山東
當楊冪官宣Prada全球代言人的話題刷屏社交平臺，這場合作背后的深層邏輯，正在改寫頂奢圈的代言規(guī)則——比起短暫的流量狂歡，品牌如今更看重與代言人的價值共鳴、長期綁定與品效合一。
曾經(jīng)的頂奢代言，多依賴明星的國際知名度或紅毯氣場，但近年來行業(yè)風向早已改變。Prada此次選擇楊冪，正是看透了流量的虛妄，轉(zhuǎn)而擁抱“價值觀契合為核”的合作模式。楊冪出道十四年零負面，在重大公共事件中始終堅守底線，曾為貼合公共情緒果斷暫停代言官宣，這份責任擔當與Prada近年倡導的人文關(guān)懷高度同頻。
更重要的是，這場合作實現(xiàn)了“1+1>2”的品效雙贏。楊冪粉絲中25-35歲女性占比極高，與Prada目標客群完美重疊，官宣后品牌搜索量暴漲468%，白襯衫、學院裙、金絲眼鏡等單品紛紛斷貨，生產(chǎn)線連夜追單。這種“聲量+銷量”的雙重爆發(fā)，正是頂奢品牌夢寐以求的效果。
值得注意的是，楊冪與Prada的合作并非“空降”，而是九年的循序漸進。從2016年首穿品牌禮服，到2022年拿下珠寶系列代言，再到如今的全球title，這種“長期考察+逐步升級”的模式，既讓品牌摸清了明星的穩(wěn)定性，也讓消費者感受到了合作的誠意。
在流量易逝的時代，楊冪與Prada的攜手證明：頂奢代言的新邏輯，是調(diào)性契合、價值共鳴與長期主義的結(jié)合。這場雙向奔赴，不僅是商業(yè)合作的成功，更為行業(yè)樹立了新的標桿。
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