有望利潤將突破2萬億韓元 童裝市場成為韓國備受關注焦點

預計較去年增長超過7%

高于時尚行業2.7%的平均增長率

獨生子女、雙職工家庭是消費的主要驅動力

行業正加強戰略，瞄準童裝市場

盡管內需不振，但韓國童裝市場呈現快速增長態勢。

盡管內需不振、國內時裝市場增長放緩，但童裝市場呈現快速增長態勢，預計今年將首次突破2萬億韓元規模。分析認為，這主要由于獨生子女家庭增多、雙職工家庭增加導致購買力提升，從而帶動了對高端童裝等需求的增長。同時，社交媒體（SNS）上分享子女穿搭風格等現象也被認為對童裝市場的增長產生了影響。

隨著童裝市場增長，海迪士等部分企業正通過推出新產品系列等方式加強市場攻勢。

據7日由紡織·時裝協會組成的韓國紡織產業聯合會透露，今年韓國童裝市場規模預計將比去年增長約7%，突破2萬億韓元（約合96.2億元人民幣）。這一增速相比今年國內時裝市場預期增長率（2.7%）更為迅猛?？紤]到2020年韓國童裝市場規模為9120億韓元（約合43.87億元人民幣），這意味著在五年內規模增長了約一倍。

隨著童裝市場擴大，相關企業的銷售業績也在向好。在童裝市場表現突出的“New Balance Kids”去年國內銷售額為2200億韓元，今年目標設定為增長23%至2700億韓元。

時裝企業HansemK的嬰幼兒服裝品牌“moimoln”今年10月線下銷售額同比增長兩位數，達到約48億韓元。在Musinsa運營的綜合購物平臺“29CM”上，“兒童類別”今年10月的交易額較去年10月增長了382%。

韓國媒體看好本國的童裝市場發展。

29CM的線下賣場“Igu Kids”圣水店今年8月舉辦了童裝品牌“Deux Amis Project”的快閃活動，約一個月內實現了2億韓元的銷售額。

隨著童裝市場增長，也有企業正在擴大業務。海迪士通過推出全新童裝產品系列，向家庭品牌方向擴展。此前是將童裝業務授權給其他企業生產，現在轉為自主生產銷售。海迪士計劃明年進一步完善童裝產品線。

信星通商的童裝品牌“Topten Kids”最近在新世界西蒙驪州Premium Outlets開設了獨立門店。

百貨商店也在為搶占童裝需求，重新整修兒童專區并加快引入獨立品牌。新世界百貨去年10月將大邱店的兒童樓層重新裝修為“Premium兒童專區”，擴大了潮流童裝和運動兒童品牌，提升了商品競爭力。

盡管出生率低迷，童裝市場在韓國依舊備受關注。

樂天百貨今年在總店7樓首次在國內推出了高端童裝品牌“Misha & Puff”快閃店。這是一個以手工針織品為主、限量銷售的品牌。此外，仁川店于今年4月開設了面積達3305㎡（約1000坪）的兒童專區“Kinder Universe”，引入了Nike Kids、Benebene、Brownbreath Kids等30多個品牌。

現代百貨在板橋店5樓設置了兒童快閃店專用空間，并推行“輪換快閃店”策略。由于兒童商品流行周期短、使用期限有限，是消費者對潮流敏感度較高的品類，因此每月運營2個以上在SNS上受歡迎的兒童品牌快閃店。

根據國家數據統計局的數據，受低生育率現象影響，國內0-14歲人口從2016年的686萬人下降至去年的548萬人。盡管存在這樣的人口變化，童裝市場仍比整體時裝市場增長更快，這被認為是由于獨生子女家庭和雙職工家庭的增加，導致“針對子女的消費”增長。時裝業界觀點認為，特別是對高端童裝的需求也在增加。

SNS文化也是促進童裝消費的因素之一。在30-40歲父母之間，分享子女“上學裝扮”（去托兒所·幼兒園·學校時穿的服裝）等在SNS上炫耀的文化擴散，出現了希望給子女穿得更高級或更時尚的現象。

時裝業界相關人士解釋說：“童裝市場是一種購買決策權在于父母的特殊結構，即使父母減少對自己的消費，也不會吝惜為子女支出，因此國內童裝市場正在擴大?！?/p>