蔚來重慶子公司遭遇“失聯(lián)”風波，直營模式下的合規(guī)管理敲響警鐘

在造車新勢力為年底銷量沖刺的關鍵時刻，蔚來汽車在西南重鎮(zhèn)重慶的一家子公司卻意外因“失聯(lián)”被監(jiān)管部門點名。這一看似不起眼的工商變動，折射出的是新勢力車企在龐大的直營網(wǎng)絡擴張背后，日益繁雜的合規(guī)管理挑戰(zhàn)。

近日，重慶蔚銳汽車銷售服務有限公司因通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系，被重慶市渝中區(qū)市場監(jiān)督管理局正式列入經(jīng)營異常名錄。據(jù)天眼查App披露的信息顯示，這家公司并非無關緊要的邊緣企業(yè)，而是由蔚來汽車銷售服務有限公司全資持股的核心孫公司，成立于2018年4月，注冊資本達1000萬元人民幣，法定代表人為秦峰。

對于一家頭部車企的子公司而言，被列入“經(jīng)營異常”通常會被外界過度解讀。但從商業(yè)實操的角度剖析，這種情況在連鎖經(jīng)營企業(yè)中并不罕見。大概率是由于門店搬遷、租約到期或者是內(nèi)部架構調(diào)整后，未能及時辦理工商變更手續(xù)所致。

回看2018年，正是蔚來NIO House（牛屋）和NIO Space（蔚來空間）開始在全國攻城略地的初期。彼時，為了快速拿店、簽約，車企往往會在各地密集注冊項目公司。重慶作為西南地區(qū)的消費高地，自然是布局重點。然而，隨著幾年下來的市場洗牌，商圈的熱度轉(zhuǎn)移，或者車企自身的渠道優(yōu)化策略調(diào)整（例如關閉低效商超店，轉(zhuǎn)投汽車城建設集銷售與售后于一體的中心店），原有的注冊地址很可能已經(jīng)“人去樓空”。

這種“地址失聯(lián)”雖不致命，但在合規(guī)層面確實是個硬傷。對于蔚來這樣一家強調(diào)用戶服務和品牌形象的企業(yè)，子公司進入異常名錄，多少會給品牌聲譽帶來一絲雜音。特別是在當前新能源汽車行業(yè)極度內(nèi)卷的背景下，任何風吹草動都可能被競爭對手放大。

此外，這或許也側(cè)面反映了蔚來正在進行的內(nèi)部降本增效與組織架構梳理。李斌曾在內(nèi)部信中多次強調(diào)效率，砍掉冗余的業(yè)務和低效的實體網(wǎng)點是必經(jīng)之路。如果這家重慶子公司是因為業(yè)務整合而被廢棄，那么及時注銷或變更才是正道，任由其“異常”顯然是行政管理上的疏漏。

當然，對于消費者而言，單一銷售子公司的經(jīng)營異常并不影響車輛的交付與售后服務。但這給所有的直營車企提了個醒：在狂奔突進鋪設網(wǎng)絡的同時，后臺的行政合規(guī)管理能力必須跟上。畢竟，精細化運營不僅僅體現(xiàn)在換電站的布局上，也體現(xiàn)在每一張營業(yè)執(zhí)照的維護里。