守正”被置于重要位置，這也與汾酒方面所強調的“厚植根基”一脈相承。

對竹葉青而言，守正即要在繼續傳承“雙非遺技藝”的基礎上，穩固經典產品系列，梳理玫瑰、白玉汾酒及傳統露酒系列（如木瓜、桂花），以此來夯實產品基本盤；明確竹葉青產品集群中，塔基、塔身、塔尖產品體系，在面向“Z世代”的同時，也不忘聚焦傳統的銀發消費群體，在兼顧商務場景的同時，不忘挖掘自我犒賞、小酌等新場景。

守正之外是創新，以技術創新為根基的產品創新、渠道創新、傳播創新，是竹葉青面向新消費環境、新消費人群、新飲酒風尚的關鍵路徑。

全面升級品牌戰略，竹葉青誓做“新中式輕養生引領者”

“竹葉青酒是汾酒年輕化、國際化的重要底牌。”汾酒股份公司副總經理、汾酒營銷中心主任張永踴在日前舉行的竹葉青年度經銷商大會上如是強調。

張永踴希望，竹葉青產業公司始終堅守“傳承雙非遺技藝”的初心使命，主動順應健康化、年輕化、時尚化的消費趨勢，以創新為驅動力、以卓越品質為基石、以深厚文化為靈魂、以全球化視野為引領，積極推動竹葉青酒開啟全新征程。

“雙非遺”是年輕化、國際化、時尚化的前提，這種能夠展示民族文化內核的傳承基因，同時也是汾酒、竹葉青走向國際的優勢所在。

“汾酒非遺釀造技藝”和“竹葉青非遺泡制技藝”，這兩項技藝的融合，共同造就了竹葉青酒作為“中國唯一的‘雙非遺’名酒”的獨特地位，而以優質汾酒為基酒，配以十余種名貴草本植物，使其“植物養生”的健康理念獨樹一幟。

相關信息顯示，竹葉青產業公司正從產品、品牌兩個層面進行升級，以契合“年輕化”“潮流化”“國際化”的發展方向。

品牌戰略與品牌形象方面，竹葉青已經將品牌從“中國露酒的典范”升級為“新中式輕養生引領者”。

“中式”在于承襲傳統與國潮，“輕養生”則更為注重功能化定位與年輕化需求。

產品創新層面，竹葉青將堅持走白酒化、功能化、時尚化路徑。比如，打造獨立的“汾酒家系列”產品，聚焦果香、花香、藥材方向，依托九大仙草和中醫文化，開發低度、利口、時尚的產品，同時，融入低度文創、國風等創新要素，培育新增長引擎。

傳播創新、渠道創新也是通往年輕化的必由路徑。

2025年，竹葉青推出三款微信小游戲（如“鯉躍龍門”“超級瑪麗”等），融合品牌歷史文化元素，吸引了數十萬年輕用戶參與，增強品牌出圈影響力。

同時，企業還聚焦抖音端投放（年增量超40%），同步拓展視頻號店鋪（增量超百萬），實現渠道擴容。此外，還與頭部主播合作專場直播（單場銷售額破百萬），拍攝抽象派短劇進行多渠道傳播，提升其曝光與轉化效率。

2026年，竹葉青將繼續致力于線上線下協同賦能計劃，基于現有的1400萬粉絲基礎，其2026年目標為突破2000萬粉絲，通過多平臺內容矩陣吸引新用戶，為線下銷售蓄力。

在竹葉青產業公司相關負責人看來，電商是賦能工具，而非競爭渠道，2026年，竹葉青將緊密協同經銷商，以電商賦能線下來共享露酒行業黃金發展期紅利，也將基于電商化的發展，實現對年輕一代更緊密的觸達。

編輯：馬越

校對：閆秀梅

監制：王玉秋

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