吸引“二創(chuàng)” Disney+將上線生成式AI應用

早在20世紀60年代，具有初級互動性的項目《蘇美爾游戲》（The Sumerian Game）便允許用戶在古文明背景下做出選擇，系統(tǒng)會根據這些選擇做出反應并將其融入劇情。21世紀10年代，一家名為Interlude的公司推出一項互動體驗，用戶可以為鮑勃·迪倫的經典歌曲《像一塊滾石》的視頻切換數十個頻道，每切換一個頻道，故事線都隨之改變；2018年，《黑鏡：潘達斯奈基》（Black Mirror: Bandersnatch）將這一概念拓展至流媒體電影領域。

如今，一種全新的模式正在醞釀。

以往涉及AI的互動項目，往往需要大量資金投入和專業(yè)技能。創(chuàng)作者只能在專業(yè)程序員設定的框架內創(chuàng)作。但當前的人工智能大模型提出更具顛覆性的理念——在新模式下，經過數百萬條素材訓練的AI模型，可以讓任何人從任何角度開啟一段故事。

在2025年第四季度及全年財報會議上，迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·艾格（Bob Iger）透露，迪士尼的流媒體平臺Disney+計劃實施一系列變革。此次變革將包含游戲功能或“類游戲功能”，Disney+將通過與游戲公司Epic Games的合作協(xié)議引入這些功能。此外，Disney+還將上線通過生成式人工智能創(chuàng)作的用戶生成內容（UGC）短視頻。鮑勃·艾格透露，“人工智能將為我們的用戶帶來令人興奮的功能，那就是用戶二次創(chuàng)作及分享等更具參與感的體驗。”這意味著，迪士尼很可能將允許Disney+用戶根據迪士尼的影視作品生成AI視頻。此前，Sora 2的推出，已證明利用現有AI技術復刻經典影視人物和場景不僅可行，而且使用起來相當簡單——只需一個提示詞，AI就能生成一段內容連貫且質量尚可的一分鐘視頻。從商業(yè)價值角度看，短視頻遠不及長視頻，因此隨著技術不斷成熟，人工智能生成的視頻時長必然會逐漸增加。

皮尤研究中心近期一項研究顯示，哪怕是65歲以上人群，表示自己對人工智能“了解頗多”的人數也比2023年翻了一番。可以預見，若迪士尼的計劃順利推進，這些走在時代前沿的年長者，以及大批更為年輕的訂閱用戶，很可能都會用上這項新功能。

人工智能視頻時代帶來的影響，遠不止步于迪士尼一家。

我們正慢慢接受一種觀念：經典故事和人物形象并非一成不變的。人們不僅可以按照自己的理解解讀，還能對其二次創(chuàng)作。而人工智能公司提供的技術，更是可以讓我們隨意對其加以改造。

當下，迪士尼面臨的挑戰(zhàn)在于，如何將這種“改造思維”應用到自有的經典IP上。想象一下，用戶可以自己“換臉”成《星球大戰(zhàn)》里的達斯·維達和天行者盧克，進行激光劍對決，再生成一段很酷的視頻。這看起來是一個不錯的主意。但這樣的內容普及之后，影視公司將面臨一個問題：不少經典影視作品在觀眾心中根深蒂固，二次創(chuàng)作的內容可能會引發(fā)觀眾反感，或者讓故事變得乏味無趣。相比之下，利用人工智能創(chuàng)作新概念新故事或許是更好的選擇，但那樣的話，人們也許根本就不需要迪士尼了。

好萊塢的高管顯然意識到了隱藏在人工智能技術背后的這一核心問題。他們向華爾街投資方保證，觀眾真正想用人工智能做的只限于“玩轉現有IP”，也就是所謂的“共有文化記憶”，但目前尚無明確調查數據能夠證明觀眾有這樣的需求。

雖然迪士尼的人工智能計劃引發(fā)諸多討論，但人們究竟會如何使用這項功能，目前尚不明朗。這項技術會為經典作品創(chuàng)作新結局、新場景、新續(xù)集，甚至完全脫離專業(yè)創(chuàng)作團隊，打造全新的故事內容嗎？沒有人知道答案。而且，就像科技公司不愿對外透露人工智能模型的內部訓練機制一樣，大家更傾向于“先做，看看會發(fā)生什么再說”。

面對人工智能可能給藝術原創(chuàng)性帶來的干擾和潛在破壞，對人工智能持謹慎態(tài)度的人常常會引用杰夫·高布倫在電影《侏羅紀公園》中的一句經典臺詞：“你們科學家只關心能不能做到，卻從沒想過該不該做。”至少在AI生成視頻領域，這番警告目前并未得到太多重視。

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