近日,張雪峰又被熱議。
12月3日,“網(wǎng)信中國”發(fā)了一則公告,點(diǎn)名幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)違規(guī)。張雪峰在列。
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原因就一句:直播中長時(shí)間、頻繁使用污言穢語。
不是觀點(diǎn)爭議,不是商業(yè)糾紛,就是——說話太臟。
而他,偏偏天天對(duì)著學(xué)生和家長講“怎么選人生”。
這反差,扎眼。
事情其實(shí)早有預(yù)兆。今年9月24日,他的多個(gè)平臺(tái)賬號(hào)突然被“禁止新增關(guān)注”,整整一個(gè)月,直到10月22日才解禁。
當(dāng)時(shí)沒人說得清具體原因,只知和直播言論有關(guān)。
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如今,監(jiān)管終于把話說透了:問題不在你說什么專業(yè)好、什么專業(yè)坑,而在你怎么說話。
12月3日晚,張雪峰在微博回應(yīng):“處罰期已過,已深刻反省,今后會(huì)更加注意言行。”短短兩行字,沒辯解,沒賣慘。
但熟悉他風(fēng)格的人都知道——那個(gè)拍桌子、吼嗓門、動(dòng)不動(dòng)“給你整明白”的張老師,這次是真的被按下了暫停鍵。
得承認(rèn),張雪峰火,是有原因的。
他沒那份光鮮的履歷,也是普通人家的孩子,硬是靠一張嘴,為多少在考研、高考信息迷霧里找不著北的家庭,撬開了一絲光亮。
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話是糙了點(diǎn),什么“別空談興趣,飯碗要緊”、“選錯(cuò)專業(yè)畢業(yè)就失業(yè)”,可句句都砸在了家長們最焦慮的心坎上。
粉絲超4000萬,一對(duì)一咨詢賣到17999元,還有人搶著買。
為什么?因?yàn)樵跓o數(shù)個(gè)深夜,面對(duì)4000多個(gè)專業(yè)代碼,有人需要一個(gè)敢拍胸脯說“聽我的”的人。
可問題也出在這兒。
為了維持熱度,他的直播越來越像“情緒秀”。
語速快、音量高、表情夸張,動(dòng)輒冷笑、嘲諷、甚至飆臟話。
網(wǎng)友整理過,近半年他多次在直播中使用侮辱性語言——雖然官方通報(bào)沒點(diǎn)具體例子,但“長時(shí)間、頻繁使用污言穢語”這一定性,已經(jīng)足夠說明問題。
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尤其要命的是,他的觀眾里,大量是未成年人。
據(jù)第三方數(shù)據(jù),截至2025年11月,其抖音賬號(hào)30天內(nèi)掉粉近13萬。信任,正在悄悄流失。
這里必須劃清一條線:監(jiān)管處理的,不是他的教育觀點(diǎn),而是他的表達(dá)方式。
你可以認(rèn)為新聞學(xué)就業(yè)難,可以說土木工程行情下滑,這屬于觀點(diǎn)討論范疇。
但如果你在鏡頭前滿口粗話,把提問的家長當(dāng)笑話,用羞辱代替建議——那就越過了底線。
《南方日?qǐng)?bào)》說得直接:“大V不能大而無畏。影響力越大,越該謹(jǐn)言慎行。”《湖北日?qǐng)?bào)》也提醒:“教育內(nèi)容關(guān)乎青少年成長,容不得輕佻冒犯。”
這不是上綱上線。試想,一個(gè)自稱“為普通家庭代言”的人,卻用最不堪的語言對(duì)待普通家長——這算哪門子“為你好”?
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值得肯定的是,這次處置很克制。
不是永久封號(hào),不是全網(wǎng)下架,而是“限期禁言、停播”。
處罰結(jié)束后,賬號(hào)恢復(fù),電商服務(wù)照常。
這說明監(jiān)管部門的態(tài)度很明確:治病,不是毀人。
這也釋放了一個(gè)信號(hào):網(wǎng)絡(luò)治理正在走向精細(xì)化。問題在哪,就治哪。你說臟話,就管你的嘴;你造假宣傳,就查你的貨。不搞株連,也不縱容。
對(duì)張雪峰來說,這是警告,也是機(jī)會(huì)。
如果他真能沉下心,把“敢說”變成“善說”——保留犀利洞察,去掉語言暴力;堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)導(dǎo)向,增加尊重溫度——或許還能重新贏得信任。
但若只是等風(fēng)頭過去,繼續(xù)靠罵街式直播收割流量,那下次,可能就沒這么“溫柔”了。
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這件事,其實(shí)早該發(fā)生。
這些年,“升學(xué)導(dǎo)師”遍地開花。有人真懂政策,有人純靠話術(shù)。
為了賣課,制造焦慮成了標(biāo)配:“不報(bào)這個(gè)專業(yè),孩子一輩子就完了!”“文科都是服務(wù)業(yè),別害孩子!”……極端言論滿天飛,只為換一個(gè)點(diǎn)擊、一單成交。
可教育不是快消品。人生選擇,經(jīng)不起恐嚇式營銷。
正因如此,教育部、網(wǎng)信辦近年多次聯(lián)合整治教育類網(wǎng)絡(luò)亂象,明確要求內(nèi)容必須“真實(shí)、科學(xué)、符合公序良俗”。
張雪峰被通報(bào),正是這一行動(dòng)的標(biāo)志性案例。
說到底,我們不反對(duì)網(wǎng)紅做教育。但做教育的人,得有點(diǎn)敬畏心。
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你手里的不是麥克風(fēng),是很多年輕人看世界的窗口。
你說的每一句話,都可能成為他們做決定的依據(jù)。
所以,可以犀利,但別刻薄;
可以直白,但別粗鄙;
可以指出路,但別踩尊嚴(yán)。
網(wǎng)信辦的通報(bào),不只是給張雪峰看的。
它是寫給所有內(nèi)容創(chuàng)作者的一句話:
流量是信任,不是特權(quán)。越多人聽你說話,你越要管住自己的嘴。
對(duì)此你怎么看?教育類網(wǎng)紅在追求流量的同時(shí),該如何平衡“敢說真話”和“語言文明”?是該更犀利,還是更溫和?歡迎在評(píng)論區(qū)聊聊你的想法。
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