漲粉400萬(wàn)！火爆全網(wǎng)的“姨媽神仙水”被叫停

最近被視作中年男性“抗疲勞標(biāo)配”的勁酒，在小紅書(shū)等社交平臺(tái)意外走紅，搖身一變成為年輕女性追捧的“姨媽神仙水”，相關(guān)話題“勁酒被稱為月經(jīng)神仙水”熱度居高不下。

事實(shí)上，很早之前大量女性網(wǎng)友瘋狂安利勁酒，聲稱其功效涵蓋緩解痛經(jīng)、改善失眠、祛痘痘、防脫發(fā)、驅(qū)散手腳冰涼等，甚至有網(wǎng)友表示“喝了氣血充足，大姨媽都變規(guī)律了”。

除直接飲用外，“勁酒+紅糖姜茶”“勁酒+旺仔牛奶”等創(chuàng)意兌飲喝法也被瘋狂安利，讓這款傳統(tǒng)保健酒成功打破性別圈層，更帶動(dòng)多地市場(chǎng)出現(xiàn)缺貨潮。

有記者走訪河南、廣東等地的煙酒店、便利店發(fā)現(xiàn)，多款勁酒產(chǎn)品出現(xiàn)缺貨情況。相關(guān)人士回應(yīng)，缺貨源于近期消費(fèi)量突增，超出前期儲(chǔ)備預(yù)期。

要知道勁酒需經(jīng)藥材成分提取、基酒調(diào)配及半年陳釀穩(wěn)定期才能裝瓶，生產(chǎn)周期導(dǎo)致短期供應(yīng)難以跟上需求增長(zhǎng)。

不過(guò)，勁酒的“神奇功效”仍存爭(zhēng)議。勁酒客服表示，確實(shí)有用戶反饋其對(duì)緩解痛經(jīng)有幫助，但效果因人而異，且產(chǎn)品主推功效始終是“免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞”，并無(wú)緩解痛經(jīng)的明確說(shuō)明，建議月經(jīng)不規(guī)律者及時(shí)就醫(yī)。

此外根據(jù)大象新聞報(bào)道，鄭州大學(xué)第二附屬醫(yī)院臨床營(yíng)養(yǎng)科醫(yī)師指出，勁酒含當(dāng)歸、黃芪等活血藥材，且酒精成分會(huì)對(duì)經(jīng)期身體造成刺激，經(jīng)期飲酒存在健康風(fēng)險(xiǎn)，所謂“養(yǎng)生功效”存在成分悖論。

從男性圈層的保健酒到女性追捧的“神仙水”，勁酒的破圈也體現(xiàn)在用戶增長(zhǎng)上。在第二十三屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)上，勁牌相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年勁酒預(yù)計(jì)全年增幅約20%，勁牌整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)約10%；近兩年新增年輕用戶約900萬(wàn)，其中女性用戶新增達(dá)400萬(wàn)。

但社交平臺(tái)的口碑發(fā)酵需警惕夸大宣傳，消費(fèi)者仍應(yīng)理性看待酒類產(chǎn)品的保健作用，避免盲目跟風(fēng)。品牌也需在把握消費(fèi)潮流的同時(shí)，做好科普和消費(fèi)引導(dǎo)。@廣告案例精選