市道新聞12月8日電(李彬彬)為整治"概念營銷""虛假宣傳"等市場亂象,國家知識產權局辦公室于11月17日正式印發《關于加強商標使用管理的通知》(國知辦函保字〔2025〕916號),并于11月21日在官網全文公布。《通知》首次明確將"富硒""有機""零添加""100%""手打"等未注冊商標納入重點規制范圍,劍指通過商標實施欺騙誤導公眾的違法行為,為市場主體劃定清晰的商標使用"負面清單"。
![]()
七大違法情形被精準鎖定 民生領域成監管重點
《通知》依據《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國商標法實施條例》,針對當前商標使用管理中的突出問題,明確七類需重點關注的違法違規行為:
- 禁用欺騙性未注冊商標:管控含"專供""特供""極品""國"等易誤認供應渠道或品質的標識;"富硒""有機""零添加""100%"等與商品實際屬性不符的成分誤導標識;以及含地名、年份或"手工""手打"等混淆產地、工藝的標識。
- 整治欺騙性使用注冊商標:重點查處注冊商標與商品名稱、包裝裝潢搭配使用導致品質誤認,或自行改變注冊事項引發質量誤導、惡意攀附他人商標的行為。
- 打擊冒充注冊商標:嚴禁在欺騙性未注冊商標上標注注冊標記或聲稱"注冊商標"。
- 規范必用商標領域:聚焦煙草及電子煙等新型煙草制品"應當使用而未使用注冊商標"的情況。
- 嚴控"馳名商標"宣傳:禁止在商業活動中突出使用有認定記錄的"馳名商標"字樣進行廣告宣傳。
- 監管集體/證明商標:查處使用集體商標、證明商標的商品不符合管理規則品質要求的行為。
- 約束商標代理行為:打擊代理機構及從業人員惡意商標注冊申請、惡意"撤三"等損害權利人利益的行為,這與2025年知識產權代理行業"藍天"專項整治行動形成監管合力。
六項措施構建全鏈條監管閉環 信用懲戒成重要抓手
為確保政策落地見效,《通知》部署六大工作措施,構建"機制保障-線索摸排-線索處置-合規引導-綜合治理-氛圍營造"的全鏈條監管體系:
- 健全協作機制:建立與市場監管部門的分工協作機制,完善舉報受理渠道,強化聯動執法合力。
- 開展重點摸排:聚焦食品藥品、兒童玩具、家用電器等民生領域,通過日常監管與輿情監測及時發現違法線索。
- 及時處置線索:將違法線索通報市場監管綜合執法隊伍查處,跨區域案件層報上級協調處理。
- 加強合規引導:強化對生產經營者的宣傳教育,在商標政策中嵌入合規要求,引導企業誠信經營。
- 強化綜合治理:推進信用監管,對嚴重違法主體實施失信懲戒,目前商標代理信用評價管理試點已在多地展開。
- 營造良好氛圍:加大法規宣傳力度,總結典型案例與經驗,引導全社會尊重商標專用權。
錨定民生導向 助力統一大市場建設
《通知》明確提出"堅持人民利益至上、公正合理保護"原則,強調通過嚴格規制商標違法使用行為,維護公平競爭的市場秩序。各省級知識產權局需結合本地區實際開展統籌協作,推動形成合法合規的商標使用環境。
業內專家分析指出,此次政策針對性解決了長期以來"富硒""零添加"等概念濫用問題,將有效凈化市場競爭生態。消費者權益保護人士則表示,監管紅線的明確使消費者能更清晰辨別商品真實屬性,有助于構建更加透明安全的消費環境。對于企業而言,政策將倒逼其從"概念營銷"轉向"品質競爭",為知識產權保護工作注入高質量發展動能。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.